卖场逆袭 大牌扩张脚步频仍

　　卖场逆袭

　　大牌扩张脚步频仍记者 白娜

　　近一个月以来，欧亚达家居广场总经理邓志平的办公室里来访者不断，尤其是前来了解欧亚达二店项目的经销商。

　　一拨接着一拨的客户，让邓志平紧锁的眉头逐渐舒展，在普遍不看好的当下，沉寂了三年之久的欧亚达二店终于在一个月前正式动工，其位于万家丽路与劳动路西南角位置的二店项目已开始打地基、挖土方，项目计划9月正式推出。

　　除了正在动工的欧亚达二店，位于青竹湖区域的湾田国际建材总部基地正在启动陶瓷区产权式旺铺招商，月湖大市场也正处于紧罗密鼓的招商阶段……

　　作为家居行业最主流的流通载体，家居卖场开店并非新鲜事，但在2012年这个普遍被认为应当蛰伏以求“保命”的光景下仍然大手笔开店来拓展地盘，着实令人有些意外，而这种扩张又是卖场的普遍状态。

　　“市场是动态的，不可能永远是一种疲软状态，此时的筹备是为了以后更好地进攻。”邓志平透露，二店项目将于9月份在广州的家具博览会上正式亮相，将面对全国市场进行招商，“有绝对的信心在逆市下将项目做好。”

　　城北的月湖大市场计划今年10月份正式亮相，目前招商工作已初显成效，吸引了京广、金杯、金凤、西湖、固地、金德、联塑、日丰、品高、长城精工、雷诺、史丹利等一大批一线建材品牌入驻。

　　据悉，月湖大市场仅一个月的招商，就收获了近200家品牌商户的陆续入驻，大有“井喷”之势，“强磁场”效应明显。

　　居然之家衡阳分店现正处于清场阶段，8月底将正式启动招商。

　　红星美凯龙的扩张野心也没有因市场因素而受阻，其河西店、岳阳店、常德店、衡阳店等店面仍然持续进展中，而湘潭店很有可能成为下一个市州店。

　　喜盈门高层也表示，公司对湖南市场的拓展动作从未止步，株洲、岳阳、常德等城市将作为布局重点，于近三年时间内陆续露面。“公司的目标是在未来几年的时间内，在湖南全省要开6家店”，以长沙为大本营，辐射周边整个华中区。

　　另一传统家居卖场井湾子也磨刀霍霍。井湾子家居广场总经理彭旭告诉记者，井湾子近几年内将完成河西汽车西站、开福区等长沙市内的布点，两个新店单店面积将超过10多万平方米，“每一个店就相当于现有的井湾子规模”，新店将采取建材、家具整合的模式，定位也将更高端。

　　虽然即将亮相的新卖场仍处于招商或改造、清场之中，但已经引发了业内的高度关注。有业内人士评价，当下长沙卖场本来就已趋于饱满状态，卖场新兵的加入可能会导致竞争进一步加剧，市场被稀释，分流将会更加严重。

　　湖南省室内装饰协会会长姚保林称，人气维系着家居卖场的生存，深入了解消费者的需求在人气PK上获胜才是经营之道，卖场首先要解决的问题是在销售和服务方面能否带给消费者更多的附加值，其品牌效应才能在发展中慢慢彰显。

　　现在的形势下，家居卖场大力开展各类营销活动，积极启动市场、拉动市场，对于卖场和消费者来说都是不可多得的好事。■记者 白娜