大运会会吸引300多万年轻人，想想看，8月的炎热天气、年轻观众、上百万人的关注度，这是个非常棒的宣传机会。

　　———戴嘉舜

　　“当年我在可口可乐公司做市场人员的时候，每去一个地方，我都去探访一户人家。看看他们冰箱里放着什么。这个习惯一直保持了27年。”今年初，可口可乐公司中国及韩国区总裁戴嘉舜访问深圳大运会执行局，参观员工食堂的时候，他一如既往地拉开了食堂的冰箱，看着里面摆放的都是可口可乐和雪碧，然后，戴嘉舜开心地笑了。

　　总裁爱耍宝

　　戴嘉舜1984年进入可口可乐公司，从事销售和管理工作。可口可乐的工作是戴嘉舜的第一份工作，也是至今为止的唯一的工作。可能一开始就做销售的原因，戴嘉舜不是一位习惯坐在办公室看报告的总裁，他喜欢微服私访，每到一个城市，都会跑到当地消费者家中拜访一下他们的冰箱储备。

　　销售出身给戴嘉舜带来的另外一个特长就是热情洋溢，他时不时来点耍宝的行为，一点也不像一般人们心目中的世界500强企业的高管。在大运会特许商店里，看到吉祥物U U后，戴嘉舜兴奋地抱着吉祥物合影，要陪同的工作人员比较他的笑容和U U笑容的相似度，“我孙女一定会喜欢U U的，我要给她买一个。”

　　微服私访和热情洋溢这两个特点帮助戴嘉舜在可口可乐公司越走越远，1993年他转去公司设在英格兰温莎的中东办公室，担任业务区营运经理。2000年1月，戴嘉舜被任命为可口可乐南非区总裁，负责可口可乐全球第十大的南非市场。2007年4月，其被任命为可口可乐公司中国区总裁。

　　戴嘉舜执掌可口可乐中国市场不是一个偶然，上世纪80年代至90年代任美国可口可乐公司董事长的郭思达曾感慨：“如果能让中国像澳大利亚一样，每人每年消费217瓶可口可乐，可口可乐在中国每年的销量将达100亿箱，相当于又有一个同等规模的可口可乐公司。”可口可乐公司现任董事长兼首席执行官穆泰康希望，戴嘉舜这个销售老手能实现郭思达的理想。

　　事实也证明了穆泰康抉择的正确性，过去4年里可口可乐中国业务每年都实现两位数增长，是可口可乐全球增长最快的市场，而在戴嘉舜任期里，中国超越了巴西，已经成为可口可乐全球200多个国家和地区中的第三大市场。

　　可乐“绑架”体育

　　2010年南非世界杯是可口可乐合作的最近一个大型赛事，戴嘉舜出生在南非，又是一个足球迷，自然不会错过这样的盛事。戴嘉舜说：“世界杯是世界上最重要的足球比赛，上百个国家足球队参与竞争，最终只有32个国家入围，而当世界杯开始后，有数百万人会关注这项赛事，世界杯毫无疑问是项世界性赛事。可口可乐乐于赞助与足球及体育有关的赛事，我们赞助世界杯是因为可口可乐的品牌理念贯穿于体育，而最终的收益也很好，世界杯后，我们的产品在南非和全球的销量都很棒。”

　　戴嘉舜告诉南都记者，可口可乐的品牌塑造已经近125年了，在这么长的时间里面，可乐都热衷于“绑架”体育。1928年斯德哥尔摩奥运会赛场外，出现了奥运史上第一个商业品牌广告和产品———可口可乐。1930年，第一届世界足球锦标赛在乌拉圭举行。当时，刚刚拓展国际市场的可口可乐公司就让自己的主打产品———经典弧形瓶的冰爽的可口可乐汽水成为最早出现在世界足球赛场的商品之一。

　　在中国也是如此，人们不会忘记1990年的可口可乐。这一年中国首次承办亚运会，可口可乐即成为首批在央视播出广告的外企。分布各比赛场馆的免费品尝活动伴随着亚运赛事的报道走进千家万户。

　　“除了赞助北京奥运这样的大型赛事，我们还会赞助N BA、F1比赛等。在中国最多人关注的运动是足球和篮球，所以我们也会赞助一些篮球和足球地方性比赛。甚至我们也会考虑赞助兵乓球和羽毛球，去赞助一些当地的体育学校或体育馆，因为也会有人关注。”戴嘉舜说，可乐“绑架”体育的眼光不仅是那几个大型国际体育赛事，草根体育也是他们关注对象。

　　为什么赞助大运？

　　戴嘉舜表示，大运会将吸引160多个国家的大学生参与，160多个国家的影响力显然是令人惊讶的。可口可乐赞助的世博会、奥运会、世界杯，参与的国家都在100个以上。

　　戴嘉舜称：“选择大运会的另一个重要原因是年轻人的盛会，可口可乐注重年轻人市场，同时大运会在深圳举办，深圳是一个重要的城市，所以我们为什么不赞助即将在深圳举办的大运会呢？”戴嘉舜这番话的背后是详细的调研结果，“大运会同时会吸引300多万年轻人观看参与。大运会也会在8月举行，想想看，炎热的天气，年轻的观众以及上百万人的关注度，对于可口可乐大运会当然会是个非常棒的宣传机会。”

　　■对话

　　可口可乐偏爱火炬传递

　　南都记者：从奥运会到大运会，贵公司似乎很青睐火炬传递，为什么如此看重这个项目？

　　戴嘉舜：可口可乐与火炬传递的渊源由来已久，它始于1992年的巴塞罗那奥运会。直至此后的共9届奥运会，包括北京奥运会，可口可乐都赞助了火炬传递活动，帮助火炬接力从一个东道国的地区活动变成了最有影响力的全球性奥运活动之一。吸引公众的广泛参与是可口可乐赞助体育活动的基本理念，而火炬手选拔和火炬传递过程为普罗大众提供了直接参与的机会，因此，可口可乐继承传统，全力支持深圳大运会火炬传递。

　　南都记者：在大运会火炬传递过程中，做了哪些工作？

　　戴嘉舜：2011年3月14日，可口可乐请来刘翔启动大运火炬手全国选拔活动，可口可乐与深圳大运会火炬接力的合作内容也十分广泛，包括市场推广、火炬手选拔、火炬接力沿途活动、城市庆典、饮料供应等内容。可口可乐将最终产生21名公选的火炬手和13名护跑手，推荐给深圳大运会。

　　南都记者：为什么把刘翔和大运会“撮合”到一起？

　　戴嘉舜：刘翔是年轻人的偶像，十年前，他在北京大运会上获得的首个世界冠军金牌，成为了自己梦想的起点。十年后的今天，刘翔同样期待怀有梦想的年轻人能在本届大运会上赛出成绩与风貌。因此我们觉得他是可口可乐和大运会的最好代言人。可口可乐近日还力邀刘翔和音乐才子王力宏，在深圳大运会主场馆深圳湾体育中心，携手拍摄大运会主题短片。短片中，你不仅可以看到王力宏借力音乐才华，模仿打乒乓球的姿势编成了“乒乓球舞步”，还能一睹刘翔舞姿，看到刘翔用自己招牌跨栏动作编成“跨栏舞步”。

　　本版采写：南都记者刘勇 本版摄影：南都记者郭现中（资料图片）