□ 本报记者 胡 伟

　　兔年春节刚刚过去，2月10日到12日，由舒乙带队的中央文史馆“春节文化的传承与创新”课题调研组一行便来到山东，对“好客山东贺年会”相关情况进行了为期3天的专题调研。调研结束后，调研组专家纷纷表示:好客山东贺年会可以在全国推广。

　　近年来，春节文化传承创新不足、“年味”不浓正在成为一个全国性问题，并引起各地政府、专家乃至中央领导的高度重视。

　　为发挥孔孟故里、文化圣地的优势，做火做活春节市场，历来高度重视优秀传统文化传承与创新的山东省，从2009年开始尝试开展“欢迎来山东过大年”、“山东人游山东”活动；2010年整合资源举办了第一届“好客山东贺年会”，成功激活了春节旅游市场；2011年，在总结之前经验的基础上，山东省结合贯彻落实中宣部、中央文明办等7部委《关于深化“我们的节日”主题活动的方案》，将贺年会上升到政府层面，由26个省直部门和17市政府联合主办第二届“好客山东贺年会”，统筹文化、商务、旅游等各方资源，引爆了年节文化市场:春节7天假期接待游客1008.5万人次，突破千万人次大关；实现旅游收入69.3亿元，同比增长23.7%。

　　中央文史馆调研组经过3天调研，认为“好客山东贺年会”既推动了民俗文化的传承与创新建设，又拉动了年节文化消费，是传承与创新春节文化的成功范例，可以在全国范围内进行推广。

　　调研组成员、北京师范大学文学院教授刘铁梁认为，“好客山东贺年会”符合人们对春节文化的期许，体现了老百姓的心意；其所做的创新与传统紧密衔接，实现传统文化与现实需要的融合；同时，其不但有丰富的、具有浓郁民族性的、百姓喜闻乐见的体验性内容，还具有完善的组织体系、规范，具有在全国进行推广的价值和可能。

　　中央文史馆馆员、中国博物馆协会副会长舒乙表示，“好客山东贺年会”具有极大的消费拉动幅度和社会价值，是一个传承与创新春节文化的成功范例。其增加了“年味儿”，让社会更安定、和谐，让民众有幸福感。山东的努力已经取得了很好的经验，这些经验应该在全国有启示作用。其中政府主导，提前启动，设计、创意、推动、督察环节推进，设立专门标识物，综合各方力量等做法在全国都具有示范意义。

　　舒乙表示，若下半年国务院参事室和中央文史馆举行第二届春节文化论坛，首先要请山东省派代表去作报告，总结推广“好客山东贺年会”的经验。

　　参加调研的国务院参事室文史业务司副司长李文亮也表示，“好客山东贺年会”另辟蹊径，将“节日”本身作为文化旅游产品的核心，是一次重大突破。从观光旅游向文化体验旅游转变，从单项旅游产品到“整合各种资源”的旅游发展模式转变，山东省举全省之力充分发掘出了“我们的节日”的文化价值、经济价值和社会价值。

　　而在调研组来山东之前，国务院发展研究中心宏观部研究员张立群，在详细了解了贺年会相关情况后表示:“扩大消费，年节消费是国际普遍利用的要素。‘好客山东贺年会’打出‘组合拳’，发掘了节日消费的潜力，在扩大消费方面做出了有益的探索和尝试，这不仅对今年的经济增长有益，也为我国中长期发展提供了新思路——推动以旅游为代表的新型消费方式融入大众生活，这种消费转型将为服务业发展和扩大消费提供持久的内生动力。”