我们革新了旧的文明，但在新的全球文化里却尚未找到足够的自信。于是，中国的时尚是模糊的，是对西方世界的亦步亦趋，不假思考集体赶时髦，彻底沦为只为上街售卖的商业模式。中国的时尚不是设计师缔造的，而是几本非法国、巴黎、米兰不谈的铜版彩页时尚杂志，这些杂志更像是一本本西方时尚的广告说明书，这样的氛围里不可能产生真正的时尚先锋，倒是横空出世了不少衣不雷人死不休的“时尚妖孽”。

　　金力维

　　正在热播的电视剧《时尚女编辑》第一次将人们的目光牵引至时尚圈，这个华丽无比虚伪无比的江湖。一个调侃中国时尚圈的段子已经流传了好几年，最近又被一位时尚杂志女主编引用写进卷首语。“一群拿着8000工资的人，为30000元收入的人，描述百万富翁的生活。”这其实已经是升级版，五年前的初级版本是：“时尚人士就是一群拿着5000元月薪，教一群拿着2000元月薪的人怎么过2万月薪生活的一群人。”

　　正是这样一群人，靠着几本时尚杂志，引领着中国年轻一代的时尚风气。这些杂志更像是一本本西方时尚的广告说明书，这样的氛围里不可能产生真正的时尚先锋，倒是横空出世了不少衣不雷人死不休的“时尚妖孽”。

　　欧洲人的时尚是手工业者和贵族共同创造的，几百年，五代人，在时光与岁月的磨砺下造就了一批品牌。二次世界大战割裂了西方的传统，贵族没落了，为贵族制造马具的皮具商转向生产箱包、手袋，昔日定制服装的顶级裁缝转向设计，以便大规模制造成衣，为了打开销路，拉进中产者消费者，他们也开始生产更多带着品牌标识的香水与太阳镜。时尚由恒久的精致演变成应季的潮流，从主流转向个性。

　　金融危机后，欧洲的奢侈品公司视中国市场为肥肉，不遗余力地在中国推销品牌。中国的男女明星们毫不犹豫地在这笔大买卖里担当了推销员的角色。年轻貌美的男女明星们追逐着时尚圈，浑然忘了使他们走红的荧屏和舞台，只要与国际品牌的公关公司套上交情，便不用到横店风吹日晒地辛苦拍戏了，霍思燕、黄晓明……谁还记得他们一部作品是什么？只要打扮起来走走红毯，兜里揣进的酬劳——出场费+广告代言费已然足够。

　　谁是封面

　　女主角？

　　时尚杂志卖不卖，80%在封面，这是业内心照不宣的行规。封面上必须得用醒目、清晰的文字标注出一本时尚杂志的品位、追求，所以，千万别以为时尚编辑是想象力贫乏，才总用“奢华”、“性感”、“优雅”、“时髦”、“魅惑”、“权力”、“成功”、“赢”这些个俗套的词汇描述世间美好。封面上的一切都为了让广告客户知道，这本杂志不断给读者什么样的心理暗示。

　　封面如此重要，封面女郎就更是重中之重了。时尚杂志分一线刊和二线刊，《芭莎》、《时尚》、《ELLE》、《嘉人》、《VOUGE》这几本一线刊的封面女明星总共不过十余位，每本杂志根据各自风格还会再做取舍，最后，有资格上全一线杂志封面的不足十人。

　　白百何没资格

　　杨幂又太低端

　　时尚杂志挑选女主角有几个关键词，高级、大牌、主流、大气。比如，演电视剧的女明星，就算有全国尽人皆知的知名度也不会被一线刊垂青，演电影才行，还得是大片。纵然多数国产大片烂得让人倒牙，但在大片露脸就比演一部口碑票房俱佳的商业小片女主角受时尚圈待见。比如白百何主演的文艺片《失恋33天》风靡一时，她还是没资格做封面女郎。杨幂是近两年最当红的年轻女星，但在一线刊物编辑眼里，她的形象太低端……

　　俩冰冰苦熬

　　徐静蕾悲催

　　几年前，香港女星的排位优于内地女星，那时候，只有巩俐、章子怡、赵薇、周迅、王菲有资格上封面，此后，范冰冰摆脱了一身的负面新闻，以大胆、独立、强势的形象后来居上；李冰冰苦心经营与国际大品牌关系得到力挺，在摘取香港金像奖女主角后才成功上位；高圆圆虽然也没演电影大片，但胜在形象气质俱佳，平日为人有亲和力，在二线时尚杂志封面上苦熬多年，终于被某大品牌看中，登上一线刊封面。悲催的是四小花旦里成名最早的徐静蕾，个性、文艺标签都没能为她铺就一条康庄大道，直到电影《杜拉拉升职记》才被一线刊垂青，可昔日美人已憔悴，她还是没能稳稳地跨过了这道高门槛。

　　封面女主角

　　最怕闹丑闻

　　孙俪、李宇春、倪妮是今年新上位的三位封面女郎，前两位成名已久，但其实，倪妮才最有可能成为时尚圈的恒星。孙俪的优势在于形象好，青春貌美，家庭事业都风风光光，可《甄嬛传》再红也毕竟是电视剧，电视剧与电影的区别是，前者是大众文化，后者属于商业文化，时尚杂志为广告客户鼓吹消费，大众文化自然不是他们的眼中物。李宇春和杨幂一样，被时尚圈归类为低端领域，在湖南卫视的平台上走红，粉丝低幼，出身决定了形象，从商业的角度讲，她们的粉丝群还消费不起时尚的奢侈。但比杨幂略胜一筹的是，“春哥”彰显了一种另类女权气质，这是时尚杂志培养的女性精英女者们所乐于接受的。

　　真正的幸运儿是倪妮，已经连续登上两本一线刊封面，张艺谋、大片、女主角是她进时尚圈的敲门砖，受DIOR高级定制青睐，她的形象自然高级了，她还胜在年轻，刚刚收获了一段金童玉女的美好爱情，只要今后不犯大错，她的脚步直追汤唯。犯错，是封面女郎的大忌，姚晨有两部电视剧佳作压阵，拥有最多的新浪微博粉丝，用一年的时间全力在时尚圈打拼，参加很多慈善活动，因为离婚、劈腿的各色绯闻，差点就够上了一线刊封面就又飘走了。章子怡，泼墨门、诈捐门形象扫地，做了两年慈善也没缓上来，在此之前，作为中国最具国际影响力的女明星，章子怡只上时尚杂志一年最重要的9月版和纪念刊，而现在，三四月份的淡季刊也不在乎了。封面是时尚杂志的脸面，没有哪个广告客户愿意装扮脸上带脏的美女，所以，封面女星有负面新闻，杀伤力是事故性的。