闻香而来，感受城市的文化魅力

　　□晚报记者 谢正宜 报道

　　如果说，“藏而不读、读而不思、思而不行”是当代阅读环境与阅读风气日趋式微的尴尬写照，那么，延续了整整7天，即将于今晚6点闭幕的第九届上海书展，则无疑是在外界对书业低迷的忧思中，最提振人心的一记强音。据初步统计，2012上海书展观展人次已突破30万，实现销售码洋近5000万元。

　　书展对外是一座城市的文化名片，体现着一座城市的精气神；对内是一扇窗，为市民打开更广阔的视野。买书，走进任何一家书店，甚至在家里通过网络就可以达成需求。来逛书展，冲着书来，但又不仅仅是为了买书而来。也许，观展市民会在某个拐角处和名作家擦肩而过；也许，咖啡吧里会遇见新锐作家聊得神采飞扬。那氤氲的文化氛围才是书展最大的魅力，而这，会感染整座城市。

　　【最温馨细节】

　　小小改变让书香宁馨

　　以前，读者对上海书展最大的感想是——为大牌作家跑来上海书展，却只见其露面签售，无缘聆听其言说；而作家也有苦处，不是不想说，签售排队人太多，时间太少，如果有个安静的大会堂，定会一吐为快。

　　上海书展有热闹，也要有冷静和理性，签售区域读者可以激情高涨，听讲区域书迷可以聚精会神。好消息是，这等“温差”今年实现了。

　　熟悉上海书展的读友一定不会对中央大厅感到陌生，往届书展上，中国出版集团活动区、主宾省活动区和中央舞台形成了犄角鼎立之势，谁都想为新书好书吆喝，让更多读者关注自己的心血之作。于是，几个麦克风往往会在同一时间同一地点“别苗头”。都是作家还好，要是来了歌星场内放歌，其他两地的活动只能作罢。今年的展场，中国出版集团的活动被分散在各个活动区域，主宾省的活动区也迁移至离开中央舞台50多米远，有什么活动彼此互不干扰。

　　有讲座也有签售，让“动态”与“静态”活动隔离，是国际品牌书展的成功之处。九年来，上海书展努力克服难题，在有限空间内，尽可能保障各类活动独立进行，与此同时，搭设阳光篷作为童书嘉年华，辟出友谊会堂一层和三层大厅服务“超人气嘉宾”，开拓上海图书馆、静安区多处公共文化场所、品牌酒店等上海书展分会场，引导书友们静心听讲……今年，上海书展的小小改变，让各类活动的层次提升了，很多读者感同身受。

　　【最实惠细节】

　　快递好书 每天六吨

　　尽管已经过了双休日的高峰，但今天的书展现场，依旧人气不减。不少上周已经逛过书展的读者，再次走进了上海展览中心。不少人表示，书展现场大、内容多，多来几次，赶个末班车，就是为了把各个角落都逛到，不错过好书。

　　上午9点刚过，场馆内就迎来了不少读者，收银台前一片忙碌。因为这几天都有雷暴雨预警，主办方还特别准备了一些雨披，更让大家备感温馨。不少读者表示，尽管现在购书的途径很多，但像书展这样的集大成还是难得，而书展所体现的文化氛围，市民更为看重。

　　在以往几届上海书展中，总能看见读者们带着大包小包走入会场，有些甚至拖来了拉杆箱，俨然一副 “扫书”架势。可即便做足了搬运准备，书的重量仍然让许多读者有心无力。今年读者就无需那么辛苦了，本届书展首次设置了寄书处和优惠快递业务，读者们可以“空手回家”但却“满载而归”。

　　全场共设有3个快递服务点。首重5公斤以内5元钱，每增加1公斤加收1元钱，30元封顶，外环以内隔天送达。记者对一般图书进行了测算，5公斤大约是10—15本书的重量。主办方希望通过快递服务，倡导广大读者一起开展“今夏书香有礼”活动，把淘到的好书快递给家人、朋友、同事，共享读书乐趣。展馆还专门设立6个包装点，为需要赠书的读者提供包装服务。记者了解到，平均每天，从快递点递出的书达6吨，而一天下来快递几次的读者也不在少数。

　　【最城市细节】

　　书房引领生活态度

　　童书绘本、网络小说、名人自传、美食理财、经典名著……上海书展最热门的图书品类，彰显的是属于“新中产阶级”层的阅读需求——育儿、消遣、成功心理暗示、实用生活指南、潜藏文人趣味，“涵盖了中国中产阶级对于自身身份认同和自我想象的各个维度”，有人评论说。

　　上海书展，并不止于“卖书”，各路名人集结秀，成了书展的另一重要功能。此外，书香中国阅读论坛、上海国际文学周国际论坛和学术出版上海论坛等三大论坛，也是上海书展日趋高端化的体现：“这意味着上海书展已经从第一阶段的‘卖书’，到第二阶段更多地推动名人大家与百姓大家的交流和互动，再到现阶段本届上海书展开始致力于追求上海书展对全民阅读和学术发展的价值引领功能。”上海市新闻出版局局长方世忠说。

