你是否想像过，有一天报纸上的图片也会“动”起来？而实现这一切的，正是你手中的这份报纸———成都商报。昨日，不少用户下载了“拍拍动”，并通过《成都商报》上刊登的4张拍图，感受到了“拍拍动”为报纸阅读带来的革命性改变和震撼体验。

　　昨日，成都商报在成都艺术超市举行了手机应用软件“拍拍动”的第二场发布会，作为全国第一款由传统平媒开发的增强现实（AR）手机应用，“拍拍动”带来全新的用户体验，吸引了到会的众多汽车、时尚领域企业家的目光。

　　“今后报纸上的图片可以‘动’起来了，我们可以在广告中嵌入一些趣味赛车的AR游戏，这对于汽车产业来讲，是一个非常好的消息。”“有时候为了美观，我们的广告图片会做得很简洁，不得不舍去一些信息。这款手机应用可以让我们把例如衣服价格之类的信息，以虚拟的形式叠加到真实的图片上，这为营销策划提供了另一种可能。”对于“拍拍动”所展现出来的丰富可能性，现场众多广告商都显得跃跃欲试。

　　使用方法

　　“拍拍动”的操作十分简便。下载安装完成后，点击“拍拍动”图标，打开软件，将摄像头对准带有特定标识的图片，软件就会自动开始缓冲视频，待缓冲完毕后，点击屏幕上出现的播放按钮，即可看到纸面上的图片运动起来。

　　并不是所有图片通过扫描都能产生相应效果，图片需要进行预先处理才能够实时展现虚拟内容。可以扫描的图片上，设计人员特别制作了带有“拍”字的标签。

　　下载方式

　　“拍拍动”安卓版已于本周抢先上市。只需要在各大安卓应用商店内搜索“拍拍动”，在搜索结果中找到其下载页面，进入并点击“下载”即可。安卓手机用户还可以登录“拍拍动”产品网站：paipaidong.cdsb.com（该域名由“拍拍动”拼音以及“成都商报”拼音首字母组成），点击“android版”下载按钮。

　　“拍拍动”的苹果IOS版本将于近日登陆苹果app store应用商店，敬请广大苹果手机用户关注！

　　如果在下载或使用中遇到任何问题，欢迎通过新浪微博@拍拍动留言，我们将会及时为您解答。

　　用户体验答疑

　　问：为什么我在苹果应用市场app store上面没有搜到“拍拍动”？

　　答：“拍拍动”的苹果ios系统版和安卓系统版都已完成，但苹果公司对应用的审核程序较繁琐，用户需要等一阵。

　　问：为什么我用安卓手机扫描图片没有反应？

　　答：首先，只有边缘带有一个“拍”字标签的图片才能体验。另外，安卓系统标准不一致，类型较多，不同的硬件条件会影响扫描速度和效果。我们已尽可能多地对安卓手机进行了适配，今后还会不断改善。

　　问：每次打开拍拍动都显示在下载，是不是会消耗很多流量？

　　答：每次打开软件所进行的是数据更新下载，数据量只有几百k。扫描图片时需从网络上读取视频，建议您最好在wifi无线网络条件下使用。另外我们对所有视频都作了本地缓存，再次扫描时不需下载。

　　什么是AR

　　增强现实（Augmented Reality，简称AR），是一种把真实的环境和虚拟的信息叠加在同一空间中、进行同时呈现的技术。通过这种技术，人们可以同时将真实的世界和虚拟的信息尽收眼底。虚实结合之间，体验者将获取“身临其境”的逼真感受。增强现实也将真正改变我们观察世界的方式。

　　专家访谈

　　翻开报纸

　　照样能立刻购物

　　专访中国网络传播学会专业委员会秘书长杨溟

　　得益于AR，传统平媒也有能力在用户产生消费欲望的瞬间，把支付、投诉平台同时送到他们眼前，“这才是最具突破性的一点。”

　　8月1日，成都商报的全新手机应用软件“拍拍动”正式上线，除普通市民的热情外，专业人士也对此给予了高度评价。昨日，南京大学金陵学院传媒学院院长、中国网络传播学会专业委员会秘书长杨溟接受成都商报记者采访时评价说：“这是一项极有前景的技术，标志着成都商报在媒介融合中走到了前列。”

　　消费欲望产生时送到支付平台

　　“目前，市场上还没有AR的杀手级应用，成都商报在国内媒体中走在了最前面。”在杨溟眼中，植入AR技术后，“真实静态的平面广告与虚拟动态的视频广告将实现融合，不同媒介间也可实现实时互联。”

　　然而，动态广告效果并非AR应用的野心所在。得益于它，传统平媒也有能力在用户产生消费欲望的瞬间，把支付、投诉平台同时送到他们眼前，“这才是最具突破性的一点。”

　　也就是说，今后在AR的辅助下，手机银行支付、第三方保证等都可植入到“拍拍动”中。“比如未来可以制作一种体感试衣广告，帮助用户增强体验感。把这种体验与电商模式结合，会出现很好的盈利模式。”

　　“受众不仅仅是订阅者”

　　“一个可供扫描的商标logo，既可能出现在报纸上，也可能出现在商场里，还可能出现在网络上……成都商报的受众，不再是那些订报纸的人。”杨溟表示。

　　过去，媒介融合只要求媒体实现报纸、电视、网络等多种媒介内容的互动，现在，则需要媒体在更大范围内争夺入口和平台。将来，不同业态的媒体将站在同一个开放式平台上，去争取用户。

　　杨溟认为，“拍拍动”所搭建的，就是这样一个入口，它让读者同时获取报纸和互联网的信息，传统平媒也因此进入了更广阔的平台，去争取全新的用户，“成都商报已迈入了媒介融合的新阶段，并且走在了前列”。

　　“围绕用户需求开发”

　　杨溟认为，如今，媒体需要从思考“我有什么”转为考虑“读者和用户需要什么”。在杨溟眼中，“开发‘拍拍动’这类移动互联网应用，意味着成都商报已开始针对用户的某一类需求进行微处理了。和一些盲目引进新技术的媒体不同，成都商报是围绕用户需求开发技术产品”。

　　他表示，在移动互联网市场的竞争中，传统媒体具有许多优势，如公信力、既有读者群、市场敏锐度……而所缺的技术，“事实上却没有什么技术是不可超越的。”

　　因此，杨溟认为在这场入口争夺战中，像成都商报这样的地方性主流媒体所能提供的本地化服务，将极具竞争力。

　　成都商报记者 张疏桐 陈思嘉