以春、夏、秋、冬的四种花为载体的一系列四季营销活动，“东方花季”已经成为东方商厦淮海店的一大特色。为了支持和推广上海市青少年钢琴交流，东方商厦淮海店再次携手上海音乐家协会钢琴委员会、《新闻晚报》和柏斯琴行，举办第三届上海青少年钢琴考级辅导专场活动。旨在通过丰富多彩的文化活动，提升东方商厦淮海店的典雅形象，并在炎炎夏日，以文化盛宴礼遇广大顾客。

　　典雅琴艺专业点评

　　作为上海市著名的高端百货，东方商厦的礼文化早已深入人心，淮海店更是在“礼在东方”的大前提下，通过“东方花季”系列营销活动，将门店的特色融合进对于花的诠释中。通过四季的滚动造势加深目标客群对于商场的熟知与认可，力争塑造“东方花季”营销品牌，体现“时尚淮海路，典雅在东方”的理念。

　　而作为“东方花季”夏季活动的重头戏，“东方花季·百合花节”活动已经得到了不少青少年钢琴学员以及家长的认可。7月14日至7月15日下午，第三届“东方花季·百合花节”上海青少年钢琴考级辅导专场将在东方商厦淮海店举行，并已开始接受青少年钢琴学员的预约。为了体现活动的公益性、专业性，“东方花季·百合花节”由上海音乐家协会钢琴委员会担任指导，《新闻晚报》协办，并有柏斯琴行提供服务支持。 “东方花季·百合花节”特别邀请到了上海音乐学院音乐教育系副主任，参与编写《2012上海音乐家协会钢琴考级曲目》的方百里教授担任指导教师，现场为准备考级的青少年钢琴学员进行点评指导。

　　多方联动文化盛宴

　　除了小朋友们精彩的钢琴表演，东方商厦淮海店还将通过氛围布置、媒体宣传、品牌联动等手段强化 “东方花季”的记忆，亦能体现出“典雅在东方”的艺术气质。在VIP专题营销活动中，根据市场情况和自身条件，有针对性地组织以“东方花季”为主题的VIP贵宾主题系列沙龙，主打“东方花季”营销品牌，深化VIP会员对商厦的选择意识。

　　在市场营销中，成功的关键不在于拥有比竞争对手更多的资源，而在于对文化与商业规律对接的深刻把握以及对营销方式的创新性运用。产品是同质的，文化的感受是不同的，成功的文化营销必然是主动地去操控零售商业企业的综合经营元素，从而更关注于营销群体的心理特征、地域文化、对文化接受方式，最终达到文化营销的终极目标。通过成功操作 “东方花季”营销品牌，巩固顾客对“东方花季”这个文化的认识和理解，加深“东方花季”与东方商厦（淮海店）在顾客印象中的联系，真正做到了文化搭台、效益唱戏。 （小蓝）

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