8月1日，成都商报强力推出增强现实（AR）手机应用“拍拍动”，并面向不同行业的领军企业连续召开了三场发布会。每一场发布会，产品体验区都被挤得水泄不通。对“拍拍动”，来自地产、家居、汽车、时尚、旅游、餐饮、健康、教育等行业的企业家们都表示出了浓厚兴趣：“是不是我们今后也能在报纸上投放视频广告了？” “拍拍动”所展示出的颠覆性阅读体验，让不少商家都开始筹划起自己的营销策略。

　　新技术吸引年轻消费群

　　“实在是太有意思了！”发布会上，合能地产营销策划经理彭柯达感叹道：“今后，我们可以展示出立体的户型图、实景图、外立面、乃至未来的园林规划。这比过去单张图片所能传达的内容要丰富太多！”

　　彭柯达感叹，新媒体将有助于广告商实现精准定位。“今年，我们曾面向年轻人群推出了一种8平方米的极小户型，这就需要非传统的营销和推广。如果此时用‘拍拍动’来做些创意广告，那吸引的肯定是那些最易接受新鲜事物的年轻用户群，他们正好是我们的潜在客户群。”

　　居然之家企划人员邬俊也表示，像“拍拍动”这样的新媒体能帮助企业吸引更多年轻消费者。”在她眼中，今后，推送团购券、打折券也完全可以是“拍拍动”的功能。

　　体验式营销很有吸引力

　　邬俊认为，对家居业来讲，“拍拍动”所能达到的体验式营销功能非常有吸引力。 她建议，今后“拍拍动”还可加入简单的“虚拟漫游”功能。“比如，读者可通过‘拍拍动’，在手机屏幕上360度体验一个家装样板间是如何布局、如何装修的，在平面广告中获得身临其境的效果。”

　　她打比方说，“我们卖一张桌子，消费者在购买前总会犹豫，我们就希望他们回家后仍能复习他们此前对产品的体验，做出购买的决定。而植入AR技术的‘拍拍动’，能让消费者亲眼看到它摆放在房间的不同位置所带来的不同效果。”

　　商报公信力与新技术结合

　　群光广场企划课组长徐妍皎则表示，企业看好“拍拍动”，一大原因是因为，这是一个成熟的传统媒体品牌开发出的新媒体应用，成都商报的品牌价值、公信力和读者群使得这个产品有基础、有前景。豪庭装饰负责广告投放的黄文芝表示，“‘拍拍动’的AR功能，让同一条广告既能面向传统媒体积攒的稳定读者，又可以同步发挥新媒体的优势，让人非常动心。”

　　扫图就能看视频 市民感叹颠覆阅读体验

　　8月1日，增强现实（AR）手机应用“拍拍动”发布，成都商报成为全国第一张会动的报纸，为读者带来了颠覆性的阅读体验。“拍拍动”上线的消息一经发布，便吸引了众多目光。昨日，中国网络传播学会专业委员会秘书长杨溟发表微博，称开发“拍拍动”AR手机应用，意味着成都商报正在探索移动互联网时代的新兴商业模式，当当网副总裁易文飞、知名IT评论家陈永东等IT名人也纷纷在微博中发表了评论，表示关注。

　　在市民王女士眼中，“拍拍动”的视频非常有科技感和未来感，“报纸终于动起来了！我很想把报纸上的每一张图片都扫一遍，看看图片背后是什么。”她称，拍拍动为读者带来的是颠覆性的阅读体验。“如果我关注汽车广告，那一定希望图中的汽车能‘跑’起来；如果我看到了图片展示的半个样板间，那肯定还期待360度的全景体验……相信不久之后的‘拍拍动’，一定能帮我实现这样的愿望。” “很神奇！”市民陈女士则表示，扫图就能看视频“非常炫”。

　　什么是AR

　　增强现实（Augmented Reality，简称AR），是一种把真实的环境和虚拟的信息叠加在同一空间中、进行同时呈现的技术。通过这种技术，人们可以同时将真实的世界和虚拟的信息尽收眼底。虚实结合之间，体验者将获取“身临其境”的逼真感受。增强现实也将真正改变我们观察世界的方式。

　　专家访谈

　　美国密苏里大学新闻学院高级社会研究中心主任孙志刚：

　　“拍拍动”可以帮助

　　传统媒体进行数据挖掘

　　得知成都商报开发“拍拍动”，成为全国第一家实现增强现实（AR）技术的平面媒体后，美国密苏里大学新闻学院高级社会研究中心主任孙志刚表示，移动互联网是未来的发展趋势，成都商报能够关注到移动媒体的潜力，非常具有前瞻性。

　　孙志刚告诉记者，近年来，人们吸收和处理信息的方式变得越来越丰富，大家纷纷开始期待展开跨媒介的阅读，也重新认识到了视频的重要性。“拍拍动”这样的AR移动终端，将虚拟和现实信息放在同一平台、统一时间进行呈现，可以有效地整合人们的阅读习惯。他认为，在新媒体的竞争领域中，传统媒体有着无可代替的优点。“无论你在哪家网站上看新闻，仔细关注，你会发现新闻来源大部分都是传统媒体的记者。”孙志刚称，如今媒体的核心竞争力仍然是内容，“提供优质的信息筛选和把关的服务，将让成都商报在新媒体领域的竞争中脱颖而出。”

　　孙志刚建议，接下来，需要让更多的人来认识到“拍拍动”的潜能。他分析道，与其他新媒体一样，“拍拍动”最大的优势是可以帮助媒体进行数据挖掘。“不同于平面纸媒，使用新媒体，读者的行为会留下许多痕迹。他们到底扫描了哪些内容、感兴趣于哪些广告，都可能被记录下来。而一旦对传统媒体的读者行为和阅读习惯展开分析、进行数据挖掘的话，将对广告投放商造成相当大的吸引力。”

　　成都商报记者 张疏桐

　　使用方法

　　“拍拍动”的操作十分简便。下载安装完成后，点击“拍拍动”图标，打开软件，将摄像头对准带有特定标识的图片，软件就会自动开始缓冲视频，待缓冲完毕后，点击屏幕上出现的播放按钮，即可看到纸面上的图片运动起来。

　　并不是所有图片通过扫描都能产生相应效果，图片需要进行预先处理才能够实时展现虚拟内容。可以扫描的图片上，设计人员特别制作了带有“拍”字的标签。

　　下载方式

　　“拍拍动”安卓版已于本周抢先上市。只需要在各大安卓应用商店内搜索“拍拍动”，在搜索结果中找到其下载页面，进入并点击“下载”即可。安卓手机用户还可以登录“拍拍动”产品网站：paipaidong.cdsb.com（该域名由“拍拍动”拼音以及“成都商报”拼音首字母组成），点击“android版”下载按钮。

　　“拍拍动”的苹果IOS版本将于近日登陆苹果app store应用商店，敬请广大苹果手机用户关注！

　　如果在下载或使用中遇到任何问题，欢迎通过新浪微博@拍拍动留言，我们将会及时为您解答。