国产动漫别热衷于“高产”

　　在国家各种利好政策的刺激下，国产动漫市场近些年很火爆。但这种表面繁荣，却难以掩盖一些隐忧。

　　毫无疑问，制作1000分钟的动画片，和制作一部内容好、创意佳的动画片，是完全不同的两个概念，但当前国产动漫确实存在“量高质低”的现象。当政府鼓励“做量”时，很多动漫企业就会“赶时间”。

　　很简单的一个例子，美国的梦工场、皮克斯可以用18个月来打磨一部动画电影的剧本，而反观国内，18个月足够完成一部动漫电影的创作、拍摄、上映等全套流程了。然而，有的动漫企业一年能做两万分钟的动画片，却甚至没有一部片子能在电视台播放。注水作品的泛滥，导致目前国内动漫市场有些“虚假繁荣”。

　　不仅“量高质低”，国产动漫抄袭成风、原创力差也被许多人诟病。

　　我们不缺技术，最大差距在于如何创造出自己的动漫形象。比如《功夫熊猫》，剥开它的包装，从题材、桥段到创意内核，其实与香港早年的武打片如出一辙。所以需要追问的是，我们为什么就挖掘不出这样的形象呢？显然，做动漫不能总是照猫画虎，更多工夫要花在内容和创意上。

　　当然，创意重要，推广也不可或缺，而现在很多动漫企业恰恰就缺乏品牌经营和推广的概念。

　　毫不讳言，目前多数动漫企业盈利困难，主要靠政府补贴。而要活下去、活得好，动漫企业就不能只把自己局限于“导演”的角色，要建立推广部门，拓展衍生产品，增强品牌生命力。

　　很多人艳羡“喜羊羊与灰太狼”的成功，却没有看到背后的艰辛，我们用七八年的时间在电视上累积播放，进行产品推广，慢慢才做到如今这个规模。

　　当初，我作为投资人，之所以能坚持下来，是因为我看到了中国动漫产业巨大的发展空间。现在，很多投资者恰恰缺乏耐心和坚持，追求短期见效，整个市场都急功近利。

　　所以，必须看到，“喜羊羊与灰太狼”的成功，也与当时的环境息息相关。毕竟，当年互联网尚不发达，电视具有相当大的辐射力。如今市场生态发生巨变，关于动漫发展的策略需要重新研究、与时俱进。

　　在我看来，移动互联网代表着未来，这也是我为何把精力转投AppSolution平台的原因。对于动漫来说，新技术同样是发展的契机。

　　苏永乐（北京 投资人）