我省于今年开展“品牌之星——山东太阳能品牌创建活动”，目的是打造更多的山东知名品牌。山东力诺瑞特新能源有限公司、山东澳华新能源有限公司、山东福德太阳能有限公司等五家企业被评为“山东省品牌建设示范企业”。

　　这一活动，是根据省经信委《关于在全省企业开展“品牌建设年”活动的指导意见》开展的。我省确定2012年在全省工业企业开展“品牌建设年”活动，以企业为主体、市场为导向、行业协会为引领、政策为引导，培育拥有较高知名度、美誉度和社会信任度的地域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌和企业家品牌，促进企业提高营销创新和品牌培育能力，引导广大企业从产品经营上升到品牌经营、从成本竞争上升到价值竞争上来，从而促进经济增长方式由粗放向集约转型、产业结构层次由低端向高端提升，提高经济增长质量和效益，探索工业经济科学发展新道路。

　　“品牌建设年”的目标是:以品牌建设引领市场开拓，促进产销衔接，工业品产销率保持在正常合理水平，经济效益得到明显提高。企业营销创新能力和品牌培育能力显著增强，品牌成长的市场环境和公共服务配套建设明显改善，形成全方位推进品牌建设的运行机制，营造良好的品牌发展市场环境。50%以上大中型工业企业制定并实施品牌建设战略，品牌产品市场占有率、品牌附加值、品牌贡献率明显提高。形成一批具有国内、国际影响力的地域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌和企业家品牌。

　　今年，我省将全面启动“差异化战略、渠道战略、品牌战略三大市场战略推广工程”。优化培育品牌会展，搭建品牌传播平台，着力扶持专业品牌展会发展，组织好重点展会。鼓励各行业协会(含专业协会)结合我省行业发展实际，发展各类专业品牌展会，提升专业会展的品牌拉动作用，推动专业会展成为我省优势行业和品牌产品的推广平台。提升办展的质量、水平和效益，推进有基础、有条件的展会向国际化、品牌化、高端化发展。同时，开展“名家、名企、名品”主题活动，树立山东品牌典型，提升山东企业的价值，扩大山东品牌在国内国际的知名度、美誉度。

　　品牌建设年，我省将以品牌引领国内市场开拓，大力开拓中西部市场，同时，加强品牌建设国际交流合作。组织重点行业和企业紧盯国际市场营销创新和品牌建设发展趋势，加强对外交流合作，以“走出去”和“引进来”结合方式，开展专题论坛、交流、研讨和培训活动，建立与国际先进营销组织的合作，支持行业组织市场营销和品牌建设总监赴欧盟、美国研修考察，带动山东品牌实施国际化发展战略。

　　省政府节能办、山东省太阳能行业协会一向重视企业品牌建设，从行业管理上，加快太阳能标准化工作步伐，鼓励企业积极参与太阳能产品标准制修订，制修订太阳能与建筑一体化等地方标准9项，进一步完善了太阳能行业标准体系。成立了太阳能行业联盟，实施联盟标准，在力诺瑞特、皇明、桑乐、小鸭、中科蓝天、黄金太阳、阳光博士、福德8家企业开展试点，对55种(规格)产品授予联盟星级标志。在试点基础上，召开大型宣传贯彻会议和国际研讨会议，组织200多家企业参加，总结试点经验，逐步扩大推广范围。目前，入盟企业已达到11家，有60余种规格的产品达到联盟标准要求，发放联盟星级标志20.6万枚。同时加强产品质量监管，对入盟企业产品开展实地抽检，确保入盟产品达到标准要求。

　　在市场开拓上，我省太阳能行业深入开展“市场营销年”活动，组织企业参加各类展洽会，努力开拓西部市场，扩大交流合作。2011年，我省在济南、西安成功举办了两届太阳能展览会，取得了丰硕成果。展位面积达到3.9万平方米，参展企业712家，参观观众8.7万人，达成意向性协议金额46亿元，已成为全国同类展会中规模最大、影响力最高、参展企业最多的行业展会。抓住国家援疆、援藏机遇，组织企业抱团开拓西部市场，开展的“山东百强太阳能企业西北五省行”活动，组织鲁陕、鲁甘、鲁青、鲁新、鲁宁的太阳能企业供需洽谈，深化交流合作，我省太阳能企业实现销售额1896万元，展示太阳能新技术、新产品622项，签订太阳能光热建筑一体化项目117个。

　　“品牌之星——山东太阳能品牌创建活动”是太阳能行业升级发展的重要促进措施，也是企业在当前市场形势下健康发展的平台。2012年尽管政策利好多，但太阳能产业发展仍然面临一些不利因素和挑战。一是国际金融动荡对全球经济影响的不确定因素增加，贸易保护主义抬头，频繁对我国进行“双反”调查，欧洲各国太阳能光伏补贴政策纷纷下调，企业产品出口受阻。二是国内通胀预期存在，企业资金紧张，产品成本上涨和产品价格下跌，给企业造成多重挤压。三是太阳能利用技术和市场营销模式创新能力不强，太阳能产品同质化竞争激烈。此外，根据国家部署，太阳能家电下乡政策已于去年11月底结束，将对农村太阳能市场造成一定影响。市场空间需要开拓，企业效益需要提升，只靠上项目、卖产品的经营方式，会受到很大制约。

　　据了解，今年我省将坚持把品牌建设作为推动行业发展的重要措施，打造一批产品过硬、形象良好的太阳能企业品牌。以实施“市场细分与定位战略、渠道战略、品牌战略”为切入点，加快培育一批太阳能营销示范企业。做好太阳能展会组展工作。办好中国济南第六届太阳能展会，巩固展销成果，确保签约项目落实。加强与德国慕尼黑展会的合作，推动丞华展览公司与德国慕尼黑太阳能展商合作，将我省太阳能展会办成国际知名展会，扩大与国内外太阳能行业和企业在信息、技术、人才等方面的交流。开展太阳能产品推介活动。召开新产品、新技术推介会，集中推介太阳能领域最新技术成果。充分利用西藏太阳能资源优势，开展山东太阳能企业西藏阳光行活动，开拓西部市场。(王云红)