中广网北京7月21日消息 据经济之声《央广财经观察》报道，今天（21日）凌晨，很多的“钢丝”，也就是美国电影《变形金刚3》的粉丝期待已久的大片终于在国内上映。谈起观后感，钢丝们几乎都对其中眼花缭乱的中国品牌植入广告印象深刻。影片中，神经质科研人员王杰利在电梯里夸张地说了句 “让我先喝完舒化奶再说”，这句台词让很多观众当场笑喷，继而成了一句经典的广告台词。

　　有细心的观众细数了变形金刚3中的品牌广告，在电影开始不久后，男主角“山姆”赖在床上，身上穿的正是美特斯?邦威的T恤，在片中，只要有电脑出现，一定是联想的，特写不少于5次。而当女主角被囚禁时，山姆前去搭救，身边的电视机竟变成了机器人对他进行阻挠，而这台电视机正是出自TCL品牌。

　　中国品牌在一部美国大片里扎堆，既有情节也有台词的植入，导演麦克?贝给足了中国品牌面子。客观地说，这部影片里的中国品牌营销活动，力度之大创下了迄今为止所有好莱坞影片之最，凸显出中国公司走向世界、以及借助全球营销手段提升形象的勇气和决心。然而就效果而言，它却被很多电影评论认为过于夸张，打断了故事的脉络和说故事的节奏。麦克?贝本人也坦言，在美国买不到伊利舒化奶，美国观众看这段情节时的反应是集体大笑，也不怪网友在微博上写影评说，“这是一次成功的广告插播”。

　　在看完变形金刚3之后，有些观众认为其中的插入广告可以接受，增加了影片的喜感，而有些观众则表示非常“雷人”，褒贬不一。但无论怎样，这或许为中国公司借助国际化电影来扩大品牌影响力做出了一种探索。该如何评价这种探索呢？经济之声特约观察员、《中国电影报》编辑部主任张晋峰对此话题发表了评论。

　　主持人：在影视作品中植入广告不是什么新鲜事，此次《变形金刚3》之所以备受关注，是因为在电影中，中国品牌出现得频率相当高，除了镜头植入外台词的植入也很露骨。从普通观众的角度来说，看到这样的植入式广告，您能接受么？

　　张劲峰：以普通观众角度来讲，进电影院是为了欣赏艺术产品。我个人认为像冯小刚的《非诚勿扰》在北海道的取景，作为背景的画面或者声音来出现，观众是比较容易接受的，偶尔有几个特写也说得过去，但要是把它放在重要的台词里就有点过了。在我看的时候，旁边的观众都笑，一下就出戏，这就说明了影片的艺术性和广告结合的并不是特别好，有点过了。

　　主持人：客观的说，像冯小刚、徐静蕾的电影对产品品牌的推广效果非常明显，这次《变形金刚3》等于是把国产品牌的广告做到了全球，您觉得这些中国符号会随着美国电影被整个世界所熟知吗？

　　张劲峰：我觉得会。这次中国品牌的集体植入，显示了2008年全球金融风暴后，中国经济的逆势而上，取得了明显的进步，映射力的提高。2009年时，《变形金刚2》在中国取得了5亿人民币左右的票房，相当于两千万的观影人次，而且广告效果非常好。在所有在《变形金刚2》的海外票房和地区票房中，中国大陆的票房是最高的，所以这次在《变形金刚3》中做植入广告的中国企业是有目的。我觉得它们主要针对的还是中国观众，因为中国的市场太大了，当然迈出国门走向世界更好。这里反映的问题是中国经济的硬实力上来了，但中国电影的软实力反倒没跟上，国内的品牌只能通过好莱坞的大片来植入。

　　主持人：这种跨文化的合作，您觉得对于宣扬我们自己的这些品牌、文化又能够起到多大的效果呢？

　　张劲峰：业界认为国内影视界的植入广告基本上是从1992年的《编辑部的故事》开始的，而国外已经有50多年了。随着全球化、市场化的趋势，电影中的到植入广告是不可避免的，这肯定是趋势。植入广告能有效的化解投资人的风险，拓宽投资回报的渠道，同时对观众也是有益的，因为有了充足的资金保障和良性的回收，就能有更多的资金用于在电影艺术上的打造。但我觉得在网络时代民主化、信息化也是潮流，一旦有些观众不能接受，他们就会通过各种渠道反馈他的意见。无论怎样，植入广告最终还是能够实现，因为有冯小刚和徐静蕾这样的国内电影导演，走在前面摸着石头过河，虽然在这个过程中有争议、有分歧，这都是正常的。我相信最终植入广告能实现在不影响观众观赏的同时还能被接受。

　　主持人：如果真能达到双赢的效果当然好，但是现在的问题是这个平衡度很难掌握。根据您对于中国电影的了解，您觉得我们应该怎么样实现这种平衡呢？

　　张劲峰：我个人比较欣赏像《非诚勿扰》系列中的植入广告，冯小刚本身是个品牌，把北海道、三亚作为故事背景，当中的声音，画面都作为背景出现，就能起到潜移默化的作用，这样效果会更好，在影片中介绍起来也比较容易。现在西溪湿地很火，就是被《非诚勿扰2》带起来的，所以说植入广告是可以实现的。现在凸显的问题是中国的一些企业有点像暴发户，生怕别人看不到自己，非得出特写，非得通过台词来表现。我觉得赤裸裸的植入，效果反而不好，要配合电影上升到最高的境界，每个层次一定是潜移默化的、润物细无声的。