春节期间，王府井年味十足，到处洋溢着欢乐的节日气氛。

　　绚丽多彩的跑灯、可爱的卡通兔造型、绚烂的迎春花树、充满民俗味的年画展……直径10米、高达8.5米的巨型红灯笼——祈福灯，更增添了火红喜庆的祥和韵味。

　　街景美，商家心里更美。2月2日至2月8日7天假期，王府井商街日均客流达到了22万人次左右，共实现商品零售额8433.20万元，比上年同期增长12.84%。

　　有人说，每到春节这个传统节日，老百姓向来有集中消费的习惯。王府井在这个传统节日里吸引大量客流自然不在话下。其实不然。

　　过去，人们在春节期间的活动半径较小，可选择的消费项目也不多，除了庙会就是购物，春节到王府井逛逛自然成了首选。而现在，节日消费的内涵已经发生了很大的变化：一是人们的流动性大大增强，很多人选择外出度假，自然消费也就在外地了；二是人们的消费选择极大丰富，购物在节日消费中的比重逐步下降，而旅游、休闲等比重大大提高；三是人们的消费理念更加成熟、消费更加理性，没有真正吸引人的项目，即使在春节这样的传统节日，也很难让消费者痛快地掏腰包。老商街如果不适应这些新变化，即使是传统节日，也不见得能吸引到足够的客流。王府井在春节期间如此火爆，自有其门道。

　　首先，王府井做足了“北京特色”，与传统节日相呼应。在春节这样的传统节日中，人们总是有一种想要寻找传统、寻找记忆的冲动，“北京特色”正满足了这种消费需求。在北京，西单商圈是以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈，王府井商圈则带有传统文化色彩。这里不仅有各种现代、时尚的商品，更能看到拉洋片等老北京风俗，品尝各种老北京小吃，逛内联升等中华老字号，流连其间，从传统到现代，从古老到时尚，能品味到浓浓的“年味”。

　　正是保持“北京特色”这一“不变”的独特的定位，让王府井成为人们过年“寻找老北京记忆”首选的逛街场所，也成为大量外地游客体味“北京特色”必到的地方。

　　其次，在保持传统特色的同时，王府井处处融入新的创意来适应节日消费的新变化，在变化中觅得新商机。过年照全家福是很多家庭的传统，春节期间中国照相馆内携一家老小照全家福的顾客络绎不绝，冲洗照片的源源不断。茶蕴含着丰富的传统文化，吴裕泰茶庄推出“新春茶文化庙会”，将茶与书法、陶艺等结合在一起，通过网络、微博推介，吸引了不少年轻人的关注。春节七天，中国照相馆和吴裕泰王府井茶庄的营业额同比增长了36.51%和9.94%。

　　即使在传统的零售业内，依然可以看出节日消费的变化来。乐天银泰百货、新东安市场、工美大厦、王府井食品商店、盛锡福等商厦和老字号，春节销售增长率均高于商街平均水平，而个别布局乏善可陈、商品缺乏特色的商场，整体销售与上年相比有所下降。这种冷热不均，说明了消费者消费层次的提升，也说明了老商街进一步调整商品品类、商场布局和购物环境的重要性。

　　王府井在春节期间整体抢眼的表现，也正是得益于其多年来不断完善商品结构、提升品牌档次和调整业态布局，始终求“变”的努力。

　　传承与创新，是传统节日永恒的主题。节日文化的传承与创新，影响着人们的消费习惯，也影响着商业的营销策略。王府井在这方面能给人们以有益的启示。（鲍小倩）