弱市下，品牌房企的转型动作越来越明确。

　　上周，新城控股迎来集团换标，将以往红色标志改变成更活跃的绿色球状型标志。本次新城控股以突破性的换标行动，旨在弱市下，转变以高周转策略为依靠的企业定位，进一步优化企业经营模式，以期再度站在行业新起点。

　　意图明确：寻求新发展空间

　　“换标对于企业而言，是相当浩大的工程，其作用也带有明显的两面性。一方面，企业通过换标可以通过新的角度、方式、风格来表现、深化、丰富自己的价值和内涵，提升品牌形象；另一方面，换标同样存在着较大风险，换标容易破坏顾客对品牌已有的认可和记忆，也有可能造成品牌权益和品牌资产的丧失。”

　　新城控股董事长王振华在接受采访时表示，对于本次颠覆性的换标，新城控股确实下了很大决心。然而，除去品牌上的得失均衡，与新城控股换标更为相关的是，新城控股在企业战略角度的全盘考虑，更大的企业机构调整也必将随之而来。

　　据了解，本次新城控股所启用的新标志，运用了具有活力象征的绿色元素，更具创造力和创新感，象征新城控股将更具能量地活跃于行业中。

　　高调表达：品牌路线清晰化

　　事实上，近年来新城发展速度惊人，早已超越了同起跑线的企业。据悉，在2011年的房企排行榜上，新城位居TOP100第二十位、发展潜力TOP10第一位。

　　资料显示，近年房地产企业换标热度始终持续，万科、金地、华侨城等行业领先者，都曾经经历过这一过程，一些优秀的二线开发商也参与其中。对此，业内的普遍观点认为，这不仅是企业对于品牌提升的自我需求，更大程度上，来自于行业进步所带来的客观要求。而新城控股正处于中型企业向大型企业升级、区域性企业向全国性企业升级的路途中，换标正是这一战略思路的清晰表达。

　　事实上也是如此，换标后的新城控股进一步明确了未来的战略定位，即以上海为中心，长三角为基础，进一步扩大中高收入阶层为目标人群的主力市场。成为跨足地产开发，商业运营的地产综合运营商。 （夏芒）