希望打造中国的好莱坞

　　 深圳商报记者 潘咏

　　 初见刘大伟，感觉得到他是一个很自信的人。多年好莱坞的成功经历，一系列动漫形象成为语言符号，让刘大伟对未来充满信心。刘大伟昨日接受本报记者的独家专访时表示，他此次选择深圳、选择坪山就是想在动漫产业方面打造中国的“好莱坞”。

　　 做中国的作品

　　 赚老外的钱

　　 记者：为什么选择坪山新区作为你的中国动漫基地。

　　 刘大伟：我喜欢这里的环境。这里空气非常好，非常安静，加上有山有海，这对于创作团队来说非常有吸引力。坪山新区、乃至深圳又毗邻香港，这对我们的动漫产品进行国际市场的开拓，具备了得天独厚的优势。

　　 记者：你在坪山设立动漫基地的目标是什么？

　　 刘大伟：打造中国的好莱坞。特别是要大力发展软体的内容，这是好莱坞成功的经验。

　　 我发现一个现象，在国内的动漫节上到处都充斥着日本的动漫形象，这是中国动漫产业发展的一个瓶颈。中国企业也在做主题公园，但是这种主题公园的生命力只有5年，就会被新的主题公园所替代。为什么迪士尼的主题公园会有这么强大的生命力？因为迪士尼每年都会至少出一部经典动漫电影，这就为其衍生产品提供了内容的支撑，迪士尼的主题公园每年只需要进行4%的变化就能形成巨大的效果。

　　 其实中国文化中有着太多精美的内容，完全可以通过国际化的包装走向世界。包括我这次组建的团队，可以说是世界顶级的，在团队里我们形成了这样一个共识，“中国的文化博大精深”。《花木兰》的成功，就是中国文化国际化，用国际的语言讲述中国文化的成功典范。我在坪山新区设立动漫基地，就是要深刻挖掘中国文化元素，丰富动漫作品的内容。说通俗一点，就是要借助国际化的经验，“做中国文化的作品，赚老外的钱”。

　　 我的理念是要建“航母”也要建“快艇”。所谓“快艇”，就是大约在6个月的时间里，我的团队将在坪山首先打开电视动画市场，形成较为成熟的动漫形象作品。所谓“航母”，就是最终在坪山打造出中国的“狮子王”。目前包括剧本、动漫形象等已经形成，我很有信心在坪山实现打造“中国好莱坞”的梦想。

　　 成功的动漫作品是独一无二的

　　 记者：作为一个世界知名的动画家，你如何去界定动漫作品的成功？

　　 刘大伟：很多国内的企业家问我，做动漫成功的秘诀是什么？我和我的团队想了很久，最后没有答案。每一部成功的动漫作品都是独一无二的，关键是创意。比如说《狮子王》，故事源自非洲的黑人部落，很多文化元素来自非洲，但是影片最终体现的是一个世界人民都能理解的道理。但是作品形象没有采用黑人，而是选择了最具非洲特点的动物——狮子。这就是创意的灵活性。

　　 “做杯子”还是“做饮料”？

　　 记者：中国动漫企业和好莱坞动漫企业的区别在哪里？

　　 刘大伟：中国有7000家动漫企业，为什么几乎没有能在世界上具有影响力的公司和作品？这是一个理念的问题。

　　 比如说，中国的企业习惯做出精美的杯子，但是美国的企业则是生产可乐、咖啡。杯子的消费量有限，但是可乐、咖啡喝完了还要喝。这就是做硬体和做软体的区别，也就是中国制造和中国创造的区别。为什么北京烤鸭名气没有唐老鸭大？这就是无形资产的力量。

　　 迪士尼和中国动漫企业最大的区别是，迪士尼在比“质”，而目前中国动漫企业还在比“量”。打个比方，美国做动漫重视的是前期的筹划过程，往往一部动漫电影大约需要3~5年的时间，筹划期可能要投资2500万美元，制作10~15个作品，然后经过市场调查，预计具备1.5亿美元以上市场潜力的作品才进入后期的制作，而不具备市场潜力的作品就被扔进垃圾筐。

　　 而中国动漫企业往往在6~9个月就完成一部作品，这样的情况下很难产生优质的作品。

　　 迪士尼动漫公司是三层楼建筑，容纳2000人，一层、二层是制作部门，但是最核心的是三楼，那里全部是进行剧本创作的精英。但是中国的动漫企业都是两层楼，几乎全部是制作，这无法提升中国动漫企业整体的水平。