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国内首条"小剧场院线"试水 探索文化市场"化整为零"新模式

http://www.sina.com.cn  2012年04月11日20:48  中国广播网 微博

  导读:获得2亿风投资本的戏剧公司戏逍堂计划三年建百家小剧院,小剧场将大资本“化整为零”的新模式能否为戏剧演出市场打开新局面?

  中广网北京4月11日消息(记者王思远)据经济之声报道 国内知名戏剧公司戏逍堂宣布,3年内将建设100家小院线,由此引发业内关注和争议。小剧场将大资本“化整为零”的新模式能否为戏剧演出市场打开新局面? 请听经济之声记者王思远的报道。

  戏逍堂原本是一家运营七年的知名话剧社,从去年开始涉足剧场建设,向戏剧策划、创作生产、演出运营和剧场投资等多元化文化机构路线发展。戏逍堂首席运营官赵义证实,在获得2亿元风投后,戏逍堂三年百家小院线的计划已经启动:

  赵义:今年希望在10到15家之间基本建设量,根据不同城市文化市场发展需要:北京有4到6家之间,上海可能有3到4家,天津、西安、杭州、长沙还有重庆都会有一家剧场开业。

  近年来,我国话剧演出市场日趋繁荣。但整体繁荣下,市场环境和产业自身的一些弊端问题日渐凸显。魔时网话剧渠道推广负责人赵贝贝说,最大的问题是市场信息和票房严重失衡,数量众多的小剧社生存举步维艰:

  赵贝贝:两极分化非常严重。人艺的话剧或是大剧场的话剧票房非常好,不太知名的话剧社市场份额越来越小。另外话剧市场不是很规范,有一些票价过高,演出质量良莠不齐。所以你看整体市场数据增长,增长的知识一部分人。

  对于小剧场小院线将面临的困难挑战,赵义透露,戏逍堂有心理准备:

  赵义:在不同城市会建不同类型的剧场,也会建自己的相声馆。包括不同的剧场有不同的管理方式,来让它尽早实现盈利和为市场提供服务。

  资深市场人士杨斌认为,戏逍堂的大资本“化整为零”的模式很有特点,但考虑到受众习惯、投资周期、内容建设等因素,这种脱离大院线的模式能否成功还持谨慎乐观。

  杨斌:话剧票价从八十到几百元不等,和电影市场相比,这么多大的院线云集,甚至三十二十的电影票价都没培养出来常态化观影习惯,而话剧只是小众市场。大资本化整为零去做这么多院线,从投资角度来说有很大风险。

  但赵贝贝认为,戏逍堂目前资本充足,且有一定的内容积累和整合能力消化成本,因此,由它来做小院线的探索,再合适不过:

  赵贝贝:戏逍堂有一个好处,它原来就是自己做戏的。做院线可以把经典的戏拿出来整合,慢慢再运作出来。

  赵义坦承,小剧场院线模式没有成功先例参考,但他相信小剧场独有的消费半径优势,这条摸着石头过河是路值得尝试。

  赵义:我们可以选择CBD,也可以选择社区集中的地方,希望小剧场开到每个消费者家门口。这个是小剧场比较有市场的主要构成点。小剧场建设本身而言还没有成功模式,我们也是摸着石头过河。

  

 

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