一半消费来自北上广，近七成“海淘客”为80 后

　　羊城晚报记者 刘薇

　　只是淘宝？ 你已经太普通了，现在更尖端的是“海淘”。所谓海淘， 就是最近一年兴起的网购消费潮流，指用户不依赖代购商家，直接自己去境外网店淘货。这种购物方式既能买到货真价实的海外商品，又能节省大量金钱，越来越受到高端“淘一族”的喜爱。不过，网购专家也提醒说，“海淘”由于准入门槛较高，譬如要会外语沟通、懂得一些关税政策等， 所以还不是什么人都能淘的。要海淘，得先提高相关技能才能真正享受海外淘货的乐趣，因此也不要盲目跟风。

　　支付宝近日发布了最新一期的“海淘”用户消费数据，显示在“海淘”消费方面北京人最豪爽；每三名“海淘”用户中有两名是80 后；女性比男性更热衷于“海淘”；相比境内网购，“海淘”消费更偏理性。

　　一半消费来自北上广北京人

　　“海淘”最疯狂与网购不同， 尽管“ 海淘” 消费也以东部地区最活跃， 却更趋集中于一线发达城市。

　　从各省的数据来看，2011 年， 在全国“海淘”消费中，有近一半来自北京、上海、广东三个地区， 其中， 北京人“ 海淘” 消费力最强， 消费总额占全国的19%， 排名全国第一，上海和广东均以14%的占比紧随其后。在北上广之后，浙江和江苏分列第四、第五。

　　同样的趋势也反映在“ 海淘” 用户分布上。据统计，“海淘”用户最多的前十个省市为北京、广东、上海、浙江、江苏、湖北、四川、山东、湖南、河南。前三名省市占比分别达到15.1%、15%和14%，但从第四名的浙江开始，占比就下降到7%，寡头格局十分明显。

　　支付宝有关专家分析认为，以上数据与海淘人群特点相关，因为上网“海淘”的很大一部分是追求国际品质的年轻中产白领，而他们多居住于北、上、广几个一线发达省市。

　　“海淘客”更偏年轻化

　　近七成用户为80 后作为一种新兴的网购方式，在年龄构成方面，“海淘”用户也呈现出不同于境内网购用户的特点，不仅偏年轻，而且80 后用户占比更大。

　　支付宝数据显示，“海淘”用户中有近七成为80 后，比境内网购的80 后用户占比高出10 个百分点，90 后以大学生为主体的人群则占比12%， 相比之下，40 岁以上的“海淘”用户就少得多，只有5%不到。

　　支付宝消费专家表示，尽管“海淘”可以淘到很多超值国外商品，但它同时也是一个复杂的网购过程。相比境内网购，“海淘” 不仅要求用户有丰富的网购经验，还要具备关税、运转知识甚至外语能力等等，对很多用户来说并非易事。因此，尝新的人并不多。

　　此外， 统计还表明， “ 海淘” 用户男女比例约为2：3，这主要是“海淘”用户除了中坚力量是中产白领外，有一大部分是70后和80 后的年轻妈妈， 她们“ 海淘” 的主攻方向为奶粉等婴幼儿用品，这群“爱心”妈妈直接让“海淘”女性比例抛离男性。

　　“海淘”消费普遍理性八成单笔消费500 元

　　以内许多人参与“海淘”，除了追求品质生活外，最重要的一点无疑是“超值”。据了解， 相比国内售价， 海淘来的东西普遍便宜1/3 甚至一半以上， 可以说极具吸引力。不过尽管如此，“海淘客”却很少盲目血拼。

　　支付宝统计显示，与动辄消费上千元的境内网购族相比，“海淘客” 更显淡定，超八成“海淘”用户单笔消费不会超过500元人民币； 而只有5%左右的“ 海淘” 用户单笔消费在1000 元人民币以上， 这表明“海淘”用户消费普遍偏理性。原因就在于“海淘” 消费存在退换货困难及完税清关等风险， 因此， 许多用户对大额“ 海淘” 消费较谨慎。

　　统计还显示，“海淘” 族的网购主战场是欧美，超过八成的“海淘”交易都在欧美网站产生，用户在该地区主要“海淘”婴幼儿用品、服饰、化妆品、电子产品等。去年，支付宝录得中国消费者的欧美在线实物消费有8倍的同比增长。用户也喜欢到日韩网站淘货，有近20%的服饰购自这些地区。

　　“海淘”的优势与不足

　　“海淘”高手叶亮为淘一族们分析了海外网购的优势与不足。

　　一、“海淘”五大优势1、可以足不出户在家逛“ 国际商场”， 订货不受时间、地点等因素的限制；2、较大量地获得国际商品信息，买到国内没有的商品；3、海外购物网站上的商品价格比国内专柜及网络商城便宜很多， 且海外购物网站经常会有打折促销活动；4、随着人民币汇率的升高， 人民币的购买力逐渐增强；5、国内的很多商品充斥着各类假货， 而在海外正规购物网站上的商品基本无需担心假货的问题，可以放心购买。

　　二、海外网购的四不足1、海外购物网站大多是外语界面，如果外语不好，则相对国内网购有一定困难；2、国际配送周期长且相对国内配送风险大；3、退货换货不方便；4、网络支付风险性加大。

　　“海淘”如何支付？

　　一、信用卡。现在国外的网站几乎都支持信用卡支付， 但必须是一张可用于国际支付的信用卡（即双币信用卡，推荐用美元/人民币双币信用卡， 因为支持美元支付的网站最多）， 这种信用卡最常见的就是Visa 或Mastercard 信用卡。需要注意的是， 支持人民币支付的国外网站不多， 因为支持人民币支付的话必须支持中国银联， 目前这样的海外商户还较少。

　　二、第三方支付平台。如银联在线、支付宝、财付通等。支付宝海外商家已达600 家，可支持包括英镑、美元、瑞士法郎、欧元在内的十多种海外货币结算。近期还推出了针对海外购物的快捷支付。