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http://www.sina.com.cn 2012年03月16日04:59 华龙网-重庆晨报

　　“你最近怕是压力有点大哟？”重庆老书迷心中的标杆———精典书店的老板杨一，听到朋友的这句“问候”时，是在2008年。这一年，来自贵州的民营书店西西弗进军重庆。同时，印有“当当”、“卓越”字样的快递书袋也越来越多地出现在中国大地上。

　　“我是真的有点不想做了。”而当杨一向老朋友说出这句话时，是在2011年。这一年，在重庆站稳脚跟的西西弗书店，一连在邻近的成都开出两家新店。同时，国内知名家电电商苏宁一度打出了“一折售书”的广告，惊爆众人眼球。这是一组有趣的对比。

　　在刚刚结束的全国“两会”上，国家新闻出版总署署长柳斌杰明确表态，年内落实对民营书店的扶持政策。而业界内，精典书店一直是独立书店的代表，而西西弗则是连锁经营的典范，在此语境下，对话这两书店的老板就显得格外意义重大———“扶持”应该从何着手？民营书店的春天究竟还要等多久？两位老总各有所见。

　　精典书店杨一：如果能帮减去一半房租，我会好过很多。房租方面，地方政府先出房租补贴预算，地方政府给多少，中央财政就给多少。专款专用。如果这笔钱能达到一定数量，效果显而易见。税收方面，希望能和国营的新华书店享受同等待遇：增值税部分全部免掉。

　　精典书店老板杨一。

　　重庆晨报记者杨新宇实习生苑铁力摄

　　独立书店>

　　西西弗书店金伟竹：补贴不是公平性政策。补贴如何补？如果是按营业额高的大书店就多补些，那么多的小书店呢？他们也是在做文化啊。如果补贴平均分配，势必会造成一些经营成本高的大书店觉得不公平。我的想法是分步骤来，能否免税很关键。

　　连锁书店>

　　西西弗董事长金伟竹。

　　重庆晨报记者许恢毅摄

　　现状

　　去年真的差点就关了

　　去年，精典书店的老板杨一过得颇为纠结。刚进入下半年，关掉精典书店的念头便涌上杨一的心头。但到了临近年末，他又首次招了3个本科毕业生来实习。

　　接受重庆晨报采访的那天，他感慨地希望这3个实习生能留下来。杨一说，这3人中，2个是学中文的、还有1个营销策划专业毕业。如果3人全部留下，表示他规划的今后书店里每一个专区都有一名专业大学生来负责营销策划的计划又近了一步。

　　“已经连续亏损四五年了，每年亏损额平均都有20余万元。”杨一向重庆晨报记者报出数据时，脸上流露出无奈的表情。房租、员工待遇、福利，年年都在涨。“早在三四年前，全国图书零售市场就没有增长了。”杨一说，现在即便是节假日，精典书店每天的销量也最多在100本上下，此前这个数据是300本。

　　入不敷出的同时，杨一还要承受“管理压力”。杨一打了个比方：书店的管理难度超过沃尔玛。“精典书店的书有三万五千多个品种，其中一半是每年都要更新的。”

　　而即便到了生死存亡的关头，杨一还是没有把书店向网络发展的意思，最主要的原因在于当下网络书店的营销手段并不被杨一认同。

　　杨一说，“网店一直采取的‘杀敌一千，自伤八百’的方式应该为书业所不齿。”

　　此外，在老书迷心中，精典的标杆意义更在于这里没有教辅、没有童书，而是一些高端人文书籍。在杨一心里，这也是一个独立书店不可动摇的根基。杨一说，“超女最红时，出版社一度想介绍何洁来精典作讲座，我当场就否了。我觉得精典的品位很高，不是谁都能坐到桌子前去演讲。”

　　期望

　　增值税全免掉

　　杨一说，书店的“压力”分两大块：一是房租，二是税收。

　　据了解，实体书店目前的税收状况是：营业总额的8%上缴营业税，营业总额的13%为增值税，再按增值税额的7%提取城建税、3%教育附加税、20%地方教育税，还有占利润总额25%的企业所得税。

　　杨一说，企业所得税几乎可以忽略，“年年亏损，就没有所得税。”在留意到柳斌杰提到的“扶持”后，杨一坦言，自己最关注的就是房租能不能得到补贴，增值税部分能不能免掉。精典书店目前仅有解放碑一家店，房租每年要80万元左右。杨一说，“如果能帮我减去一半，我会好过很多。”

　　“比如在房租方面，地方政府先出房租补贴预算，地方政府给多少，中央财政就给多少。专款专用。”杨一说，如果这笔钱能达到一定数量，扶持效果显而易见。而税收方面，杨一希望能和国有的新华书店享受同等待遇：增值税部分全部免掉。杨一说，如果这些“扶持”真能落实，其实也只是说，让民营书店享受了新华书店已经享受了十几年的待遇，但也足够令人欣喜。

