【导读】美国奥运男篮昨天（1日）以110比63轻取突尼斯，顺利晋级八强。这支号称“梦十队”的球队中，集合了科比、詹姆斯、安东尼、杜兰特等NBA顶级球星，被认为是本届奥运会男篮最大的夺冠热门。

　　自从92年“梦之队”闪亮登场之后，美国队的所有球员，几乎都出自NBA。NBA作为一个资本与篮球竞技的融合体，让篮球运动散发出更加迷人的魅力。经济之声2012伦敦奥运会特别报道——《资本·赛场》今天播出第七集：《从NBA到奥运会：资本起舞，谁主沉浮》。

　　伦敦奥运也成为品牌营销的舞台（资料图）

　　中广网北京8月2日消息 据经济之声《天下公司》报道，伦敦奥运前，NBA湖人队的两位当家球星打起“嘴仗”。西班牙人加索尔向科比发出挑战：

　　加索尔：科比从不希望输掉任何一场比赛，但在伦敦我们会战胜他们，就这么定了。

　　加索尔代表了一个NBA制造的国际群体。据统计，2012伦敦奥运篮球赛共有39名NBA球员，其中27人是国际球员。

　　让我们再回到28年前。当时的NBA并非现在这般强盛，由于经济危机，NBA联盟市值跌落到1500万美元，23支球队中17支球队濒临破产。美国记者唐纳德当时写到“也许要和NBA说拜拜了”。这时，犹太人大卫斯特恩的出现，挽救了垂死的NBA。

　　如今NBA联赛以42种语言向212个国家转播，覆盖7.5亿个家庭，年收入超40亿美元。著名篮球经纪人夏松说，让NBA这台大机器运转起来的力量就是资本：

　　夏松：它的产品是比赛，优质球员加超级巨星，这是产品的核心。资本的投入是围绕是这些的，才可能让投入的资本得到回报。

　　如夏松所说，斯特恩围绕“造星运动”大做文章：拉里·伯德、乔丹、科比等球星都被成功打造成NBA各时代的偶像。同时斯特恩对NBA几乎所有的规章条例、运作推广彻底翻新，最终形成一套由转播版权、厂商赞助、商业活动、衍生商品组成的商业体系。

　　上世纪九十年代以来，不断有从欧美优秀球员加入NBA。直到2002年，一位中国状元秀的出现：

　　斯特恩：2002年NBA选秀，休斯顿火箭队选择来自中国上海的——姚明。

　　随着姚明到来的，还有气势汹汹的中国资本。2005年开始，中国体育品牌匹克签约姚明的队友巴蒂尔，随后向NBA市场全面进军。匹克品牌总监刘翔透露，目前每年在NBA广告、球星代言等投入达数千万级，但回报同样可观：

　　刘翔：05年之前我们公司（销售）数量级10亿以内，到2011年底，我们收入是50亿。跟NBA合作后，我们从一个中国品牌上升的到国际品牌，无形资产是不可估量的。

　　俗话说，杯满则溢。2011-12赛季，NBA劳资谈判陷入僵局。期间很多NBA球员远赴世界各地，影响了更多的篮球市场。就在这个赛季，前NBA球星马布里率领北京男篮勇夺CBA冠军，这一年众多NBA球星的到来，让中国篮球的热度第一次超越足球。

　　篮球经纪人夏松说，当资本失衡时，优质资源输出，带动其他竞技市场；当市场自我修复后，竞技资源回归。这就是NBA，资本与竞技的结合体。

　　夏松：它所有运营第一按市场规律；第二按消费者需求；第三，避免出现不公平竞争。它是从本地市场、区域市场到全国市场再涉及全球市场这么一个轨迹。