央视《新闻联播》之前几分钟，是广告的黄金时段，这里常会集中播放一些省市的形象广告。有两个相距千里之遥的地方，竟然打出了相同的广告语：“山美，水美，人更美。”而且，两则广告还是紧接着播出，不免叫人哑然失笑。

　　以“山水人”为主题的地方宣传，以山东的“一山一水一圣人”最为经典。围绕这句话有很多传说，其中一个最亲切：一山东籍举人考中状元，带母亲在京城与同年相聚。众人知其母不识字，有意刁难，便问她家乡有何好东西。答曰“有山”；再问，“有水”；接着问，“有人”。此时，状元见母亲被难，便来解围，说道“山是泰山，水曰黄河，人乃孔圣人。”此言一出，众皆叹服。

　　当“我靠重庆”此类的城市宣传语“雷声滚滚”之时，仍旧坚持“山美水美人更美”的简朴语句，应属十分难得，但也未免太没有技术含量了。尤其是，两个地方同时用这句话，不看最后的“落款”，又有谁认得出，此为何地？

　　如今，为吸引旅游者，招揽投资者，各地都在积极地在形象宣传上下功夫，有的更是不惜一掷万金。但为何炮制出来的，不是简单简陋，就是雷人粗俗？你那地方究竟有何引人入胜之处，为何就说不好呢？

　　目前看来，各地的宣传，仍在以“吃老本”为主，那些被老天赋予了名山秀水的地方，有着先天优势，但也终究会叫人审美疲劳；而没有什么好条件的，就只好硬拉郎配，“潘金莲故里”都敢抢，有的则抢起神仙来，前不久，甚至都把“女娲遗骨”给刨了出来，然而，最终只是徒增笑柄。

　　而有那么一些地方，并没有什么先天优势，也没有刻意宣传，却赢得了人们深深好感。比如广东的石排，陕西的神木，因为免费教育、医疗而造就的民生福祉，无疑成了最大的吸引力。相反，也有一些地方，可能故作低调，不想为人知道，但因为某些事情不得不被人侧目，比如天津的蓟县。

　　回到开头那个传说，尽管状元解围的那句“一山一水一圣人”流传下来，但我更喜欢其母磕磕巴巴说出的“有山有水有人”，因为在她心中，这山与水，虽不是名山秀水，却都是能被她自由享有与亲近的。

　　[稿源：红网]

　　[作者：王子明]

　　[编辑：王俞]