北部新区，享弘数字影视有限公司的动漫产品陈列室。首席记者 钟志兵 摄

　　动漫产业扶持措施

　　1 在申报国家、市级文化产业园区时给予优先考虑。

　　2 在申报国家、市级文化专项资金时给予优先考虑。

　　3 动画产业生产的产品在省级以上电视台播出后，将给予补助。

　　4 鼓励动画产业产品出口，将优秀的动画产品列入重点出口项目和重点文化产品。

　　5 新创办的动画企业，给予小微型企业政策，发展得好的还会将其列入市级重点小微型企业进行扶持。

　　商报记者 王淳 卢圆媛

　　今年暑期陪孩子看动画片，你会发现不仅有《赛尔号2》和《摩尔庄园2》，还有《喜羊羊与灰太狼》。今年暑期7部动画电影上映，国产动画片四部，但没重庆动画作品的影子。

　　重庆动画产业至今未能创造出像“喜羊羊”那样成功的品牌。为何重庆动画产业发展慢半拍？近日，记者就此进行了调查采访。

　　动漫编剧只能作为兼职

　　邓文佳毕业于四川美术学院影视动画学院编导专业，目前经营着一家动漫编剧工作室。

　　“动漫编剧好时一个月能赚五六千元，差的时候一分钱没有。”她告诉记者，由于重庆原创动画的市场并不大，目前工作室的收入并不稳定。因此大多数情况要靠做广告脚本等来维持生计，支撑工作室的发展，现在动漫编剧几乎成了兼职。

　　“一集5分钟的动画片我们一般收费500元，平均每分钟才100元，这与我们耗费的时间精力严重不符。”邓文佳说，“因此很多动画毕业生都选择了转行或兼职，那些一直坚持动画制作的大部分都是特别喜爱这行的人。”

　　四川美术学院动画学院副院长周宗凯说：“大部分人只能基本维持生计，如川美的毕业生，有的到动画公司打工；有的到游戏公司工作；还有的则一边做动画，一边接些其他广告的活。那些自己创建动画工作室的，基本上就是‘捡到什么吃什么’。”

　　邓文佳有些无奈地说：“重庆大多数动画制作公司都是接一些‘外包’的活，也就是别人提供创意、剧本，然后交给你制作，原创作品还比较少。”

　　叫得响的企业很少

　　其实，邓文佳的工作室活得比较辛苦，与重庆整个动漫产业发展现状有关。

　　重庆市文广局产业发展指导处副处长陶宏宽告诉记者，2004年，重庆动漫游戏企业不足10家，到了2010年已发展到48家，其中动画企业30家，漫画企业2家，游戏企业4家，衍生品、教育培训等企业12家，从业人数近万人。2010年重庆原创动画产量共12部、4805分钟，占西部总生产数量的82.8%，连续六年在西部原创动画生产数量上排名第一。不过，2010年，重庆动漫企业营业收入刚突破亿元大关，达1.38亿元。

　　与广东等动漫产业发达的地区相比，重庆动漫产业还有较大差距。

　　2010年，广东省生产的电视动画片达54部、30660分钟，居全国第三，动漫总产值达106.26亿元，约占全国动漫产业产值35.32%。

　　“虽然重庆近几年也出了几部在全国都有影响力的动画片，如《魔盒与歌声》、《嘻哈游记》等，但总体产量不大。”刘兴表示，重庆动漫企业里真正在全国叫得上名号的为数并不多，仅视美、享弘等少数几家。

　　原因

　　低薪水 留不住高端人才

　　科班出身的人没活干，而干活的企业却找不到合适的人。

　　“说实话，重庆的动漫人才乃至游戏方面的人才，都已经成为了全国的骨干。”视美动画总经理刘兴表示，人才素质比较好，其实是重庆动漫产业发展比较明显的优势，但是很多优秀人才都跑了。

　　“动漫产业人才的就业面很广，诸如广告、游戏、新媒体等领域的企业都会来抢。”视美动画总经理刘兴说，“好几次，我们看上的毕业生都被其他行业给‘高薪’挖走了。”他说，对刚毕业的优秀动漫人才，有些游戏公司就能开出6000元的月薪，而动漫行业的薪酬待遇则要低很多，只有3000~4000元。

　　四川美术学院动画学院副院长周宗凯告诉记者，重庆的动画产业起步较晚，尽管发展速度很快，但受市场的影响，大部分动画劳动者的付出与回报不成正比，其价值没有得到体现，因此动画制作人才留不下来就很正常。

