国人大把花钱多为炫耀�
人民日报日前发表《中国缘何成奢侈品大买家》的文章，称国人热衷小富即奢。据统计，伦敦奥运会期间，游客中中国人出手最阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑，在海外奢侈品消费呈下降趋势的今天，中国奢侈品消费不降反增。
A 主要动机
为了炫耀、彰显身份地位
文章称中国人为何对奢侈品如此情有独钟呢？根据世界奢侈品协会调查，70%以上的中国奢侈品消费者认为，奢侈品既是代替传统礼品的社交工具，更是体现个人社会价值的强悍标签，越来越多的年轻人追随主流趋势心理，促使中国奢侈品消费者日趋年轻化，而买奢侈品完全出于对品牌的自我喜欢、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。
这种“表面性消费心理”，是为了让别人知道奢侈品所赋予他的社会价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位。中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示，我国奢侈品消费者的平均年龄在25－35岁，而发达国家奢侈品消费者的平均年龄在40－70岁，“我国消费者购买奢侈品的主要动机是炫耀，用以彰显身份地位，从中获得虚荣心和满足感。”
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“小富即奢”
近半数收入用于奢侈品
世界最大的豪华车制造商宝马对中国市场依赖程度比以往更加显著，今年5月宝马车在中国的销售量同比上涨31.5%，4月的同比上涨是30.8%。而在全球金融危机的背景下，奢侈品在海外消费不振，却在中国大发其财。这种情况能否说明中国已经很富裕，消费水平有了很大提高呢？
毕马威发布的《中国奢侈品报告》显示，我国消费者的总体富裕程度并不高，大部分消费集中在服饰、香水、手表等个人用品上，属于商品驱动型消费。在发达国家，人们将4%的收入用于购买奢侈品，而在我国，许多消费者用收入的40%或以上来购买奢侈品。也就是说，我国许多消费者并未具备消费奢侈品的富裕条件，却在消费一些奢侈品。
奢侈品消费观已经被严重扭曲，盲目追捧和品牌饥饿营销的双重因素之下，才造就了中国现在世界第二大奢侈品消费大国的地位。因此，应引导国人合理消费。依绍华表示，要转变小富即奢的消费观，同时提高奢侈品消费者品位，推动奢侈品消费者积极承担社会责任，主动承担公益事业，使财富获得更大的外部效应。据《人民日报》