2011年1月18日当地时间16时许，中国国家主席胡锦涛乘坐的专机抵达华盛顿安德鲁斯空军基地。同一时间的纽约时代广场，中国国家形象宣传片正以每4分钟一次、每小时15次的频率在街角的六块大屏幕上滚动播放。

　　“正好赶上胡主席访美，这对我们来说是一个最好的时间点。”国家形象宣传片摄制组总策划人、上海灵狮广告有限公司中国区创意合伙人朱幼光和执行制片人苏明霞都认为，如果不是凑巧，广告片或许没有登上时代广场大屏幕的机会，反响也就不会如此之大。

　　据媒体报道，适逢胡锦涛访美和国家形象片投放，一些中国游客在身处时代广场时情难自已，忍不住落泪。

　　1月19日下午，朱幼光和苏明霞在办公室接受记者专访，从制作人的角度向记者解释了该片的构思、拍摄过程、费用以及试图传达的信息。

　　出乎不少人意料的是，此次国家形象宣传片无论是人物篇还是角度篇，其构思、拍摄和制作过程都并未受国新办过多指导，而是由灵狮广告全权负责。“他们真的是给了我们很高的自由度。”朱幼光感叹。

　　苏明霞告诉记者，在竞标时，创作团队一共给出了三个方案，鉴于人物篇被一致认为“有点出格”、“不会通过”，被放在了最后提出。没想到，最终获得青睐的却正是人物篇。最后呈现在世人面前的国家形象里，是影视女星、互联网巨头、经济学家、科学家、宇航员等各领域杰出人物和普通民众的群像。

　　“关键是这个概念，让59个中国人来代表中国形象，这是以前从来没有过的事情。”面对互联网上对人物选择标准的汹涌质疑，朱幼光以此回应。

　　苏明霞告诉记者，在是否选择章子怡的问题上，摄制组的确请示过主管部门。彼时，“泼墨门”、“诈捐门”等新闻正沸沸扬扬，但主管部门的回复是，用。

　　“包括林浩也是，尽管事后我们得知了一些关于他的争议，但在没有确凿证据的情况下，我们还是疑罪从无吧。”朱幼光说。

　　画面的最后，屏幕上的Chinese（中国人）淡化渐变成China（中国）。朱幼光表示，这里试图传递的讯息是“中国人组成中国”、“中国人的中国”。

　　形象片播出后，最受人关注的问题是资金投入。一微博消息称，中国投入450亿元用于国家形象公关。“450亿元可以把美国主流电视媒体广告时段包下来放十年。”朱幼光玩笑道。尽管灵狮出于商业合同保密考虑，拒绝透露招标方给出的价格，但公司透露，包括人物篇60秒完整版、两个30秒剪辑版和另一个总长约17分钟的角度篇，总价不及一般60秒商业广告的一半。

　　“所有全部的出镜人物都是没有报酬的，凡是询问给多少钱的我们都没敢再联系他们。”朱幼光说。

　　宣传片制作完毕后的环节就不再由灵狮经手，关于投放所需费用，朱幼光并不知情。

　　有人将2009年商务部的“中国制造”广告与此次的形象片比较，认为前者画面和语言更为西化，而后者浓重的中国红色和一张张对外国人来说并不熟悉的面孔则没能做到“用西方听得懂的声音说话”。

　　朱幼光认为，造成这一差异的关键还是“国家形象”这一概念过于抽象。相比之下，商务部的“中国制造”目标明确，目的在于说服观众中国货是携手世界共同制造的，获益者并非中国一家。“此外，‘中国制造’大量使用外景，这次的人物篇则是棚拍，所以色彩呈现也有所不同。这年头没有一个东西是没有争议的，何况是国家形象。”朱幼光坦言，“何况这个形象片主要是给外国人看的。”

　　“我们不求西方人认识片中的每一个人，但一个哈佛数学系的学生肯定会认识丘成桐。”朱光幼说。

　　21世纪经济报道 （李景 江玮）