从北京到伦敦 燕京品牌稳步走向国际化

　　中新网7月31日电 第30届奥运会于7月27日在英国伦敦拉开战幕，作为中国啤酒行业唯一一家没有外资参股和控股的国有大型啤酒企业，燕京啤酒鼎力支持世界盛事，连出三大举措：全力支持中国乒乓健儿出征伦敦奥运会，与中国国家乒乓球队签署战略合作计划，成为中国乒协官方合作伙伴；与北京演艺集团签署战略合作协议，在今年伦敦奥运会期间共同打造“北京文化周”系列活动；7月24日在伦敦奥林匹克西厅举办活动，展示世界新都市——北京的古韵与现代气息，通过伦敦••北京文化周的全球舞台，为民族文化及品牌搭建立体宣传平台。

　　 两大国企强强联手 打造伦敦“北京文化周”

　　据介绍，今年伦敦奥运会期间，作为上届奥运主办城市的北京将在伦敦举办“北京文化周”，包括北京文化周“燕京之夜”开幕式演出、“燕京之夜•中国三大男高音”音乐会、北京交响音乐会、北京文化展、北京艺术与民俗展等文化活动。燕京啤酒董事长李福成表示：此次支持举办北京文化周，既是燕京人奥运情结的自然延续，也是推动北京文化走向世界应尽的义务，更重要的是，借助合作伙伴北京演艺集团旗下“中国三大男高音”这样的高端文化品牌，有效的提升燕京啤酒在国际市场上的品牌形象，更可以深入参与首都文化发展，为进一步推动首都世界城市建设做出新的积极努力。

　　作为民族啤酒工业代表的燕京啤酒，长期以来一直努力创造更高的社会效益，以回报社会各界对燕京啤酒事业的大力支持，回报广大消费者对燕京啤酒的信任和忠诚。乒乓球是中国的国球，中国乒乓球是中华民族的骄傲，乒乓球的发展一直受到全社会、全国人民的共同关注和支持。赞助中国的国球，是燕京啤酒回报社会，回馈大众的真实体现，也是燕京啤酒履行社会责任的具体实践活动。

　　持续提升燕京品牌，做大做强企业是燕京集团坚持不懈的奋斗目标。在经历了30多年的风风雨雨后，燕京啤酒由30多年前，年产万吨的北京小型啤酒厂发展成产销量超550万千升，跻射世界前八强的大型啤酒集团。

　　 携手中国乒乓协会 进军伦敦奥运会

　　燕京啤酒集团自2005年成功成为北京奥运会赞助商、并与中国皮划艇队结为官方合作伙伴，出资570万重奖在北京2008奥运会上获得优异成绩的奥运水上健儿之后，不断携手国家重要工程和国际重要体育赛事，开展奥运等体育营销活动，以契合燕京品牌不断发展所肩负的民族期望和品牌责任。2012年伦敦奥运会已经进入10天倒计时关键时刻，燕京啤酒继续秉承着企业的民族精神，牵手国家乒乓球队，共赴伦敦，为国家体育事业发展尽一份力量，同时通过合作奥运健儿，进一步提升品牌的凝聚力，推动燕京企业的国际化进程。

　　对于燕京啤酒和中国乒乓球队合作的缘由，燕京啤酒公司董事长李福成先生总结了三大要素，一是双方相通相近的精神及高度一致的民族使命感；二是燕京啤酒对中国体育事业和奥运的深厚情结；三是源自燕京啤酒作为中国国有民族企业的社会责任。

　　2008年，燕京啤酒集团作为北京奥运官方赞助商，为奥运提供了优质的产品和服务，同时通过北京奥运会这一盛事平台，提升燕京品牌的影响力，推进品牌向国际化迈进。经过四年发展，燕京啤酒集团通过科技创新产品、提升产品品质，不断提高品牌的内涵，集团取得了快速的发展，从2007年，产销量突破400万千升，品牌价值达到206亿元，发展至2011年，产销量达到550.6万千升，品牌价值擢升至281.17亿元。

　　在今后的发展过程中，燕京啤酒也将会以中国乒乓球队为榜样，继续坚持着“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”之路，秉承“以情做人人，以诚做事，以信经商”的经营理念，全面促进企业稳步发展，争取在“十二五”末，全面实现年产销量800万千升，并挺进世界啤酒行业排名前五名! (中新网生活频道)