双城记

　　伦敦奥运会即将聚焦全世界的目光，而这里，也将成为2014年青奥会主办城市——南京展现城市形象的一个大舞台。昨天，现代快报记者从南京市委外宣办获悉，南京正摩拳擦掌利用这个得天独厚的机会，于8月2日—8日在英国伦敦进行一场“双城记”的城市秀。这场南京秀，将以“当伦敦邂逅南京”的浪漫展览，征服英国人挑剔的口味。

　　据了解，“当伦敦邂逅南京”主题推介展也是2012年伦敦奥运会期间，“感知江苏”文化交流活动的三大项目之一。此次活动以“水韵江苏、添彩奥运”为主题，另外两个活动是中国百家金陵画展和文艺演出。

　　□现代快报记者 安莹 文 本版图片由南京市委外宣办提供

　　南京

　　伦敦

　　VS

　　伦敦城有着近2000年的历史，南京也是一座有近2500年建城史的历史文化名城。两座城市都有着厚重的文化底蕴。

　　这样的两座城市相隔万里的惺惺相惜，想必会有无尽的故事。

　　秦淮河

　　泰晤士河

　　VS

　　秦淮河是古城金陵的起源，又是南京文化的摇篮。泰晤士河是英国著名的母亲河。

　　同样是母亲河，泰晤士河孕育出了古老的伦敦，而秦淮河则讲述着南京千年的故事。

　　曹雪芹

　　狄更斯

　　VS

　　今年是狄更斯诞辰200周年，这位19世纪英国著名批判现实主义作家代表作《双城记》一直流传至今。曹雪芹和狄更斯虽然出生的年代不同，文化背景不同，但“不约而同”地成为了现实主义小说家。

　　青奥会

　　奥运会

　　VS

　　伦敦奥运会和南京青奥会都属于奥运大家庭。

　　南京将在推介展上展示青奥会的会徽和一些筹备情况，让世界了解南京的实力。

　　南京大学

　　伦敦大学学院

　　VS

　　南京大学有着110周年的历史。伦敦大学学院是一所创建于1826年的综合性大学，英国五大超级精英大学之一。百年名校蕴藏着动力之源，南京、伦敦这两座城市都是世界的人才科教重镇。

　　郑和

　　库克

　　VS

　　詹姆斯·库克出生于英国，是一位因进行了三次探险航行而闻名于世的伟大探险家。他给太平洋的地理学知识增添了新的内容。西方有库克，东方有郑和。这两位航海家让人们更广阔地认识了世界。

　　让世界认识南京

　　双城记，南京和伦敦浪漫邂逅

　　在国外做城市推介，如何消除文化的隔阂，让全世界的人都能对南京产生兴趣？南京市委外宣办相关人士回应现代快报这一提问时称，和以往展览不同，这一次南京的城市形象是在奥运这个国际大舞台上进行展示。以前城市推广都是以“我”为主，这一次主要是寻找南京和伦敦的共鸣，引起西方人的兴趣。

　　据介绍，过去南京做城市形象展示采用最多的是单一的广告投放，大屏幕和大幅广告是主攻“阵地”。但慢慢地也发现这种效果并不好，人们都是被动地接受传播，没有主动去了解的意愿。

　　这一次在奥运期间的展示，南京从英国著名小说家狄更斯《双城记》中获取灵感，首次引入“双城”概念。让伦敦在奥运期间与不远万里的南京相遇，从城市特征和气质寻找相同点，激发城市间共鸣。于是策划团队将“南京非遗与南京青奥推介展”更名为“当伦敦邂逅南京”主题推介展，并设计出南京与伦敦六个文化“对撞点”——“南京城与伦敦城”“秦淮河与泰晤士河”“曹雪芹与狄更斯”“南京青奥会与伦敦奥运会”“南京大学与伦敦大学学院”“郑和与库克”。通过这些“对撞点”，让前来参观的人感觉到，南京与伦敦虽远隔万里，却有诸多交集，由此贴近受众的接受心理。

　　手绘图，让伦敦市民“看见”南京

　　如今的南京究竟是什么样的？为了让伦敦市民能够“看见”南京，在这次推介展中，南京市委外宣办还打破常规，创作了一幅时下非常流行的“南京手绘图”。在手绘图上，南京的城市特色分为古典与现代，既有古色古香的夫子庙秦淮风光、明城墙，也有青奥会体育馆、450米高的紫峰大厦。

　　在展览馆，与手绘图遥相呼应的是南京向世界人民发出的“相约2014”的邀请函，2014张笑脸记录“笑靥里的南京”，这一张张灿烂笑脸试图传递给伦敦市民一种温暖的感觉。2014年，南京欢迎你。

　　除了六大文化“撞击点”，记者了解到，南京还将展出非物质文化遗产，剪纸、金陵刻经、金陵琴派、金陵云锦这四大“金刚”都将出现在推介展上，让伦敦市民切身感受到南京的厚重悠久的文化。其中国家级剪纸大师张方林将现场剪出英国大笨钟的造型，送给前来参观的国际友人。

　　南京市委书记伦敦宣传青奥会

　　昨天，南京市委宣传部透露，在奥运会期间，省委常委、市委书记杨卫泽准备到伦敦参加国际奥委会第124次全会，在会上将播放宣传片宣传南京青奥会。

　　除了城市形象的推广，南京也注重“软实力”推介，在伦敦奥运会期间，南京还将带去留学人员创业恳谈会、生物技术与新医药产业会议等招商引资项目。届时，世界将看到一个更加多面、更加现代的南京。

　　链接

　　中国不少城市加入“营销战”，登场伦敦奥运

　　伦敦奥运会吸引着全世界的眼球，中国不少城市都不放过这么好的宣传机会，到目前为止至少已有6个城市加入了伦敦街头的城市形象宣传。

　　7月4日，成都在伦敦市中心举行了一场“熊猫太极”视觉秀。而杭州计划在9个主要游客来源国家投放约60辆公交车广告，还有伦敦的150辆出租车广告。去年底，天津在伦敦举办了出生于天津的英国人李爱锐的图片展，展示了天津的变迁史。潍坊也打算将特产风筝放到伦敦天空上。桂林则在BBC播放了城市宣传片。