□山东广播电视台党委书记 魏绍水

　　山东广播电视台作为文化传播和信息服务的重要载体，在理论宣传的大众化、普及化方面也发挥着重要作用。这就要求我们必须在理论宣传工作中充分发挥主流媒体作用，突出理论引导特色，坚持“三贴近”原则，努力创新形式、内容和手段，确保理论宣传工作更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性、增强实效性，不断提高理论宣传的引导能力和水平。

　　一、做好理论宣传工作是广播电视媒体的使命和担当。近年来，山东广播电视台始终将正确的舆论导向放在第一位，把理论宣传工作作为硬性政治任务来完成，不断增强理论宣传的自觉性和主动性，在广播新闻频道、电视生活频道、齐鲁网等黄金时间段和重要板块，开设了《周日论坛》、《说道说道》、《百姓说理》等理论专题节目和栏目，把各种不同的思想认识和言行引向正确的轨道。

　　二、大力改进创新，提高理论引导能力。广播电视媒体要做好理论宣传工作，必须紧跟时代变化，贴近受众需求，增强工作创造性，提高宣传实效性。我们通过加大节目改版，突出大众话题，选取身边典型，运用群众语言，以深入浅出的方式把大道理讲近、讲实、讲活。《齐鲁先锋》开播以来，走近普通党员、基层群众，到一线挖掘素材，使广大党员群众从中受到崇高精神和先进文化的滋养。

　　三、建立长效机制，拓展理论传播阵地。做好理论宣传工作非一朝一夕之功，必须在长效机制建设上下功夫，在拓展理论传播阵地上做文章。我们充分发挥广播、电视、齐鲁网等组合媒体优势，拓宽理论传播阵地，增强理论宣传的影响力；进一步理顺体制，激活机制，增强理论宣传的长效性；深入推进“三个一切”和“走转改”活动，提高从业人员的素质，确保活动常态化、制度化，为理论宣传工作提供一流的人才保障。