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　　走过2011，作为中国家居流通业的第一品牌，红星美凯龙在品牌建设、假日促销等常规企划营销活动中，成功树立了企业形象与市场地位。2012年，南京红星美凯龙在终端市场的开拓与服务上做出创新之举，南京同城三店将联合40家在市场上有影响力的品牌，共同面向消费市场进行精准营销推广，从而拓展推广渠道，做深消费市场，更精准、更个性化的服务于消费者。

　　40家实力工厂，产品品类齐全

　　记者了解到，为了做深市场，红星美凯龙为消费者精挑细选了40家在市场上极具影响力的家居品牌，通过精准推广，让这些优秀品牌与商品走到消费者身边。

　　据他介绍，这40个品牌有：菲林格尔地板、圣象地板、李洋地板、东方邦太橱柜、志邦橱柜、普乐美厨卫、班尔奇衣柜、索菲亚衣柜、恒春木门、史丹利移门、奥普吊顶、喜临门床垫、爱依瑞斯沙发、南洋胡氏家具、下午茶家具、柏森家具等，可谓全明星阵容，而且包含：地板、橱柜、瓷砖、移门衣柜、家具、配饰等15大品类，非常齐全。

　　红星区域企划营销负责人告诉记者：“此次推出的精准营销推广，它的一大特点就是为顾客提供定制化、个性化的产品与服务。”他表示，精准营销不仅是和上下游产业链整合，同时还将和家居消费的边缘产业进行整合，通过品牌联盟和强强组合、异业整合等，提供给消费者最适合的整体家居解决方案。

　　柏森家具南京公司总经理张爱林介绍：“我们会根据不同的楼盘在产品上做出针对性的调整，请工厂的设计师为小区业主量身设计一套适合他们家的家具，在原有的产品上更改尺寸、颜色或者款式、功能等都没有问题。”

　　上游工厂特批+红星定向补贴

　　2012红星精准营销推广，得到了商场内众多品牌的支持，通过15大品类、40余个品牌的整合，将在上游工厂、红星集团、红星南京公司等整合出更多的费用，直接降价与补贴给消费者。

　　喜临门率先参加了红星精准营销，总经理潘建武介绍：“由红星带头品牌更有说服力，针对小区，我们也会拿出很多厂家直销的产品专供。”圣象地板吴总表示，圣象作为地板行业的第一品牌，明年会向集团申请一批特价产品专供红星精准营销服务消费者。索菲亚衣柜相关负责人告诉记者：“在红星的带领下一起做精准营销，让产品走进社区，不仅为品牌提高了美誉度和影响力，而且更加专业化、规范化，增加了客户群。

　　体验式营销增强互动

　　红星美凯龙区域企划营销负责人表示：除了三大服务承诺等传统服务，针对精准营销顾客，红星美凯龙在服务上将更加注重体验与感受，让消费者直接可以感受到产品。售前我们将提供产品配套、户型解析、直通车免费接送等。除此之外，还将大力推广产品试用的服务，精准营销的一大特点就是互动性，通过产品试用这样一种体验式服务，比如在业主家里、会所等，将产品与消费者360度接触，打造出业主装修后居家情景，从而进行更加直观的体验与感受。

　　红星美凯龙目前在精准营销服务团队建设、精准媒介合作、商品资源整合、费用贴补、上下游产业合作等方面都已做足准备。2012年，红星通过精准营销推广：更加细化与做深消费市场，实施连续的、立体的精准营销推广，必将开拓出更加广阔的家居业新蓝海！

　　倪菁 林炎