“更近，更爽，更给力”——这是广东省清远佛冈县两年前出台的旅游宣传语，当时被认为涉嫌“黄段子”而颇受争议。近日，佛冈县一位副县长在接受采访时表示，佛冈现在还在使用这句宣传语推广旅游，不会因为外界的非议而放弃使用，未来还将大力推广，“现在佛冈县领导干部的名片上都印着这句宣传语……”（见7月18日《南方日报》）

　　在这位副县长那里，整个评选过程中，并没有往“黄段子”的方向去想，这句宣传语的采用是经过媒体征集、专家推选决定的，且佛冈县发展旅游的目标就是希望广大游客能够收获力量。时隔两年，佛冈宣传语的是是非非已经淡出了人们的视线，可时下诸如此类的麻烦事儿还有不少。

　　为彰显地方特色实力、发展地方特色旅游，各地越来越多地开始依托文案宣传，借力新颖打眼的广告语，从电视到报纸，从灯箱到名片，形式多样的宣传散见各处，却也难免招来非议。从“宜春，一座叫春的城市”最初招来板砖，到前些天“凉城”湖北利川在“火炉”重庆推介旅游资源投放的广告“我靠重庆”，地方宣传语一次次陷入“段子怪圈”，是文案拟定方太糊涂？还是公众太敏感？

　　诚然，这一句句响亮的话，其初衷无不凝聚了美好的发展愿景，可既然公之于众，就必须考虑其社会影响。曾经，一些国外品牌在引进中国时，翻译和选字上的巧妙和考究给我们做出了良好的范例，比如奔驰、宝马、可口可乐……商品品牌名称尚且如此，作为一方地域的宣传名片，显然更应考虑到话语字句的本土适应性和附属效应，至少应该懂得避免负面效应。

　　当然，对有些宣传语，公众确实是有点风声鹤唳、草木皆兵，甚至不乏一些无聊之人的恶意解读、过度引申。相关部门对广告宣传的过分关注和投入，甚至不惜一切代价盲目追求炒作结果和轰动效应，无形中也为这一场场由文字引发的闹剧火上浇油了。

　　或雅致、或张扬的宣传语，不仅装点城市门面，也给我们的生活带来清新美感。精心构思、在表现手法和表达方式上做足文章，无可厚非。然而一个城市究竟几斤几两、位列几何，到头来比拼的绝不会是这几句花拳绣腿的文字游戏，而是综合实力。而敏感的公众也应适时走出咬文嚼字的误区，以包容的心态对宣传语做出客观评价。