珠宝的个性定制已经是各大珠宝品牌和珠宝电子商务网站都在开展的业务，今年则呈现出服务高端化、价格低端化的趋势，一些珠宝品牌在激烈的市场竞争和产品的同质化中渴望以服务的纵深取胜，推出了诸如高品质钻石定制、中国风个性珠宝、珠宝私人顾问服务等活动。

　　近日，B L V O E S婚戒定制中心推出高颜色钻石特惠献礼活动，凡购买指定F色及以上钻石的顾客将赠送将爱系列戒托，并获赠彩色宝石纪念内镶。据BL O V E S婚戒定制中心负责人介绍，他们的定制重点是相对高端的消费者，因此推出高品质婚戒定制，但价格却很平民化，优惠高达近千元。瑞红珠宝则在近期推出了鲜明东方韵味的“中国红”系列，在一片欧美风珠宝品牌中显得十分醒目，他们推出的个性定制主要根据星座、属相以及生辰八字等珠宝风水进行，颇具东方特色。

　　据了解，珠宝个性定制在珠宝界已经推出多年，但一直停留在简单的选择钻石和戒托上面，最多加上指纹、数字、名字等镌刻，与国际大牌那种顶级定制完全无法相提并论，但顶级定制的价格又很难让普通消费者接受，因此，今年，各大珠宝品牌开始在深化个性定制方面着手下功夫，进行纵深挖掘。

　　O L珠宝网总经理杜建辉告诉记者，他们今年推出的私人珠宝顾问服务就是希望将珠宝个性定制服务加以提升，服务内容除了简单的选择-组合模式外，还有专门设计师根据消费者的喜好、性格、类型、需要场合等具体情况量身设计和定做珠宝，甚至能将消费者的照片镶嵌进珠宝中。

　　而个性定制的收费则不会让普通消费者承受不了，据介绍，简单的定制目前不收费，但涉及到复杂的定制则会收取数百到1000元的费用，根据工艺、设计难度而定。但BL O V E S与O L之类的珠宝网的珠宝本就比市场价格要低40%-50%，因此，即使加上设计费，也比市场价有很大优势。

　　珠宝的个性定制主动寻求转型的背景是今年珠宝成本价格的大幅上涨，今年上半年钻石的价格已经上涨了40%左右，钻石毛坯还在不断上涨中，以价格优势取胜的珠宝网站为了保持优势，却只能将价格上调20%，利润空间一下就下降了一半，他们必须在价格之外做文章。

　　采写：南都记者 刘晓燕