为了可持续发展的未来

　　文 周展

　　转眼，四年一届的奥运会又到了眼前，“更高、更快、更强”的奥运口号，在接下来的一个月时间里又会成为全球媒体醒目的头条。和公众迎来的体育狂欢不同，奥运给品牌、给企业所带来的商机同样也是无可限量，利用这场全球的盛会，四年前的大众汽车实现了彻底的腾飞，而今年，我们又将在各大赛场看到BMW宝马logo的身影，作为全球最具实力的行业，汽车业似乎和体育已经结下了不解之缘，回顾身边的各大体育赛事，汽车已经成为推动全球竞技事业最主要的经济力量，而从中，它们的品牌含金量也获得了更快更高更强的腾飞，这就是体育营销的意义。

　　和今年伦敦奥运会lo－go一起被全球所熟知的，当然就是BMW那蓝白相间的品牌标识。2012年伦敦奥组委和BMW集团的合作，是基于双方共同的理念，即：公平竞争、体育精神、文化交流，以及可持续发展。这些是宝马品牌核心价值的重要组成部分。

　　BMW与奥林匹克运动之间的深厚渊源，不仅是因为BMW产品的卓越品质和创新科技，更是基于对实现价值和追求梦想的共同理念。四年一度的奥运会是全球规模最盛大、最为世人瞩目的体育盛事，与宝马集团作为全世界最成功的豪华车和摩托车制造商之一的超群地位，富于激情、活力的品牌形象，以及拥有丰富内涵的“BMW之悦”品牌诉求完美契合、交相辉映。与奥运的合作，体现了“BMW之悦”所代表的品牌精神，即：在体验激情的同时，心怀对梦想的追求，对不屈不挠精神的尊重。这与“顽强拼搏、不断挑战自我，不惧挑战、克服困难”的奥运精神完美契合。

　　BMW集团与2012伦敦奥运会的合作

　　作为2012年伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴，宝马集团与伦敦奥组委近日公布了2012年伦敦奥运车队的详细信息。这支车队由来自宝马集团的低排放的汽油车、柴油车、混合动力车、电动车、摩托车和自行车组成，致力于协助本届奥运会与残奥会的成功举办。

　　伦敦奥组委对2010奥运会服务用车在二氧化碳排放及满足欧盟尾气排放标准方面提出了非常严格的要求。 BMW提供的车辆将不仅满足欧6排放标准，还将满足伦敦奥组委设定的二氧化碳百公里平均排放低于 120克的标准。基于BMWEfficientDynamics（高效动力）战略，目前，BMW在降低排放的技术领域处于行业领先地位。

　　BMW中国与中国奥组委的合作

　　2010年，BMW中国成为中国奥委会直至2016年的官方汽车合作伙伴，通过此次合作成为中国奥委会赞助计划中最高级别的合作赞助企业，BMW中国将从而享受运用中国奥委会以及中国体育代表团相关知识产权进行市场营销宣传的权利。

　　在此框架下，BMW将一直致力于和中国奥委会合作推广奥林匹克运动，并借此得天独厚的机遇不断深化品牌内涵。2012年，奥运再度引起万众关注，宝马推出“为悦，全力以赴”的奥运推广主题，并发起包括BMW及MINI品牌与中国奥运代表队合作在内的一系列推广奥运梦想和奥运精神的市场活动。

　　宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士表示：“奥林匹克凝聚了人类最美好的情感，它激励人们挑战自我、追逐梦想，更鼓励人们跨越隔阂、分享愉悦。作为奥运精神的忠实支持者，我们今年推出‘为悦，全力以赴’的理念，为中国体育军团助威，让更多人分享奥林匹克的激情与理想，也使‘BMW之悦’的品牌更好地融入中国梦想和中国文化。 ”

　　同时，BMW中国将为中国奥委会以及中国体育代表团的日常训练提供用车服务，并为参加各大国际综合性奥林匹克运动会的中国体育健儿提供更为优质的后勤保障。

　　BMW中国奥林匹克计划的全面启动，充实了与中国奥委会的合作内容，为“BMW之悦”品牌战略推广提供了得天独厚的平台。宝马持之以恒地贴近中国消费者，体现出宝马不断加深本地化发展的承诺，以及让品牌融入中国梦想和中国文化的品牌理想。

　　BMW及MINI品牌与中国奥运队伍的合作

　　BMW品牌赞助中国击剑队和中国帆船帆板队，征战伦敦奥运会和世界各大赛事。这两项运动既高雅又富有挑战性，是体能、技术和智慧的结合，与宝马品牌形象非常吻合。赞助这两项非普及性项目，对这两项运动在中国的发展将发挥积极作用。

　　宝马中国旗下MINI品牌赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。此外，MINI还将以 MINICOOPERFun版为基础，推出MI－NI中国奥林匹克纪念版。此车采用英国赛车绿 （BritishRacingGreen）专属车身颜色及皮质座椅，六边形前进气格栅上镶嵌的 “MINICHI－NAOLYMPIC SPECIAL EDI－TION”镀铬徽章，从发动机罩贯穿车身、车顶、行李箱盖的金色跑道，以及黑白米字旗（Union Jack）内外后视镜罩等细节，无不散发出纯正的英伦气质。并且，每一辆MINI中国奥林匹克纪念版都有一个唯一的编号。该车型将于2012年上半年投放中国市场。

　　链接

　　BMW与中国体育赛事的不解之缘

　　●2005年10月28日，BMW成为2005澳门第四届东亚运动会赞助合作伙伴，并提供250辆宝马7系和5系轿车为运动员和贵宾服务；

　　●2009年9月2日，10辆宝马5系警用车辆交付济南交警，服务全运会；

　　●2009年11月10日，作为香港2009东亚运动会“钻石伙伴”级的赞助商，宝马本次赞助提供220辆全新宝马5系轿车，在赛会期间承担迎送各国官员和嘉宾的重任。

　　●2011年6月20日，BMW为深圳市公安局交通警察局赞助12辆BMW5系作为大运会安保用车。宝马与生俱来的运动气质向来受到全世界无数驾驶者的钟爱，与充满着梦想、激情、活力和创新精神的世界大学生运动会完美契合，这也是BMW选择赞助大运会的重要原因。