奥运电视转播权收入再创新高 国际奥委会被指过于商业

　　中广网北京7月29日消息（记者张奥）尽管全球经济可能陷入二次衰退，但媒体对于奥运电视转播权的热情没有降温。国际奥委会主席罗格说，2010温哥华冬奥会和2012伦敦奥运会电视转播权打包销售，总收益高达39亿美元。虽然没具体透露伦敦奥运会能进账多少，但罗格说肯定高于北京奥运会的17.2亿美元。这是国际奥委会和主办国乐意看到的，但连年攀升的转播费用已经让美国全国广播公司出现亏损。

　　和北京奥运会一样，美国全国广播公司NBC因为时差，推迟3小时播出伦敦奥运会开幕式。为了保证收视率3小时算什么，别忘了在北京奥运会上，正是由于NBC的强烈要求，国际奥委会将所有的游泳比赛都在早上举行，以便在美国黄金时间播出。作为国际奥委会最大的商业伙伴，NBC的话语权不容小视。

　　南京师范大学新闻与传播学院教授骆正林说，上世纪80年代国际奥委会发现，电视转播不仅可以将奥运的影响力扩大，更能带来收益，其中NBC作用最大。

　　骆正林：洛杉矶奥运会以后，转播权价值越来越大，尤其是美国三大电视网，美国广播公司、全国广播公司、哥伦比亚广播公司进行竞争，把电视转播权价格推高，由原来的每一届6、7亿美元，慢慢涨到今天已经到了10多亿美元。

　　NBC从1988年起就在全美独家转播奥运会，4年前北京奥运会NBC向国际奥委会支付了8.94亿美元的全美独家转播费用，这次伦敦奥运会，NBC更是签出了11.8亿美元的巨额支票。NBC环球CEO史蒂夫·伯克说，NBC已经和国际奥委会买下未来4届奥运转播权，总价高达43亿美元，压力不小。

　　伯克：与4年前的北京奥运相比，伦敦奥运会全美广告收入增长约20%，接近10亿美元。不过仍将导致该公司亏损，温哥华冬奥会已经让我们亏损2.32亿美元，未来压力可能更大。

　　美国媒体戏称，“号称非营利的国际奥委会越来越像商业组织，奥运会起初可是为神举行的，现在好像只是为了美元举行。” 在电视转播方面，国际奥委会也似乎早有先见之明，2001年5月，国际奥委会在西班牙成立奥林匹克广播服务公司OBS，专门负责制作和销售奥运转播权。

　　中央财经大学教授闵捷说，尽管收入除了国际奥委会外，还会分给主办国、单项组织、各国奥委会，但由于利益巨大，国际奥委会还是开始与举办国合作。

　　闵捷：最早的转播收入由国际奥委会来统一支配和使用，但是由于媒体收入的巨大诱惑，举办国开始寻求成立媒体公司，这样地方利益和国际奥委会的利益也可以保证，可以提高地方的转播积极性。

　　2004年5月，OBS与北京奥组委合资组建了北京奥林匹克转播有限公司，共同负责转播业务。如今在伦敦奥运会上，OBS不再与伦敦奥组委合资，而是独立在英国注册公司，负责赛事信号的制作和销售。这其中的原因，不说您也猜得到。