近年来，国内一二线城市的酒吧、夜总会等娱乐场所犹如雨后春笋层出不穷，光上海就有超过5000家酒吧，400余家高档夜总会。此类夜场消费巨大，具有超高消费和超量消费的特点，是一个现存的巨大市场。看准这个商机，不少啤酒、白酒、葡萄酒等品牌纷纷进驻夜场，其中作为消费首选的啤酒消费率接近100%。美国著名啤酒品牌蓝带旗下的雅啤士啤酒（www.Yuppies.cn）作为夜场专供啤酒于近期进军中国市场，受到不少行业人士关注。

　　特殊市场 需要高端品牌

　　夜场作为一个极为特殊的市场，其消费者的消费心理和消费模式也与普通市场很不一样。有的消费者为了放松休闲，娱乐心情；有的消费者为了招待客户，达成合作；有的消费者为了融洽与恋人间的感情……夜场表面娱乐，实际上随着消费者身份和目的的多样化，带来了夜场消费的多样化，并进一步推进消费的高端化。此时，进驻夜场的啤酒不可能是大排档式的低端产品，而是应该在满足消费者的需求的同时，彰显消费者的身份——高端品牌。

　　事实上，国内已经有多家啤酒生产商推出不同品牌陆续进入这个市场，意欲抓住先机。但由于对高端品牌概念不清等原因，目前尚无一家啤酒品牌成为夜场消费主导品牌。

　　雅啤士 进军中国市场

　　YUPPIES雅啤士这个名称来自欧美一类被称为雅皮士的人群。这类人群拥有较优越的社会背景，受过高等教育，社会地位较高，收入丰厚，乐于享受现代时尚生活，是高端生活的代言人。

　　毫无疑问，高端是获得这类人群青睐的关键。富有行业经验蓝带啤酒注意到这一点，以全新的品名、包装、口味打造雅啤士这样的夜场专供啤酒，令人耳目一新，受到夜场消费者的欢迎，从而迅速成为屈指可数的高端啤酒品牌，畅销全球50余个国家和地区。

　　目前，受全球经济复苏迟缓的影响，中国啤酒行业的中低端市场消费缓滞，高端市场商机无限。对此，已进驻中国多年的蓝带啤酒给与了高度重视，洞悉消费者心理，让美国蓝带雅啤士啤酒以夜场专供啤酒身份进驻国内大大小小的夜场。