湖北日报讯 □ 艾丹

　　一句“我靠重庆”的公交车身广告词引发网友围观，10日，湖北利川市旅游局局长孙福民通过华龙网（重庆）代表当地旅游部门，正式向重庆市民致歉。广告词将更换为“比邻重庆”。

　　尽管此风波源于网民对某些网络用语的“新解”，但利川方面能尊重他人的感受，及时致歉并考虑换广告词，应该说表达了亲近、友善的本意。

　　网络与现实的差别，从对一个字的理解可见一斑。在推介旅游，宣传当地的时候，着实需要仔细斟酌外宣用语，尽量考虑到方方面面的影响，网络作为重要的意见平台，不可忽视。

　　无独有偶，11日，有媒体爆出恩施景点号称为市民颁发10000本“凉民证”，“凉民证”的说法因谐音“良民证”而引发质疑。虽说这个本意是想用谐音幽他一默，但因涉及地方形象和民族感情，还需慎重对待。

　　广告宣传表达的背后应该有美好的初衷，可是，为什么会适得其反呢？用什么样的格调去宣传一个地方，更能反映当地的品味和文化？对一个城市，或一个景点的宣传，不仅是为了展示地方好的形象，更重要的意义在于推介地方的人文风景，自然资源，正是如此，健康的、有文化的形象宣传很有必要，切不可流于庸俗的炒作模式。任何想利用公众心理的庸俗炒作，最终都会被公众抛弃。