　　现状

　　5月第15家店成都开业

　　在全国民营书店中，西西弗都可以算作一个另类。实体书店倍受网络冲击的近3年，恰好是西西弗扩张最快的三年。

　　2008年，就在杨一被朋友问候日子不好过的时候，西西弗把自己的第九家店开到了重庆。而到了本月14日，西西弗文化传播公司的董事长金伟竹在接受重庆晨报记者采访时证实，5月，西西弗在成都的第3家店将落户万象城，而这也是西西弗在全国的第15家分店。

　　虽然金伟竹面对记者有些忌讳谈具体的财务数据，但他还是承认目前的西西弗书店是有“微利”的。

　　在谈到目前书店运营的压力时，金伟竹也是毫不犹豫地把房租列为了第一大项。金伟竹是2007年从大舅子手中接手西西弗书店的，从那时起他就把“如何发挥优势，降低房租成本”作为首要发展问题来研究。

　　金伟竹坦言，在民营书店业内得到公认的是，房租成本不能超过总营业额的12%。“我们大概也是在这个线下一点徘徊。”在金伟竹看来，目前西西弗所走的把阅读文化做大的路线正在发挥积极效应。

　　西西弗应该是重庆所有书店中最早把咖啡吧经营得风生水起的。在金伟竹看来，这是模式也是阅读的延伸，这种配套并非业内某些人说的是实体书店经营不下去了的无奈之举。

　　“如果现在书业发展好，我们也是这样发展。现在不是以书而书的年代，我们是引导社会关系，参与构成当地精神生活，让人们找到精神归宿。”金伟竹说，对民营书业或者所有实体书店来说，对抗网络冲击只有为读者提供网络无法提供的、更丰富的阅读、消费体验。

　　做大这种体验带来的就是，西西弗总能从当地最好、最负盛名的地产商那里拿到免租等各种优惠。

　　期望

　　给补贴不如直接免税

　　当说到年内将要出台民营书店扶持政策时，金伟竹的态度有些出人意料。

　　“我其实是反对补贴的。”金伟竹说，去年光合作用书店倒闭后，扶持的话题就又一度传得很广。当时他就表示过，补贴不是公平性政策。

　　金伟竹说，自己的想法是分步骤来，能否免税很关键。至于为何反对补贴机制，金伟竹给出的理由是：“补贴如何补？如果是按营业额高的大书店就多补些，那么多的小书店呢？他们也是在做文化啊！”在金伟竹看来，如果平均分配，势必会造成一些大书店觉得不公平。

　　此外，他提到，通过什么方式补，有没有保证公平的机制都是不太好说的问题。“免税比拿多少补贴都强。”

　　同时，和杨一一样，金伟竹特别提到，当下的网络书店的恶性竞争是必须被重视并限制的。“现在的当当、卓越、京东背后哪个没有大财团支持？他们低价售书其实是践踏了整个行业。所以理应有限价机制进行管控。”

　　声音>

　　市新闻出版局：

　　网络书店售书方式必须规范

　　链接>

　　新闻出版总署署长柳斌杰：

　　预计年内出台扶持民营书店政策

　　14日，市新闻出版局相关负责人向重庆晨报记者证实，虽然已经留意到署长柳斌杰的讲话，但扶持政策究竟何时能真正执行目前尚未可知。

　　该人士表示，其实“扶持”只算是旧话重提，基层向上反映已有多年，尤其是其中的税收问题，是目前整个图书出版业都非常关注的。

　　此外，他也特别提到，网络书店的恶性竞争行为也是相关职能部门不能忽视的一个关键。“网店按目前的方式售书是百分之百亏本，但他们通过这种方式获得的广告效应比单纯的打广告要高得多。这必须进行规范。”

　　本组文/重庆晨报记者裘晋奕实习生姜雅娟

　　新闻出版总署署长柳斌杰是在两会期间，作出如下表态的：“今年年底前预计将出台扶持民营书店发展的减税、减房租政策，各个部门已经在交换意见了。”

　　柳斌杰表示，今后还要将国有书店的建设纳入城市规划建设之中，所有城市的繁华街道必须给书店预留位置，社区新建的地方都要留出书店经营的位置。此事出版署将会同相关部门下发文件、纳入规划、保障实施。此外，知名作家张抗抗在今年两会上的关于扶持民营书业的提案也备受关注。她建议民营书店和新华书店享同等返税政策。城市规划中应为书店留下一角之地，政府拨款应向民营书店倾斜。

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