在今年北京车展上,东风标致副总经理勒格维尔曾透露,东风标致将在年底引入一款SUV车型。在中国SUV市场正迅速发展的时候,这家进入第9个年头合资汽车品牌的这一动作,用意似乎不言自明。
养兵千日长期规划提升销量
根据中国汽车工业协会数据统计,5月份SUV车型产量16.87万辆、销量16.26万辆,同比增长分别达到58.27%和58.41。在这恢弘的整体数据之下,上演着各个品牌明星车型的市场传奇。
今年年初的经销商大会上,东风标致提出了2012年提升市场占有率至1.93%,提升销量至244500辆的全年目标。这其中“8时代”3款新车型带来的外延式增长将占据大部分比重。年底上市的SUV对本年度全年目标来说或许鞭长莫及,然而对于东风标致2013年的市场表现,乃至2015年“市场占有率3%、销量520000”的长期规划来说,或许将成为能够起到决定意义的产品。
丰富战线冲击市场势力格局
从去年迈入“8时代”开始,东风标致在市场上的活跃性大大提升,这其中不仅仅有产品带来的新闻点、话题点,更丰富的产品线也是给予更具传播效应的营销活动的有力支撑。作为即将迎来创建第十个年头的东风标致来说,正式踏足之前未有涉猎的SUV领域可以说是其“开张10年”这一历史性时刻的一个献礼,对于其打造全能汽车品牌的推动作用不可忽视。
东风标致副总经理勒格维尔曾在北京车展上说过,“年底上市的SUV承载了冲击销量和提升品牌形象两个目标”。就如408上市一改中国消费者心中标致汽车浪漫不适合家用的观念,508投放得以刷新品牌中高端市场空缺的格局,308走俏进一步奠定东风标致汽车外观设计的优势地位。这款SUV的上市,将推动东风标致在中国汽车市场的又一次品牌形象提升。
乘胜追击市场预期理性乐观
根据中国乘用车市场销售数据显示,东风标致第一季度以54070台的总销量完成了27.5%的同比增长,截止到5月31日,这项数据进一步提升至30%,东风标致正朝着2012实现销量增长40%的全年目标稳步迈进。508进入中高级领域,308完成中级市场全面覆盖,进一步完成二线、三线下沉,更广阔覆盖的营销服务网络,成为东风标致销量快速增长的法宝。这些现有成绩,都将为这款年底上市的SUV新车型进军细分市场打下基础。
今年,对于发展逐渐趋于理性阶段的汽车市场,负责任和具备实力的车企是更好的发展舞台。对于SUV细分市场来说,仍有巨大的发展潜力。
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