南都讯 记者陈怡 吴晓芳 放榜了！随着海尔、海信科龙昨天公布2010年年报，至此，白色家电(下称“白电”)三巨头———美的、格力、海尔均已公告去年业绩。美的以745亿的总营收超过青岛海尔和格力夺冠。三大龙头的年报中，美的总营收排行蝉联第一，海尔的白电市场占有率是全球第一，谁才是真正老大，引发一番争论。

　　三巨头营收增长最高达57.7%

　　由于国家政策利好和经济复苏，家电市场潜力爆发，白电企业去年的总营收均有大幅增长。美的、青岛海尔和格力的总营收分别为745 .59亿元、605 .88亿元、608亿元，分别增长57.70%、35.57%、42.62%。美的、海尔和格力的利润分别为31 .27亿元、20.34亿元、42.75亿元。

　　2009年，美的、海尔、格力的总营收分别为472.78亿、446.92亿、426.37亿，今年美的与海尔、格力的差距明显拉大。

　　家电行业集中度不断提高，已形成美的、海尔、格力三大巨头。广州市蓝智企业管理咨询有限公司首席顾问赵为民表示，国内白电的三甲格局基本确定，不会有太大变化，再加上海信科龙、志高等跟随者，白电市场基本由这几大巨头分割，他们享受了行业形势不错的大部分成果。

　　原材料、人工涨 毛利率下滑

　　白电企业去年营收大幅增长，但行业毛利率总体呈下降趋势。按三巨头的优势产品看，格力空调毛利率为22 .54%，降了2.32%；美的空调及零部件毛利率17.68%，降4.81%，海尔冰箱毛利率26.18%，减少4%。

　　安信证券家电分析师萧展鹏表示，这主要受全球流动性过剩和资源稀缺的影响，尤其是家电企业主要原料之一的铜价和人力成本上涨。此外，市场竞争加剧，导致企业为抢占市场大打价格战，也进一步拉低了毛利率。如空调二线品牌海信科龙，毛利率为11.67%，降了4.68%，明显比一级品牌要低。

　　榜首之争

　　美的海尔互不服气

　　三大龙头的年报中，美的总营收排行第一，但海尔的白电市场占有率是全球第一，到底谁才是老大？美的、海尔之间，以及行业内都有一番争论。

　　海尔：市场占有率6.1%

　　青岛海尔在年报中称，根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Eurom onitor Internat-ional)发布的全球家电市场调查结果显示：2010年海尔品牌在大型白电市场的占有率为6.1%，同比上升了1%，再次蝉联全球第一。

　　美的：总营业收入745.59亿

　　对此，美的颇有微词。从年报来看，2010年美的的营收是745 .59亿元，青岛海尔是605.88亿元，格力是608亿元，从绝对数上看是美的排在第一。

　　安信家电行业证券分析师萧展鹏介绍，从营收绝对数上来说，美的的确是白电行业不折不扣的第一。

　　家电资深专家刘步尘则称，白电巨头三甲如何排，行业中存在一定争论。一般来说，行业排名最主要的指标是销售量，即市场占有率；同时，销售收入也是重要指标之一。“一般会先比销售量。比如说，A企业销售某类产品120万台，收入10亿元；B企业销售同类产品90万台，收入12亿元，一般上，我们会认为A企业排行第一。此外还要看品牌价值，有些品牌价值较低，但销量很大。”

　　赵为民评价说，目前三巨头中，格力坚持走专业化路子，盘子肯定比不上走多元化道路的美的和海尔。因此，比规模大小，未来只会是海尔与美的之争。

　　晋级之战

　　志高图谋进三甲

　　在白电行业中，空调产品呈现多巨头竞争的局面，格力与美的二强遥遥领先，去年分别以551.099亿元、482.59亿元分列头二位。佛企志高空调则紧跟老三海尔，希望杀进空调三甲之列。

　　日前，有市场统计消息称，志高空调在2010年度全国市场同类产品中销量排行第三，昨日海尔发表年报前，志高能否超越海尔成为空调业第三，备受业界关注。

　　据青岛海尔年报显示，去年空调业务全年收入113.96亿元，同比增长31.21%；毛利率：17.79%。志高空调去年空调与组件总营收则为79.22亿元，海尔保住了空调行业第三的位置。

　　志高空调相关人士表示，去年志高空调获得不错增长，但与海尔仍有一定差距，但相信超越仍是有机会。

　　在志高争取排行第三位置的同时，从海信科龙的年报显示，去年海信科龙空调总营收59 .795亿元，增长：46 .20%，毛利率11.67%，志高已将其甩开一定距离。