①加多宝出的红罐王老吉凉茶。

　　②广药集团出的绿盒王老吉凉茶。

　　③广粮推出的王老吉品牌的固元粥、莲子绿豆爽养生粥等新品饮料。

　　核心提示

　　不上火的王老吉，“火气”挺大。

　　当又一种“红罐王老吉”出现在江湖时，被称为“凉茶始祖”中华老字号的王老吉商标之争风波再起。起因在于广州医药集团（下称“广药”）最新一次授权——将王老吉商标授权广东广粮实业有限公司(下称“广粮”)，允许生产王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽。广粮“插足”惹火了广药此前授权的加多宝红罐王老吉凉茶。

　　“王老吉”之间，新旧恩怨纠结，集中爆发。

　　4月12日，广州。这是一个有着喝凉茶习惯的城市，但是，街市鲜见传统凉茶铺子，更是寻觅不到煲凉茶的大铜壶。铺满超市和店铺柜台的，是从流水线上运过来的王老吉凉茶，它们以利乐纸包装或易拉罐的形态存在。

　　一罐凉茶背后到底有着什么样的历史？纷争背后又潜藏着怎样的故事？争夺方之间又存在着何种纠结不清的利益关系？本报记者王城长 张琴 广东报道

　　冲突

　　3月25日，四川成都。2011年春季全国糖酒展览会。

　　一种和“红罐王老吉凉茶”包装非常近似的红色易拉罐固元粥、莲子绿豆爽出现在展会上。它们的商标也叫王老吉。

　　新品刚一亮相，马上牵动了“红罐王老吉凉茶”拥有者——香港加多宝集团的神经。

　　为什么？因为市面上将出现三种王老吉产品：绿盒王老吉、红罐王老吉、红罐王老吉粥。它们分属广药集团、香港加多宝集团、广粮集团。后面两种，都是广药集团授权的。

　　加多宝集团副总裁阳爱星说，广粮集团推出的王老吉固元粥、莲子绿豆爽，外包装设计和宣传广告与加多宝集团“红罐王老吉”包装设计和宣传广告极为相似，侵犯了他们知名商品特有的包装、装潢权。

　　随后，战争升级。加多宝企业传讯首席代表田威透露，目前他们正在收集证据，并已联系成都市工商局投诉。

　　一个娘，三个主。王老吉商标到底经历了怎样的流转？

　　原广州王老吉药业股份有限公司员工黎浩标比较清楚这段历史。

　　“1979年底，我到广州中药九厂工作，进厂时，规模很小，当时纯粹做凉茶。”黎浩标说，解放后，公私合营，王老吉凉茶改名王老吉联合制药厂，文革期间破四旧，不能用人名做企业名称，广州所有中药厂均按序列排名，王老吉正好排名第九，就改名广州中药九厂，王老吉凉茶也改名为广东凉茶。

　　时间虽已过去32年，黎浩标仍记得自己进厂时加工凉茶的场景：与其说是工厂，不如说是凉茶手工作坊杂合体，加工作坊一字排开，用草药按配方手工制作袋装凉茶，顾客买回去自己煲着喝。由于工艺落后，企业一度亏损，后来，王老吉打破只生产凉茶的产品结构，推出和凉茶无关的藿胆丸、乌鸡白凤丸，企业扭亏为盈。

　　随着工艺和消费需求改变，王老吉凉茶的形态、包装也随之变化。黎浩标说，王泽邦（王老吉创始人）时期，就是凉茶铺子，后来才逐步变成大茶包、冲剂。1988年前后，才发展成现在的饮料。

　　回忆加多宝集团加入，黎浩标介绍：“王老吉商标最初一直归本厂所有，后来，所有药厂合并成了中药总厂，之后划归广药集团管理，一直到现在。上世纪90年代，也许是加多宝看中了王老吉这个品牌，提出租赁王老吉商标，然后大家分工，我们做绿色包装，他们做红罐。”

　　恩怨

　　广药集团当初为什么要出租王老吉商标使用权？

　　广药集团下属公司、广州王老吉药业股份公司药品市场部总监贺庆说，当时，广药集团以生产药品为主，凉茶也处在发展阶段，加多宝提出需求后，广药考虑到多元发展，就有了这样一个租赁合作。

　　广药集团市场部部长倪依东说法更直白：“当时将王老吉商标租出去，是希望给企业创造效益。因为香港鸿道集团（加多宝的母公司）每年还是会给广药一定的商标使用费。企业当时想，每年我能拿一两百万元租赁费，已经很有甜头了。”

