新加坡《联合早报》8月2日文章，原题：举办各种促销活动 中外商家借助奥运推广品牌 虽然奥运在远在千里之外的英国伦敦举行，诸如可口可乐这样的国际赞助商的品牌造势大战却正在中国烧得火热。从饮料、酒店到婴儿尿片，国际品牌商借奥运大做文章，加速品牌战略，也和国内品牌进行错位竞争。

　　在重庆三个中高端时尚购物中心里，公众走累了口渴了，都可以到可口可乐奥运活动现场，免费索饮可乐，坐下观赏大屏幕播出的奥运赛事，这项优惠将一直延续到奥运会闭幕。可口可乐重庆分公司投入几百万元主办的“奥运中国节拍一起响”嘉年华也在上周末拉开序幕。

　　上周六晚，重庆希尔顿酒店承办了英国驻重庆总领事馆庆祝伦敦奥运开幕酒会。作为中国奥委会的酒店合作伙伴，该酒店今年还以“实现梦想”为主题调制五色环奥运水果汁，限时推出“冠军王”中餐菜单，营造奥运中国体验氛围。

　　和体育营销不沾边的国际日用品牌宝洁（P&G），今年也加入战局，成为2012年至2020年国际奥委会全球合作伙伴。宝洁的奥运电视广告，提醒中国的年轻妈妈们，别忘了给宝宝用舒适的婴儿尿片，宝宝睡得安稳，家长才好精神十足地掌握中国奥运健儿获奖的资讯。

　　面对国际品牌赞助商来势汹汹的品牌战略，中国本土品牌也没有坐以待毙。伊利、梦之蓝、国窖1573等国内饮品酒业的一线厂商，喊出“精神与奥运同在”的主题广告标语；重庆各大购物中心更是打着奥运回馈的促销噱头，希望拉动摄氏40度高温酷暑下的购物人潮。

　　最新一期的伦敦奥运赞助商赞助效果跟踪研究就反映出，提高消费者对奥运赞助商的认知度，会增强消费者未来购买或使用其产品及服务的意愿，增幅介于10%至23%。中国消费者也普遍认同，奥运赞助商的品牌具国际化，有实力和品质保证，且较有社会责任感。

　　在全球经济“西方不亮东方亮”的大环境下，国际品牌现下未必愿意投钱在欧美展开大胆的媒体行销与广告购买，但人口基数大且经济保持稳健增长的中国市场，相形之下更值得被关注培育。

　　重庆大学经济与工商管理学院副教授高波称，国内品牌的市场竞争已相当激烈，国际品牌抓住时机增强品牌认识度与影响力，体现其独特性与优势，既可巩固品牌的本土化渗透，也能间接同国内品牌做出区分。免责声明版权作品，未经环球网huanqiu.com书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。

　　责任编辑：李娜