西安超市中销售的贴身侍卫“状元内裤”（图片来源：西部网）

　　一款名为“贴身侍卫”的学生内裤包装盒上，显著位置印着5名省高考状元的半身像。代言学生表示，和商家签合同时，只是被告知代言少年服装品牌，并不知道实情。（2月13日《武汉晨报》）

　　新年伊始，春寒料峭，“状元经济”却开始破土而出，顽强复苏。可见，高考状元，仍然是商家手中的促销王牌。商家请高考状元代言内裤，除了节省广告成本之外，更重要的是摸准了大众的盲从心理。而在笔者看来，“状元内裤”只是功利社会的消费品，遮不住应试教育的“羞”。

　　原中南大学教授蔡言厚曾发表了一份《中国高考状元调查报告》，调查显示，从1977年到2008年32年间，我国的高考状元，几乎没有一个成为做学问、经商、从政等方面的顶尖人才，他们的职业成就远低于社会预期。如果单从这份调查报考显示的情况看，高考状元不过是看上去很美，而实际上是温室里的鲜花而已，他们很难经得起风吹雨打，走出温室即有被现实击垮的危险。那么，把状元说得神乎其神，把状元捧得天花乱坠，其价值在哪里？

　　从学校的角度上看，高考状元是不得不炒的，因为学校有这种需求，学校出名了，自然优生更多，想挤进去吸取状元灵气的人就会踏破门槛，学校收费自然也会水涨船高。如此看来，学校炒作状元不过是为了获取更多利益。而那种1分或几分之差，经济效益就差百万的现实，更是让人啼笑皆非，这恰恰暴露出社会的浮躁，裸露出误入歧途的功利心。

　　商家热炒“状元经济”，说白了也是受经济利益驱动，无非是想借“高考状元”这个名头，来实现自己的营销目的，以达到自己想要的经济利益。“状元经济”的风靡，其实质是摸准了大众的“望子成龙”心理和“从众心理”。现今的高考制度，在家长的脑海中已深深烙下功利思想，状元为王，落榜为寇，人人望子成龙。商家借此造势，推出什么“状元内裤”。面对商家的营销策略，家长们虽然明知道这不是馅饼是“陷阱”，但依然抱着“宁愿信其有，也不愿信其无”或“宁愿做错，也不愿错过”的心态，于是商家围绕状元大做文章，家长围绕商家买“幻想”。

　　其结果是，只要商家说这个产品对高考有帮助，家长就不管有没有效果，也要盲目抢购。另外，商家花钱请高考状元代言，一些高考状元对这些意外之财也欣然接受，这样商家就有了炒作的基础。面对商家的炒作，面对高考状元的现身说法，面对别的家长的消费冲动，众多家长也有了“从众心理”。为了孩子舍得花钱，你做什么我也做什么，你有什么我也要什么，慢慢的又形成了一种攀比心理。家长的跟风、攀比，反过来又为商家的炒作起到了助推的作用，如此恶性循环，“状元经济”越炒越热，最终是商家赚得盆肥钵满，家长和考生却是赔了钱财一场空，而为内裤代言的高考状元，也会因此背上沉重的思想包袱，影响了学习进步和健康成长。（张西流）