　　“为筹备制作100集原创动画片《非常好玩》，准备招聘组建100人的团队，但招聘启示发出去一个月，才招了30多个符合要求的动漫人才，很多还是外地人。”重庆奇异门动画总经理潘鹏宇称，因为多数大学毕业生缺乏经验，很难直接拿来用。

　　潘鹏宇表示，重庆高端动漫人才的缺口大约5000人，这是整个行业都面临的困难。

　　缺配套 衍生品开发乏力

　　缺人只是原因之一，没有成熟的产业链配套，也影响了重庆动漫产业的发展。

　　“2004年之前，中国动漫还没有形成产业链，大部分企业都是就动画做动画，衍生产品开发一直被忽视了。而当时，受国外动画产业的推动，广东、浙江等沿海地区为其代工玩具、食品等动漫衍生产品的企业得到了快速发展。这些企业抱团发展，迅速推动沿海地区动漫产业链的形成。”刘兴表示，由于重庆没有成熟的动漫配套企业，动漫企业在开发动画片衍生产品时，往往只能“打飞的”到沿海城市找企业合作，不仅信息稍显滞后，投资成本也会增加。

　　“单靠卖动画片很难盈利。”重庆市文广局产业发展指导处副处长陶宏宽告诉记者，动画片衍生品的开发才是长期来钱的地方，重庆动漫企业在衍生品开发方面还不到位，没有最大限度地挖掘出其带来的利润。

　　资金也制约重庆动漫产业发展的瓶颈之一。刘兴分析说：“重庆动漫的发展需要大量资金投入，但多数资本对动漫产业的关注度还比较低。”

　　突破

　　营销重细节 “喜羊羊”经验可复制

　　今年6月，重庆本土动漫企业享弘影视打造的动画电影《今天·明天》票房达一千万多。

　　对这个成绩，享弘影视总经理张炼红的评价只有两个字：一般。她说：“我们的艺术内涵和讲故事的方式不错，但一部作品的成功是多方面的，《喜羊羊与灰太狼》在营销上很成功，我们今后也会在营销方面不断改进。”

　　如投资1200万元的喜羊羊系列动画电影第二部《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，最终票房高达1.2亿元，创国产动画电影票房纪录。直接参与该系列动画电影运作的王磊认为，其成功经验是可以复制的，如深度了解观众的观影需求、营销推广注重细节等，尤其是营销，对目前还处于发展初期的动漫影视更关键。陶宏宽也表示，《喜羊羊与灰太狼》的成功，说明动画产业要想成功就不能单靠动画本身，还要兼顾营销、推广等方面。

　　“动漫产业要发展，离不开优秀人才。”重庆市文广局产业发展指导处副处长陶宏宽指出，要留住人才，归根结底还是要留住企业。因为动漫人才卖的是创意，如果在外地能获得更好的机遇，很可能就过去了。

　　“为留住优秀企业，我们将重点扶持（见图表）动画产业。”陶宏宽表示。

　　不过，重庆奇异门动画总经理潘鹏宇表示，一个高端动漫人才的培养周期大概要5年。他透露：“我们正在与一些动漫学校合作，给学生们更多实践机会，缩短培养周期。”

　　挖品牌价值 从衍生品身上获高回报

　　“《今天·明天》一直在进行衍生品的开发，由于这部电影与防灾有关，我们推出了有关图书、与灾难应急有关的产品，比如家庭用的灾难应急包等。”张炼红说，“我们一直在探讨根据不同动漫作品的故事和主题，去开拓更多的业务。”

　　陶宏宽指出：“在创意萌芽、形象创建之初，就要从产业化的角度来考虑。一定要建立自己的品牌，从而在衍生品、形象代言等方面获得更高的收益，这也是一种长远的收益。比如迪士尼的米老鼠与唐老鸭，即使到了现在，使用其形象都要支付形象代言费，这值得我们学习和借鉴。”

　　比如《喜羊羊与灰太狼》在影片热播后，广东原创动力就陆续推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品，其中仅仅“喜羊羊”系列图书销量过百万。

　　“目前，西部动漫节已给本土动漫企业带来了一些商机，比如高校的学生们就找到一些合作的机会，本土动漫企业也有了一个展示平台。”刘兴说，“文化产业的发展是长远的，所以动漫产业的发展也不能急于求成。”