□张剑

　　近期，市创建办对洛阳市户外广告进行了专项巡查和治理，并对“小三魅力势不可挡”、“两点就是卖点”等楼盘广告和“要喝就喝提官（罐）酒”等公交车车体广告予以撤换和清理。（详见8月2日《洛阳晚报》A06版）

　　在生活节奏逐渐加快的当下社会，广告的确是一种值得推崇的宣传方式。然而，这并不意味着为了宣传，我们就可以不择手段；为了获取眼球效应，我们就可以拿低俗当创意，肆意践踏社会道德底线。

　　从社会学的传播效应看，低俗广告之所以“大行其道”，一个重要的原因在于它通过“博出位、出奇招”的手段，来满足受众的猎奇心理。这种靠低俗来吸引公众目光的做法，实际上也折射出了当下社会人文情怀缺失、物质功利至上的浮躁心态。

　　那么，我们又该怎样铲除低俗广告滋生的社会土壤呢？首先，我们得引导广告公司坚守社会伦理底线，不以炒作为噱头、不以低俗为卖点，不能有了物质上的诱惑就失去了良心道德。其次，相关部门对低俗广告的打击力度绝不能手软，要严格按照国家法律法规对户外广告进行全方位、多角度监管。最后，作为市民，我们更应该具有公共权利意识，要坚决对那些低俗广告理直气壮地说“不”，不能因“事不关己”，就采取“纵容、沉默”的态度，这样只会引发大规模的群体效仿，那时，伤害的就是我们这个城市的整体形象。

　　事实上，铲除滋生低俗广告的社会土壤并不难，它只需社会中的每个责任个体都坚守自己的职业道德底线，都恪守自己的社会职责，这本是一种态度，也应该成为一种习惯。一键分享到【网络编辑：郑国锋】【打印】【顶部】【关闭】