　　与其说上海书展旨在单一书籍的推销，不如说，这样一个大型的会展活动，更致力于展示并推广一种城市生活理念，今年被津津乐道的 “理想书房”就是一个突出的例子。在这一展区内，有少儿书房、白领书房、家庭书房和企业书房，“书房”们指导的，是一种属于书香的空间概念。方世忠认为：“我们希望上海书展能够带给读者一个更加立体化的阅读空间和阅读体验。在理想书房里有理想书架，也有理想藏书，甚至提供了可以进行延伸阅读的阅读书目。我们是想倡导一种更加好的阅读生活方式。 ”

　　【最数字细节】

　　网络让书香传更远

　　上海书展，30万人流量，相比于2300多万常住人口，真正能进入现场的读者还是少数。怎样让更多人体验到书香上海带给他们的阅读体验呢？“我们采取的办法之一就是加大与传统媒体和各类新媒体的有效互动。”方世忠说。以往，常有人把数字与阅读对立，预判了现代化技术与传统静心阅读之间的不可兼得，而今的书展现场，各类网络直播，直接为书香插上了“数字翅膀”，让书香传到更远更广处，让大家可以尽情享受最直观的看与被看的体验。

　　新浪读书在东一馆设有直播间，以视频直播的方式，为读者呈现了一场用视觉堆砌的文学盛宴。而上海书展官方微博，则时时更新，为读者报道第一手资讯，引爆全民参与热潮，多视角报道上海书展，视频直播访谈间共采访方世忠、陈子善、陈丹燕、陈雪、石田衣良、阿刀田高、曹可凡、萧言中等49位重要嘉宾。截至昨天，访谈内容微博转发5万多次，读者参与微博互动留言32241条，以自媒体的方式多视角解读上海书展。而前期，在微博上开展“上海书展悦读季”个性互动活动进行预热宣传，数十家出版社、6万多人次参与活动；方世忠更是高度评价了微博在上海书展中的助力：“去年升格为国家级书展以后，我们就在新浪开设了上海书展的官方微博，开启了上海书展的‘微博元年’。今年上海书展更是得到了整个微博群体的支持，进行了很好的线上线下互动，不仅延伸了上海书展的文化空间，也让读者获得了更多的阅读资讯和更好的阅读体验。 ”

　　此外，新媒体的新兴力量——大佳网则在本届上海书展期间创办互动式文化访谈类节目 《大佳面对面》，挖掘文字背后的故事，让精品新书从浩瀚书海中脱颖而出，满足广大读者对名人新作的了解和阅读需求。中版集团数字传媒有限公司总编辑姚文坛介绍，未来大佳网将把《大佳面对面》打造成国内文学访谈沙龙中的 “贝塔斯曼蓝色沙发”，使其成为一个广为人知的文化标志。在《大佳面对面》活动中，大佳网发挥品质阅读引导者的作用，将增加“书单时间”，为观众提供10位名家的推荐书单，引导并帮助读者在上海书展这一丰富多彩的平台“淘到”自己喜爱的书籍。

　　◎名家看上海书展

　　访谈嘉宾：“中国官场文学第一人”王跃文

　　1、您对今年上海书展整体感觉如何？

　　答：我2009年到过上海书展，当时是我的长篇小说《苍黄》出版。那次感觉书展活动办得很紧凑，但是太紧了。记得那次在规定的时间内签售，时间到了但还有很多读者排队。我还在台上坐着，台后的背景板就换成了布莱尔夫人。我只得匆匆下来，走到一个角落里去签名。不过，这也说明上海书展人气旺。今年我再次来到上海书展，感觉印象最深的仍然是人气很旺。上海书展有个特点是面向读者，不是专门面向图书经销商。我深切地感受到上海是一座充满活力的书香之城。书展进场需要买门票，这在国内很多地方是不可想象的。尽管进场需要花钱买门票，书展现场仍然人山人海。我在场内做了两次活动，一次是大佳网开放式访谈，一次是签名售书，到场的读者都很多。

　　2、您对书展上书籍的印象如何？

　　答：书展里的书太多了，顾不上细看。感觉展台、展位的布置都很大气，体现了大都市的风度。我逛了几家出版社的展位，看到的都是品质很高的书。我看中一套卡尔唯诺的作品集，可惜太多了怕带不动。我想回到长沙，我一定会去买下来。我看到很多读者都在细心挑选书籍，说明书的质量是不错的。

　　3、您对上海读者的印象如何？

　　答：我的书在包括上海在内的几个大城市销得很好，很感谢上海的读者朋友。记得2003年的时候，我在南京路上的一家新华书店签名售书，一位80多岁的老人买了我四本书，说是给三个儿子每人一本。今天我签名售书的时候，除了买我新出版的书外，很多读者拿来多年前买的旧版本书让我签名。很多读者都是看过我的书，买过我的书的，今天又重新买了一整套。上海人的文明习惯是值得学习的，读者们排队时不急不躁，相互间很谦让。我看到场内读者，有七十八岁的老人，也有小学生和幼儿。这么热的天气，真得谢谢他们。