乔新生

　　一年一度的中央电视台春节联欢晚会，给人们带来了说不尽的话题。现在，人们的娱乐方式越来越多样化，因而对春节联欢晚会也就越来越挑剔。在笔者看来，央视春晚的节目制作方应当充分听取各方面的意见，因为这对于中央电视台调整春节联欢晚会的内容非常有益。

　　不过话又说回来，央视春晚之所以成为众矢之的，就是因为央视春晚节目制作方试图把自己塑造成为一台国家级的春节联欢晚会，正是这种角色的错位，使得中央电视台希望面面俱到，结果却顾此失彼。笔者想说明的是，观察央视春晚，必须首先澄清以下几个方面的问题:

　　首先，央视春晚是一个商业性的文艺演出，还是一个公益性的文艺演出?答案是商业性的文艺演出。换句话说，央视春晚是央视春晚节目制作方呈现给观众的商业性演出，其目的是为中央电视台获取商业利益。之所以强调其商业性，就是要打破人们脑海深处的某些幻想，让人们像对待商业性文艺演出那样，对待央视春晚。

　　既然是商业性的文艺演出，那么，中央电视台当然可以理直气壮地插播广告。只要按照广告法的规定，把广告与文艺演出分离开来，不采用植入广告的方式强迫人们接受商业元素，那么，人们就应该欣然接受央视春晚的各项安排。

　　过去人们之所以批评央视春晚的商业化色彩，就是因为央视春晚的节目制作方试图把自己打扮成为一个纯粹的公益性文艺演出活动，可是却在节目中植入了大量商业性的广告。这是一种不道德的行为，理应受到人们的谴责。在今年的央视春晚上，人们已经看不到明显的植入性质的商业广告。这说明中央电视台有了改善，理应得到人们的赞赏。

　　其次，央视春晚是国家的文艺节目，还是一个电视台的文艺节目?答案是，央视春晚是一个电视台的文艺节目。既然只是一个电视台的文艺节目，当然以电视台的主持人为主，在节目的制作编排方面，充分考虑到电视台自身的需要。在以往的央视春晚上，许多节目都带着电视台节目的名称，这是电视台市场营销的有机组成部分，也是提升电视台节目主持人知名度的通常做法。中央电视台为了吸引观众，利用自己的优势地位在世界各地邀请著名的演艺界人士参与演出，这是一种海纳百川的胸怀，也是提高收视率的商业性行为。

　　不要把央视春晚与国家春节联欢晚会等同起来。到目前为止，政府尚未组织国家春节联欢晚会。文化部一年一度的歌舞大联欢，与其说是一个国家春节联欢晚会，不如说是文化部系统文艺团体的集体汇演，它既没有考虑到普通观众的文艺需要，同时也没有充分反映国家文化整体发展实力，因而不能被称为国家级的春节联欢晚会。

　　既然央视春晚只是一个电视台举办的春节晚会，那么，人们完全可以选择观看其他电视台举办的春节联欢晚会。事实上，现在越来越多的电视台举办春节联欢会。这对于贯彻百花齐放、百家争鸣的文艺方针不无益处。批评者在批评央视春晚的时候，千万不要把它等同于国家级的春节联欢晚会，因为后者从来都没有出现过。

　　第三，央视春晚是一个传统的文化习俗，还是一个现代社会娱乐多元化的结果?答案是，它是现代社会娱乐多元化的结果。

　　部分文化学者把央视春晚看成是一种新的文化民俗，是不了解文化基本发展规律的结果。事实上，传统的文化习俗需要经过长时间的积淀才能形成，改革开放以后出现的央视春晚不可能成为一个传统文化习俗，因为它不符合文化发生发展的基本规律，也不具有传统文化习俗最基本的特征。央视春晚是现代多元化社会人们娱乐的形式之一，人们不要对央视春晚进行历史文化上的深刻解读，因为它不具有历史文化习俗的功能。

　　即使属于传统的文化习俗，人们仍然可以通过移风易俗的方式加以改变。燃放烟花爆竹是中国传统的文化习俗，但在一些地区为了防止出现社会灾难，已经有条件地限制燃放烟花爆竹。

　　同样，我们也应该以开放的心态看待央视春晚，不要把春节联欢晚会看做一个负担，而应该把它当成社会娱乐多元化的表现。即使今后没有了央视春晚，中国的传统文化也不会因此而失去某些元素。

　　对待央视春晚，人们不能患得患失，而应该任其发展。如果有一天人们不再需要中央电视台春节联欢晚会，那么，充其量说明央视春晚的商业模式存在缺陷，绝对不能说明中国的文化停滞不前。千万不能把央视春晚高高举起，重重地摔下。

　　(作者系中南财经政法大学社会发展研究中心主任教授)