新闻中心 > 正文

Longchamp 优雅一直存在，叛逆从未远离

http://www.sina.com.cn 2012年07月20日02:40 新京报

　　原标题：Longchamp 优雅一直存在，叛逆从未远离

当年Longchamp舍弃辉煌的烟斗行业，转投包袋等配饰行业，而品牌一路力挺处在低迷时期的Kate Moss，成为时尚界的一段佳话。

2012秋冬成衣系列。

新推出的皮质折叠包系列。

　　摄影师Tommy参加了4次巴黎时装周，每次在回国之前，他都会在戴高乐机场买7个不同颜色的Le Pliage折叠包，他开玩笑说，“每天一个，不重样儿。”事实上，这些Le Pliage最后都被他用作礼物，送给亲朋好友及客户，在他看来，这款包性价比高，而且是经典法国品牌，最适合送人！他自己则留着一个最大Size的Le Pliage，“真的跟饺子一样，特别能装东西，有时候短途出差，除了带个摄影包，带它就够了，特省事。”

　　大部分中国人认识Longchamp，也都从Le Pliage，也就是俗称的“饺子包”开始。

　　Le Pliage不是全部

　　Longchamp的CEO Jean Cassegrain不认为Le Pliage代表了Longchamp的全部，在他看来，Longchamp在法国是顶级的皮件专家——有最好的工艺技术、有各种优美皮件、饰品、女装，是全方位时尚的品牌。除了提供物美价廉的折叠包外，他们更注重提供各种配件，而这一切并不冲突，“就像假使你买了香奈儿的口红，那并不代表你不再掏腰包购买其他款一样的道理。”

　　但对中国人来说，Le Pliage依旧是Longchamp最具代表的作品，这个1993年推出的轻便折叠包，用帆布搭配俄罗斯皮革，外表没有过多的装饰，里面也只有小小的、只能放下零钱或卡片的内袋，简约轻便。尽管这款包的设计灵感来源于日本的折纸艺术，但有人觉得它同时也体现了一种“大肚能容”的中国哲学，其貌不扬，但却能装很多东西，也能适应很多不同的场合。可以说，Le Pliage是所有包的完美补充，也是Longchamp品牌的完美补充。做烟草生意起家的卡仕格兰家族，更擅长做皮具，这从他们1948年把皮革镶嵌烟斗刻上Longchamp时就可见一斑。

　　凭It Bags风靡世界

　　在众多媒体对Longchamp的介绍中都这样写道“Longchamp1957年就在法国巴黎西南部Segre的小镇内建立了专属于自己品牌的大型工厂——每年从50万张牛皮中挑选出优质的皮革制作产品，并由受过5年以上专业培训的技师对每一件产品的质量严格把关，Longchamp在行业内有了很好的口碑，生意也渐渐扩大到了皮带、手套、领带及丝巾上，并于70年代推出了Longchamp的第一款手袋。”

　　用现在流行的话来说，这段介绍传递了Longchamp随着产品线丰富而“转型”的信息。1987年，在生产了将近一百万只烟斗之后，烟斗最后一次出现在这个以烟草起家的品牌的目录册上，并画上了句号。Longchamp转而走向女性市场。在以上介绍中提及了Longchamp70年代推出手袋，但却没了下文。其实，接下来的故事是，早期的LM（Longchamp Maroquienerie）系列皮革手袋，以简约优雅的设计和小牛皮的质地，尤其在亚洲地区大受欢迎，直至今天，都是Longchamp最具代表性的包包系列。

　　在欧洲大陆，1980年推出的Veau Foulonne系列则为Longchamp成为法国女性喜爱的皮具品牌奠定了基础，当摩洛哥的凯洛琳公主手提Veau Foulonne登上《巴黎竞赛》的封面时，Veau Foulonne也成为了Longchamp的经典之作。

　　与Kate Moss的一段情

　　当人们给Longchamp贴上“优雅”标签时，容易忽略掉它与生俱来的“叛逆”精神。与其说是叛逆，不如说是一种创新。这种叛逆，让Longchamp能舍弃在烟斗行业中的辉煌转而投身包袋等配饰产业；也正是这种叛逆，让Longchamp能和当年处于低潮同样叛逆的Kate Moss合作，成就一段佳话。

　　早在大多数品牌还没有涉足电子商务时，Longchamp在2003年就推出了网上定制包袋服务，虽然这项服务还没有涉及中国内地，但在香港已能体验。

　　优雅一直存在，叛逆也从未远离。

　　Longchamp的叛逆，也出现在今年秋冬新款的包袋中。在越来越追求简洁和实用主义的时尚大潮流中，Longchamp却反其道而行，特地推出“More is More”系列，把“更多”的东西附加在包袋上，更多不同的皮革叠在一起，更多不同的装饰，时时刻刻都在宣扬一种“多即是美”的美学理念。

　　>>> 品牌小史

　　1948年 Longchamp正式作为商标名，出现在烟斗上，品牌由此诞生。

　　1952年售卖Longchamp的Au Aultan店走出巴黎，在尼斯开分店。

　　1959年第一个Longchamp工作坊成立。

　　1960年 Longchamp销往了102个国家。

　　1974年 Longchamp在巴黎戴高乐机场设立了两个分销点。