近日，随着北京市第一中级人民法院的终审裁决，被称为“中国商标第一案”的“王老吉之争”终告完结，广药集团拿回王老吉商标的使用权，并推出红罐王老吉凉茶；加多宝则加速实现企业转身，同时推出更名为“加多宝”的红罐凉茶，并加大宣传新标识产品的推广力度。过去王老吉使用的红罐包装，究竟该跟着王老吉商标回到广药，还是归当初的设计者加多宝；“怕上火喝王老吉”这句广告语是否有著作权的属性……王老吉商标案后，广药与加多宝的“市场战”才刚刚开始。

　　红色罐子究竟属于谁？

　　在一轮轮提起仲裁、等待裁决的过程中，双方除商标之外的争夺还紧锣密鼓地进行着。今年6月初，广药集团正式推出了他们的红罐王老吉，并且还声称要就加多宝侵犯王老吉知名商标装潢权进行诉讼。装潢权指的是过去王老吉凉茶使用的一红到底的外观包装。

　　对大多数消费者来说，识别过去王老吉凉茶，除了“王老吉”3个字外，更重要的就是那个别无他色的红罐子。

　　另一方加多宝也当仁不让。他们认为，早在10多年前，加多宝公司就已经把红罐申请了外观设计的专利，红罐理所当然应该归当年的申请者。在加多宝看来，广药新推出的红罐王老吉与加多宝红罐凉茶的包装高度相似，侵犯了加多宝公司的红罐装潢专利权。

　　广药集团曾对媒体称，“王老吉”商标和特有红罐装潢合为一体，不能人为剥离，都应归“王老吉”品牌及广药集团所有。

　　外观装潢究竟受不受法律保护？有关知识产权法专家表示商标法等相关法规中并没有“装潢权”的概念。红罐是与王老吉三个字不能分离的，那么是要跟着王老吉回到广药集团呢？还是归其最初的设计者加多宝公司呢？只能拭目以待。

　　广告语是否受著作权保护

　　随着双方对市场的争夺进入白热化，市场上双方的广告也铺天盖地。消费者发现，过去的广告语“怕上火喝王老吉”，最近几个月来已经变成了“怕上火喝加多宝”。于是市场上既有“怕上火喝王老吉”，也有“怕上火喝加多宝”。加多宝公司多次对媒体表示，广药集团是在“山寨营销”，“以怕上火喝×××”为代表的广告语是加多宝公司的知识产权，加多宝公司对这句广告语享有著作权，应受到版权法保护。

　　一些法学专家表示，“怕上火喝王老吉”是加多宝公司在过去10多年间经营王老吉时所创立的广告语，从知识产权的角度来看，这句广告语应该归加多宝公司。

　　巨额无形资产该归谁

　　10多年前，加多宝公司开始使用王老吉商标时，王老吉的名气并不大，但目前，经过评估，王老吉品牌的价值高达1080亿元。在加多宝公司看来，王老吉今天1080亿元的无形资产是由该公司10多年经营培育形成的，尽管商标交回给广药集团，但也应该从中分享到收益。

　　对此，一有关专家认为，商标的许可合同本来就旨在让合同双方互利共赢。许可人广药集团自己没有资源去经营、生产、营销，但是通过商标许可，扩展了王老吉的市场。而加多宝的收益在于通过销售王老吉建立了消费者对该品牌的认知。他们双方的利益已经在合同履行当中实现了。即使今天加多宝不使用王老吉商标了，但在消费者心目中已经建立起它和红罐凉茶的联系。加多宝所获得的市场不会因为“王老吉”这三个字而改变。

　　本报综合消息

　　1995年广药集团将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝，王老吉品牌崛起后，广药自己开始生产绿色利乐包装的王老吉凉茶。

　　1997年广药与加多宝投资方香港鸿道集团(加多宝母公司)签订了商标许可使用合同。

　　2000年双方第二次签署合同，约定鸿道对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。

　　2002年至2003年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到2020年。然而此次补充协议出了问题。原来时任广药总经理的李益民是在收取了鸿道数百万元的贿赂后，才签署了将租赁期限延长到2020年的授权书。李益民东窗事发后，广药认为该补充协议无效，商标租赁期限应在2010年5月到期。

　　2008年开始，广药开始与鸿道交涉；同年8月，广药向鸿道发出律师函，称李益民签署的两个补充协议无效。

　　2010年11月，广药启动王老吉商标评估程序，经北京名牌资产评估有限公司评估，其品牌价值为1080亿元，成为中国当时第一品牌。

　　2011年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求，2011年12月29日，此案进入仲裁程序。

　　2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决书，要求加多宝集团停止使用王老吉商标。5月17日，鸿道集团向北京市第一中级人民法院提起了撤销裁决的申请。

　　2012年7月，北京市第一中级人民法院终审裁定驳回鸿道集团的申请。

　　■反应

　　加多宝： 广告轰炸淡化王老吉

　　对于裁决结果，加多宝应该是早已预料到了。记者注意到，自去年年底至今，红罐王老吉已逐步完成了大变脸，其外包装上特别强化突出了“加多宝”三个字，产品的广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变为“正宗凉茶，加多宝出品”。一媒体人士指出：“加多宝在营销方面一直非常‘精明’，当年其推出的‘怕上火喝王老吉’这句广告词，让王老吉这个牌子家喻户晓。如今，电视屏幕上铺天盖地的加多宝广告仍在试图重演这样的神话，仅今年4月份投入的广告费就高达4个亿，而广药集团在这方面则显得经验不足。”

　　广药： 动作缓慢货架上难觅

　　2012年6月4日，广药推出红罐装凉茶，但其产品包装不管从哪个角度上看都是模仿加多宝，甚至广告语都与以前一样，被网友直呼典型的“山寨版营销”。相比加多宝，广药的动作似乎慢很多，记者日前走访数家大型超市发现尚未有广药王老吉销售。有关专家表示，广药集团最大的障碍就是销售渠道，虽然签约了不少代工企业，但产能的提升需要时间。

　　■分析

　　分手可能导致双输局面重新合作才是共赢之道

　　“王老吉”这个品牌有184年历史，但其火起来还在最近10年，也就是加多宝接手的这段时间。为宣传王老吉，加多宝2003年广告投入4000多万元，2004年广告投入增加到1亿元，王老吉的销量也随着广告投入节节攀升，2003年销售6亿多元，2004年突破10亿元，2011年销售收入更是达到160亿元。这段时间王老吉和广药没有任何关系，反而广药集团旗下的绿盒王老吉跟风红罐王老吉在2011年取得20亿元的销售收入。如今，广药拿回商标后，王老吉凉茶还会再续辉煌吗？有不愿具名的业内人士认为，王老吉品牌丧失加多宝给予的“养料”后，可能导致双输的局面。

　　重新合作才是共赢之道

　　日前，一场主题为“王老吉与加多宝品牌事件”的研讨会在北京大学举行，与会专家认为，双方目前的争夺并不利于“王老吉”品牌和产品的市场发展，重新合作才是共赢之道，如果两个企业还能合作的话，这个品牌还能保存下去。还有不少法律界人士表示，在市场上没有永恒的品牌，只有创新是永恒的。中国的企业与其把精力投入到品牌纷争中，还不如蓄积力量进行创新。

　　 本报综合消息