案例：建设银行艺术心赏季

　　金融机构支持文化产业，深圳建行做了最佳的脚注。就在今年9月20日，大型舞剧《千手观音》拉开了“建设银行艺术心赏季———第15届深圳大剧院艺术节”的序幕，美轮美奂的舞蹈为客户呈现了中国传统视觉元素，被观众称赞为“兼具思想性与观赏性的精品”。

　　艺术心赏季是深圳建行回馈客户的传统节目，自2008年创始以来，力求让客户共赏艺术之美，感受艺术之悦。但是在今年以前，该行举办艺术心赏季的方式仅为每年包场2至3场演出，观众也全是该行客户。

　　“在对文化产业的金融服务方面已经具有独特的产品和创新优势，今后在非金融服务方面也要加大支持文化产业的力度。”今年年初，建设银行深圳市分行行长刘军提出，“要进一步打造艺术心赏季品牌，以文化活动等非金融服务丰富对客户的服务内容。”因此，该行在今年上半年便紧锣密鼓地开始了全年“艺术心赏季”的整体策划，于是便有了该行与文化企业合作的典型：“建设银行艺术心赏季———第15届深圳大剧院艺术节”。不如此，深圳建行还在7月至9月冠名了“保利剧院夏季演出季”。演出季涵盖12场风格迥异的精彩演出，大型舞剧《大梦敦煌》、木偶卡通剧《喜羊羊与灰太狼之三个愿望》、童话偶型剧《睡美人》、现代京剧《红色经典》等，共同为深圳市民奉上了一个的“暑期档”。

　　策划人说：“如果说冠名演出季的方式为市民们持续营造了感受文化、走进文化的浓厚氛围，那么单场冠名或包场重点演出便为市民们带来了文化冲击。”深圳建行有关负责人表示，从往年的话剧《四世同堂》、德国柏林交响音乐会、美国百老汇音乐歌舞剧等，到今年的蔡琴金曲演唱会、中国人民解放军军乐团音乐会等，深圳建行精选了多场经典演出包场或冠名，为客户及深圳市民带来了高雅的艺术享受。

　　记者点评：深圳建行在企业文化对外传播的不遗余力，正是企业与社会相互反馈所形成的价值体现。从深圳建行对社会的文化态度和“艺术心赏季”取得的社会效益、经济效益来看，正是以文化推动营销、将文化嵌入金融的理念，帮助深圳建行潜移默化地实现了社会对自身的认可。

　　采写：南都记者卢亮