中新网2月16日电据台湾“今日新闻网”报道，马英九15日出席台湾“2011观光节庆祝大会”致词表示，台湾观光业成长快速进步，2010年观光人次高达556万人次，观光产值为5100亿元(新台币，下同)，不论是人数或产值都超过预期，并强调，2011年要开放陆客自由行，许多地方也面临挑战；除增加投资，提升品质外，希望也能充实内涵。

　　马英九表示，台湾观光产业发展的成绩亮丽，2009年成长14.3%，亚洲第一，2010年更成长26.67%；观光客人数2009年为439万，2010年达556万，观光产值前年约3000亿元，2010年达5100亿元，因此不论在观光人数或产值方面均超过预期。

　　马英九强调，随着观光人数的增加，岛内观光业、旅宿业、百货业、餐饮业及交通业等行业在获益的同时，也应致力提升旅游品质、行程安排及相关管理措施，以提高观光客再度来访的意愿。

　　马英九认为，继2010年他提出发展观光产业的两个重要方向“增加投资”、“提升品质”后，2010年要再增加一项“充实内涵”，让观光客在欣赏美景、品尝美食之余，也能感受到台湾民众的美德，这才是赢得尊敬、让人感动的重要因素。

　　此外，马英九说，过去一年来，许多内外报章杂志刊载民众在生活上落实中华文化与美德的报道，令人深刻感受到台湾的教育已有相当成果；最近大陆著名画家陈丹青访台后有感而发地表示，在台湾看到了中华文化中的“温、良、恭、俭、让”，也许一般人不以为意，然而对许多文化观察者而言，这是一件令人欣慰的事，也是一条正确的路。