本报记者 张 霖

　　6月28日，2012年世界品牌大会上，被誉为中国人“心灵读本”的《读者》以超过86.95亿元的品牌价值荣登《中国500个最具价值品牌》排行榜；7月6日，2012甘肃经济文化发展论坛在兰举行，博鳌亚洲论坛国际咨询委员会委员、原外经贸部首席谈判代表、副部长龙永图，原上海戏剧学院院长、知名学者余秋雨就“甘肃应如何打造华夏文明传承保护和创新发展示范区”进行了多角度的阐述与诠释。

　　一个是排行榜，一个是论坛，二者似乎并无关联，但在行家眼中，他们正因“品牌”这个概念而聚合。甘肃文化的大发展必须靠品牌来推动。

　　品牌的力量是巨大的

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

　　“丝绸之路三千里，华夏文明八千年”，是甘肃悠久历史、厚重文化的生动写照，也是对甘肃历史文化地位和特色最好的诠释。 “十一五”时期，甘肃文化产业增加值年均递增14%以上，《丝路花雨》、《大梦敦煌》等一大批优秀剧目相继荣获国际级大奖，并向世界人民展示了博大精深的中华文化。《读者》杂志发行量连续14年居亚洲第一、世界综合期刊第三位，品牌综合价值超过86.95亿元。文化品牌打造已不再是一个单纯的学术问题，已经涉及到甘肃文化建设和经济社会发展的大局。

　　甘肃会展文化传播有限责任公司总经理张民峰在2012甘肃经济文化发展论坛上听到最多的是：全面推进文化建设，是引领甘肃未来发展的战略重点，而如何激活并利用好甘肃的历史文化遗产，首要问题是大力保护和打造甘肃文化品牌。

　　在各个省份竭力打造文化大省的背景下，甘肃怎样才能把经济和文化有机结合起来呢？甘肃建设华夏文明保护传承和创新发展示范区这样一个文化+旅游的品牌，其价值又该如何沽价呢？

　　品牌打造的“蝴蝶效应”

　　事实上，文化建设中，一个人的名字可以是一个品牌，如貂蝉、孔子；一个地区的山山水水、文物古迹、非物质文化遗产，也可以形成品牌，如敦煌、雷台、莫高窟、陇剧等。文化品牌既是无形的文化资产，也是一笔巨大的文化财富。形成文化品牌，可以为我们带来巨大的经济和社会效应。

　　作为建设文化产业强省的重中之重，我省已明确提出打造华夏文明传承保护和创新发展示范区这一新的品牌文化概念。

　　自古以来，甘肃物华天宝、人杰地灵，示范区作为弘扬传承中华传统文化的核心区域，可以充分发挥甘肃文化的独特优势，从丰富的传统文化中提炼出与时俱进的先进文化，进而转化为文化生产力。

　　省委常委、省委宣传部部长连辑认为，在我省建立华夏文明保护传承和创新发展示范区，对推动甘肃文化繁荣发展，增强中华文明的凝聚力、吸引力将有着十分重要的意义。同时，对于经济欠发达但文化资源富集的地区通过文化繁荣发展，推动经济结构战略性调整和发展方式的根本性转变，进位赶超，后发崛起，实现转型跨越发展也具有很好的促进作用和示范意义。

　　对甘肃文化有过长期考察的余秋雨认为，甘肃并不是边缘地区，在世界文明史上，甘肃对大唐的贡献无与伦比，尤其是古代西凉国在建筑上的造诣及集群发展，曾经为创建世界上至高无上的文明做出了很大贡献。

　　“在发展中，甘肃应当扬长补短。”在龙永图看来，甘肃的“长”就是丰富的文化资源，通过有效“扬长”，甘肃很有可能会形成全国领先的文化产业。而“短”，则是恶劣的生态环境，建议兰州尽最大的努力加大生态建设，吸引更多的投资者到兰投资。同时，龙永图建议西部地区要推动实体文化的发展，如电影、戏剧甚至出版等，并将实体文化作为产业发展的载体，融汇到其他产业。

　　“在新的历史条件下，不断提升甘肃文化的软实力与支撑力，积极推动甘肃文化创新，形成优势彰显、充满活力、全面繁荣的文化发展新局面，必将全面提升甘肃文化的吸引力和影响力，为示范区建设提供强大的精神动力。”连辑说。

　　资源到产业的嬗变之路

　　记者从有关人士处获悉，2012—2015年，我省将编制出台示范区建设总体规划，启动实施示范区建设重点项目。2016—2020年，我省将全面实施示范区建设项目，历史文化遗产得到全面保护、弘扬和开发利用，文化产业增加值占GDP的比重达到5%以上，成为国民经济支柱性产业。

　　随后，权威部门亦向记者证实：示范区将围绕“一带”，建设“三基地”，打造“十三板块”，简称“1313工程”。“一带”，是丝绸之路文化发展带；“三基地”，是以伏羲文化为核心的陇东南文化历史基地、以敦煌文化为核心的河西走廊文化生态基地、以黄河文化为核心的兰州都市圈文化产业基地；“十三板块”，是文物保护、大遗址保护、非物质文化遗产保护传承、历史文化名城名镇保护、民族文化传承、古籍整理出版、红色文化弘扬、城乡文化一体化发展试点、文化与生态旅游深度融合、文化产业发展、文化品牌打造、文化人才培养、节庆赛事会展等。

　　“优质的资源要通过良好的产业途径变成经济效益。就目前而言，甘肃文化资源转化为文化产品的水平较低，这就要求我们必须正视存在的问题，审视从资源向财富转化过程中到底缺乏哪些重要环节。一是缺乏对优质文化资源的二度创作与创造，必须通过科技、创意等手段，将资源真正变成产品；二是文化资源向财富转化过程中缺乏企业，特别是缺乏大型的、带动性强的龙头企业；三是缺乏良好的商业运转模式；四是缺乏一支懂管理、会经营的文化人才队伍。”连辑说，当前，我们要致力于“补链工程”，真正形成文化产业链条，加快文化资源向产业的转化速度，使文化产业成为甘肃的支柱产业。

　　“要发扬丝路文化的空间大流通，要发扬敦煌文化的时间大流通，要发扬凉州文化的人才大流通。”余秋雨断言，有了“三大流通”，甘肃还有可能再次成为世界的走廊、文化的课堂。