中国传媒行业社会责任报告发布 树立传媒行业社会责任标杆

　　获奖评价

　　对于广州日报报业集团等媒体的获奖评价，课题组有关负责人表示，2011年，在“十二五”规划如火如荼开展之时，在“走基层 转作风 改文风”开展之际，中国传媒业秉承“铁肩担道义 妙手著文章”之精神，结合新的时代背景下，通过新闻报道、广告经营、产业投资、公益慈善等途径，履行传媒社会责任，为和谐社会的建设与传媒事业、产业的发展，付出了巨大努力。

　　本报北京讯 (记者柳建云)“首届中国传媒(北京)论坛暨中国传媒社会责任座谈会”昨日在北京大学召开，广州日报报业集团因履行传媒责任上具有代表性，获评为“2011中国责任传媒-年度传媒”，全国报业集团获此殊荣的仅有两家，另一家为辽宁报业传媒集团，其他三家分别为安徽广播电视台、江苏广播电视总台、山东卫视。

　　本届座谈会由中国新闻文化促进会主办，北京大学新闻与传播学院中国传媒社会责任课题组、现代传播研究院承办，以“履行传媒责任 彰显传媒力量”为主题，近百位新闻媒体老总、新闻院校学者一起，共同见证中国首部传媒行业社会责任报告的发布，并重点探讨文化强国背景下传媒社会责任建设。

　　传媒缺乏社会责任建设标准

　　课题组研究发现，与传媒业相比，企业在社会责任的理念与实践上远进步得多，国务院国资委每年都要求和督导中央企业发布各自的年度社会责任报告。相反，中国传媒业的社会责任建设到目前为止依然是空对空，没有标准，没有针对性的督促工作。

　　对此，中国新闻文化促进会会长、新闻出版总署原副署长李东东在会上指出，由于种种原因，传媒业目前对传媒社会责任的认识还没能完全顺应和引领时代潮流，在传媒老总和学者针对媒体社会责任的论述或研究中，一部分是站在宏观的角度，谈坚持党性原则，坚守舆论阵地，发挥舆论引导能力，做大做强传媒业等内容；一部分集中在新闻报道、电视节目内容、记者的职业道德和素养等微观领域，例如新闻真实，电视节目“娱乐化”，有偿新闻或有偿不闻等方面。这些领域都属于传媒社会责任体系框架内，但不是传媒社会责任的全部。

　　她补充说，传媒社会责任包括政治责任、市场责任、内容责任、文化责任、公益慈善责任等内容。随着非时政类报刊转企改制等改革的不断推进，中国传媒业的市场化主体愈来愈多，在坚守舆论阵地的同时，应该以更高的标准严格要求自己，全面履行传媒社会责任。

　　取200家媒体作样本

　　课题组希望通过树立传媒行业在社会责任方面的标杆，以此促成中国传媒行业社会责任履行情况的整体推进，以此增强媒体社会稳定器的作用。

　　有关获奖媒体的评选过程，记者了解到，北京大学新闻与传播学院于2011年9月成立中国传媒社会责任课题组，开展传媒社会责任调研活动，在全国报社、电视台、期刊社抽取200家单位（不包含港澳台地区）作为样本，向媒体发出《2011中国传媒年度案例调查问卷》，将传媒社会责任指标体系作为调查重点，征集2011年度媒体在履行传媒社会责任上的相关信息。截至2011年12月31日，课题组共接到97家媒体的咨询电话，有效回卷为69份，并形成初步的《中国传媒行业社会责任调查报告》。