又是一年“三八节”，各大百货商场纷纷蠢蠢欲动打出了“三八牌”。还记得那个一秒钟罩罩变格格的hold姐吗？近日，知名连锁零售百货上品折扣将“一秒钟变格格”成功搬到微博上来，来看看你能不能像hold姐一样hold住全场。

　　随着微博的火热，微博营销借势而生，并在极短的时间内迅速成为了一种时尚潮流体。据统计，截止2011年底在新浪开博的企业达到数十万，其中有70%以上的企业通过活动方式增加粉丝，有80%的企业通过微博推荐过自己的产品。新浪微博网站人气排行榜数据显示，排在第100名的企业微博的粉丝达到了30万之多，排在第一名的已超过270万粉丝。然而，对于微博营运而言，粉丝数量真的是KPI构成的最核心元素吗？

　　超越粉丝 品牌效应是玩出来的

　　利用微博进行营销已经不是什么新鲜的手段，但是对于传统零售行业来说，新型的营销模式却比促销、打折、店庆、发放DM单等传统手段更有效果。拿上品折扣的微博游戏应用为例，不管是之前“折扣连连看”的微博游戏，还是现在的“一秒钟变格格&阿哥”，通过用户的参与互动，不仅将品牌自身的折扣讯息通过用户自发的传播出去，游戏页面的总访问量更是突破了10万人次，如今上品折扣微博在北京地区零售行业已跃至第二的位置，获得了极大的成功。

　　很多企业微博粉丝爆棚互动率却低的可怜，往往没法得到最好的互动和营销转化的效果。想要营销效果最大化，最重要的还是与粉丝充分互动。给企业宣传品牌、策划活动、开发微博应用，通过覆盖度、传播力、活跃度等为企业创造最大的商业价值。

　　线上+线下零售业营销模式的变革之路

　　在激烈的市场竞争环境下，传统零售行业的转型趋势越发明显。如何在夺人眼球的同时又赚足美誉利润？如何有效的抗击大众的审美疲劳？那就是要充分结合自身优势，线上线下同步运作。

　　以上品折扣“一秒钟变格格&阿哥”的微博应用为例，线上微博游戏互动，线下3.8节内衣品牌专场特卖活动，双平台同步运作，充分结合自身实体店的优势，不仅让广大网友在赏心愉悦的同时增加了对上品折扣的好感度，还在潜在受众的心里贴上了独特的标签。因此，未来的零售业趋势一定是：线上线下都要强。