　　双方合作后，纠纷一直存在。

　　关键问题出在加多宝租赁王老吉商标的期限问题。广药的说法是2010年5月到期，加多宝的观点是要到2020年到期。

　　倪依东说，本来是在2010年才谈合同续约的，但2002年，时任广药集团总经理的李益民收受鸿道集团控制人陈鸿道300万元贿赂后就签了续约合同，对此，他们不予认可，“现在正在通过法律途经协调，这个合同是否有效，需要司法机关来判定。”

　　对于王老吉商标的归属，倪依东态度明确：广药集团是内地王老吉商标唯一所有人，广药和加多宝的关系是房主和租户的关系，租户把房间进行适当装修，哪怕是豪华装修，也应该是在房东允许之下的。

　　尽管市面上两种凉茶产品共存，内部纠葛不断，但贺庆说，消费者大多只认品质，两种包装的凉茶，口感和功效一样，至于谁是生产者，消费者倒也没怎么关注。

　　贺庆说，为了与红罐王老吉进行区分，“我们在市场的竞争策略上进行了一些调整，红罐王老吉是在要面子的场合上用得多一点，比如餐馆、朋友聚会，而我们的产品，家庭消费者更多一点。”

　　既然现在的纠葛还没有理清，广药为何又牵手广粮？倪依东说：“我们看重他的背景，是国字号的，看重他的企业管理。因为大家都是国有的，所以没有太多负面的因素，国有企业有好多相似之处。”

　　争议

　　广药集团和加多宝集团，除了市场纠葛，还有重要的一点，是品牌发展功绩的纠葛。

　　一种说法是，由于加多宝的投入，王老吉开始风行全国。加多宝将红罐王老吉从1个亿做到150个亿，只用了不到十年时间。

　　4月13日，加多宝相关负责人向本报记者介绍了红罐王老吉发展史：

　　1995年，加多宝租得商标使用权后，推出第一批红罐王老吉。

　　1998年，加多宝在东莞长安镇设立首个生产基地，引进先进技术，将王老吉凉茶从民间作坊形式应用于工业化生产。

　　2002年，红罐王老吉遭遇发展瓶颈。经充分调研，加多宝将王老吉定位为“预防上火的饮料”，经过多年包装宣传，王老吉逐渐风靡。

　　2004年，加多宝在央视黄金广告时段投放广告，吹响进军全国号角。

　　2006年，在加多宝的推动下，凉茶入选非物质文化遗产。

　　对于加多宝的这些付出，广药集团市场部部长倪依东并没有否认。“同样，在这十多年里，广药集团将王老吉变成了中国驰名商标。”倪依东说，“完成驰名商标评估，我们做了大概两千多页资料，主要是品牌为国家做的贡献，产品、企业知名度，品牌的历史延伸，在这里面，鸿道提供的资料屈指可数。”

　　难解

　　对于当前加多宝对“广药授权广粮”的抗议，倪依东说，自从加多宝用了王老吉商标后，就不断把王老吉等同于凉茶，“这是加多宝对王老吉最大的侵权。”

　　他认为，王老吉其实不等同于凉茶，王老吉商标本身应该大于凉茶，“王老吉是一个商标，作为商标所有方，可以注册使用在任何种类上，加多宝只是商标使用方之一，他们为什么要认为我们的王老吉只能用在凉茶上呢？”

　　自2010年11月起，广药集团推出新的大健康产业规划，高调营销王老吉品牌，并公开招商实行多元化战略。

　　“和广粮合作时，我们严格要求他们标明王老吉商标所有人：广药集团。但是，红罐王老吉的包装，上面写的是鸿道集团授权，根本没提广药。”倪依东说。

　　但是，广粮生产的红色易拉罐固元粥、莲子绿豆爽，为什么又要和加多宝红罐王老吉凉茶外观相似？这似乎也是在打擦边球。

　　倪依东道出了背后的故事：广粮第一次印制那个外包装后，我们就提醒他们要避免纠纷，他们经过研究后，没有更换包装，只是在成都的糖酒会上，把所有产品都注明为“非卖品”。正因为这个包装，加多宝反应强烈，媒体竞相报道，结果广粮在订货会销售超过10个亿。

　　莫非这是广粮有意为之？倪依东没有正面回答，只是说：“广粮集团现任董事长就是之前健力宝掌门人江达明，他本身就是个营销高手，他有他的出拳方式，没想到第一个回合加多宝就如此配合。”

　　显然，关于王老吉商标的战争仍将继续。

　　业内专家看来，在王老吉品牌160亿元的市场中，红罐王老吉占了九成销售份额，王老吉品牌对加多宝的依赖，并不亚于后者对前者的依赖，这，正是百年品牌王老吉的危机。