曹中铭

　　走下神坛回归真实

　　去年11月25日，重庆啤酒曾创出挂牌以来的史上最高价83.12元。

　　至现在的价格，不仅仅是重庆啤酒股价上的落差，更反映出市场对于上市公司预期以及看好程度上的落差。

　　如果没有疫苗概念支撑，毫无疑问，此前重庆啤酒是无法享受到高溢价的。

　　13年的疫苗研究犹如南柯一梦，在上市公司投入了大量人力物力的同时，回头看，当初的投资决策是否科学谨慎？是否存在瑕疵？

　　重庆啤酒已走下神坛，需要反思的有两个方面，一是公司治理结构需要进一步完善，信息披露水平同样需要提升。二是涉足其他领域寻求扩张做大做强，必须树立科学的发展观，以防止乙肝疫苗式的“故事”被再次重演。

　　陈荣彪 中国策划研究院执行院长

　　渗入文化与强化品牌

　　作为上市公司的重庆啤酒，如何展开竞争、如何提升品牌价值、如何在成本上升的背景下提升盈利水平，如何能在当下和未来获取更多的经营效益，从相对较大的区域性产品走向全国，或许，该在产品结构调整、品牌建设和文化含量上多做些文章。

　　他山之石，可以攻玉。我们不妨看看同是上市公司的珠江啤酒。珠江啤酒以啤酒业为主体，是以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化啤酒企业。目前，珠啤集团是全球单厂最大的啤酒酿造中心，更是全国三大啤酒品牌之一，单一品牌销量位居全国同行业第二。在品牌与文化构建方面，珠啤集团与比利时英博啤酒集团合作兴建珠江－英博国际啤酒博物馆。

　　坐落在美丽的珠江河畔的广州珠江啤酒集团有限公司厂区内的珠江―英博国际啤酒博物馆，占地约8000平方米，建筑规模7000平方米，以展示啤酒文化为主题，完美融合文化、历史、研究、娱乐、休闲等多种功能，还专门设立多功能展厅，借此平台组织多种多样的主题展示，如文化、技术沙龙，不断吸引公众注意力，丰富啤酒博物馆的经营层次。这对于培养年轻一代消费群体对品牌的感情与忠诚度带来了极大的利好。

　　此外，博物馆离广州琶洲国际会展中心仅有三百米之遥，每年广州市春秋两季出口商品交易会数百万来自全球各地的国际商客和来自中国各地的展商，在广交朋友、大做生意之际，啤酒博物馆为他们提供了一个高尚新潮的去处。自然而然的，在营销的角度来说，此举在时效性、实效性、持续增长与品牌构建等方面，都是成功的。

　　杨晶 北大纵横管理咨询公司合伙人

　　战略和品牌的建议

　　6月底去深圳出差顺便会友，一位在大成基金工作的大学同学见到我的第一句话竟然是：“大成基金被重庆啤酒害死了”，晚上回到酒店试图打开官方网站跟踪事态有无最新进展，却发现从去年“疫苗事件”发生以来官网一直无法打开，从这一天的经历来说，至少我认为可以好好思考一下重庆啤酒的两个问题：战略和品牌。

　　先说战略，1998年9月2日，重庆佳辰生物工程有限公司正式挂牌成立，乙型病毒性肝炎治疗性多肽疫苗研究始于第二年。我们无法追寻重庆啤酒当年的战略进入意图，但作为一个快消品行业中的企业，其战略手段应重点采用市场渗透、市场开发和产品开发三类密集型战略中的加强型战略，而并非多元化战略。从现实来看，重庆啤酒向重庆市以外区域的扩张，在战略手段的运用上是正确的，但是却因为十几年前的战略“旧账”而遭到诸多非议也是需要反思的。

　　再说品牌，在信息时代，官方网站就如同品牌的其中一张脸，没想到多年来连这张脸都没有进行精心的护理。查询了网页博物馆的历史页面记录，其官方网站的收录时间从2003年8月开始直至最近一次的2011年4月23日，其中2007年1月20日的记录竟然还是黑客留下的“测试页面”。仅从一个上市公司官方网站的角度已经可以说明一个简单的问题，重庆啤酒的品牌意识亟待提高，这或许也是重庆啤酒为什么只是“重庆”的啤酒，而青岛啤酒却可以成为“世界的青岛啤酒”。

　　最后还想强调一点，快消品行业即使多元化也应该坚持以快消饮品为中心的同心多元化，因为作为投资者来说，他们并不需要被投资的公司自己去盲目的多元化，而仅需要把自己投资的配置多元化就足够了。

　　皮海洲著名股评人

　　搞好主业才是正途

　　对于一些酒类上市公司来说，其主业都是很鲜明的。提到上市公司的名字，人们想起的就是该公司的酒类产品，比如，提起贵州茅台，人们自然会想到茅台酒；提起五粮液，人们会想到五粮液酒；提起青岛啤酒，人们想到的也是该公司的青岛啤酒。公司的名称与公司的产品紧密地联系在了一起。公司的名称也就是公司酒类产品的最好品牌。

　　但提到重庆啤酒人们会想起什么？想起的不是该公司的产品重庆啤酒，而是乙肝疫苗。今年5月31日，该公司发布董事会公告称，董事会同意公司控股子公司佳辰公司不再进行疫苗单独用药组的Ⅲ期临床试验，并不再开启新的单独用药组II期临床研究。该公司的乙肝疫苗故事基本上就此画上一个句号。

　　但乙肝疫苗故事带给重庆啤酒的影响是负面的，它使该公司的市场形象严重受损。不仅股价暴跌，而且投资者关系也走向紧张，该公司的董事长黄明贵也被大成基金提出罢免议案。公司的信息披露也受到市场的指责。就连证监会上市公司监管部副主任欧阳泽华也公开表示，“从形式上看，重庆啤酒是按照要求及时做了披露，但信息披露内容的真实性和完整性，需要进一步关注。”乙肝疫苗故事给重庆啤酒惹了一身骚。

　　乙肝疫苗故事总算是过去了，这对于重庆啤酒来说也许是一件好事。这样该公司就可以集中精力来搞好自己的主业了。而搞好主业才是企业发展的正途。笔者希望从此以后，重庆啤酒能够在自己的主业上取得突破，做大做强，使重庆啤酒走出重庆，走出大西南，成为走向全国的品牌。让国人在谈起重庆啤酒的时候，想起的是重庆啤酒的口感与美味。因此，对于重庆啤酒，笔者要由衷地说一句：雄起！

　　股票代码：

　　600132

　　股票简称：

　　重庆啤酒

　　公司全称：

　　重庆啤酒股份

　　有限公司

　　行业种类：

　　饮料制造业

　　上市时间：

　　1997年10月30日