作为苹果的第二大市场，中国2011年第四财季为苹果公司贡献了45亿美元收入，同比增长270%，在苹果总收入中的占比达到16%。苹果2012财年第二季度财报显示，苹果中国区这一季度的营收达到73.9亿美元，占据苹果总营收的近五分之一。中国也成了苹果营收增长最快的市场。

　　库克称，中国市场的潜力“不可限量”。他称，苹果对其他国家采取的措施不像在中国那样全面。该公司在中国市场的策略基本与美国相同，拥有6家零售店、200授权零售商以及在线商店和广告业务。其他国家目前仅推出了部分业务。