中广网北京3月18日消息（记者陆敏）据中国之声《新闻晚高峰》报道，京东商城CEO刘强东昨天（17日）在微博上语出惊人，他说，京东商城的图书音像部门三年内如果盈利，将开除整个部门，价格战“要打就要来狠的”。商家为什么会说出不赚钱的话，甚至赚钱就会被集体开除？这和京东商城与当当网的价格战有什么关系？中国之声记者对话和讯资深分析师夏立军为您解读。

　　价格战双刃剑 损人不利己

　　作为图书市场的后来者，京东商城在刚进入这个市场时就发起了价格战，而后当当网奋起反击，在3月15号、16号两天推出了买200元返100元的活动，当当网CEO李国庆更是高调表示，这样的促销是当当网成立12年以来力度最大的一次，一定会让竞争对手胆战心惊。京东商城对当当价格战立即做出回应，推出了图书音像全场购物返券的活动，优惠的力度比当当网还要大，京东商城CEO刘强东昨天更是在微博上强调，公司的图书音像部门三年内如果盈利，将开除整个部门，价格战要打就要来狠的。夏立军说，价格战是一把双刃剑，当当和京东商城的毛利率都会受到价格战的影响。

　　夏立军：目前来看京东商城占据了整个网络营销市场的份额已经达到35.6%，但是近期和当当以及同行业竞争目前状况还是比较激烈的，而且在前期我们看到不管是当当网还是京东商城都是采取竞相降价的策略，这样来看肯定会对公司的毛利率产生负面影响。应该说从目前来看京东商城以及像当当网他们经营的模式目前来看还是一种今后发展的一个主流，但是我们看到目前盈利点以及盈利的空间可能因为价格战的原因会导致整个行业的利润会出现大幅下降，由于整个行业并没有出现完全规范的状况，我们说后面一旦打开价格战继续打下去的话，对于很多的厂家，或者说对于京东商城，或者当当网都不是一件好事。

　　 抢现有蛋糕不如造新的蓝海

　　当当和惊动的价格战迅速蔓延到图书音像之外的战场，当当网推出3C数码产品的明星品牌产品全线降价，在业内人士看来，意味着当当网对在3C数码领域领先的京东商城直接宣战，夏立军说引发这场大战的真正原因是市场份额之争，在他看来，盲目争夺市场份额而不去思索经营模式的变化，对当当网和京东商城来说都是莫大的隐忧。

　　夏立军：其实整个这块蛋糕就这么大，如果大家都采取这一种竞争的模式的话，显然谁也不可能获利，不排除用这种策略方式进行占领市场的目的，但是如果长此以往的话，对消费者或者对于双方本身我觉得都没有很大好处，毕竟整个图书和电子市场来看，比如一些进口产品像ipad，利润大头还是在于境外的供货商，我们的中间商从一个低端的消费的一个品牌来看，它的获利空间其实是十分有限的，如果现在我们不改变这种模式，而简单的就是为了占据市场份额的话，我想后期整个行业的发展空间并不会很大。