王思远：搜索大战"包抄战"有看头

　　这周大家都知道奇虎360进军了搜索市场，上线不到5天，迅速拿下了市场10%的流量份额，排名市场第二。此前我们都知道，中国的搜索市场格局是相当稳定的。根据艾瑞咨询最新的数据，2012年二季度中国搜索市场的份额百度是79.4%，谷歌占16.2%，搜狗占2.9%，剩下能报上名号的可能还有腾讯的搜搜、网易的有道。

　　这件事相比之前和小米手机的小三大战不同，360搜索这次推出可谓是低调来袭，对于这份非常惊人的成绩单，360方面也同样很低调，没有接受外界的采访。而另外两大搜索公司，国内的百度和搜狗也尽量把自身的反应控制到最小。但是我们说表面上的低调不能掩盖它背后的暗流涌动，随后的三天里，奇虎360的市值涨了6个亿，而百度的市值却跌了45个亿。在360特殊的搅局者面前，似乎一场不见硝烟的搜索大战已经不可避免了。从我们这些用户和旁观者的角度来看，这确实是一场值得期待的较量，为什么呢？因为每个选手都很有分量，比方说老牌的行业霸主百度，还有低调飞快发展的搜狗，当然还有我们被称作搅局高手的360，我们一一来看。

　　百度目前的业务无论是业务模式还有技术、人才储备都没有太大的问题，而多年以来形成的壁垒也非常牢固，但恰恰是如此，这种长年垄断的地位和我们都知道百度主推的竞价排名模式也逐渐显现出弊端，难以避免的大家产生了对这种产品服务的一些非议，大家总在问谁来挑战百度？谁来推动搜索行业的进一步的良性竞争？让这种商业模式和服务质量继续提升？这虽然是一个老生常谈的话题，但到目前为止似乎也是一个陷入空谈的话题。

　　而另一家搜狗，我觉得对解决这个问题的方面似乎还是值得我们去期待，它在低调的技术控掌门人王小川的带领下，多年来在技术上确实是孜孜以求。同时我们都知道，搜狗通过输入法一鸣惊人，实际上也悄悄跻身了千名规模以上的互联网公司中型公司。而其倡导的浏览器输入法和搜索的三级火箭模式，实际也打通了一整套完整的产品线，搜狗今年在搜索和PC两端据我所知还会同样补足自己的产品线，因此它的崛起也同样值得期待。

　　最后说到360和周鸿祎，周鸿祎身上其实不妨贴上这么几个标签，第一个就是搜索情结。尽管备受争议，我们都知道周鸿祎的成名作3721，当年是中国最大的一个搜索引擎，随后把它卖给了雅虎。但是从3721到360最开始成立的时候推出的奇虎社区搜索，再到这次周鸿祎做搜索，十年间的跨度、三次尝试，周鸿祎的搜索情结可见一斑。第二就是搅局者，我们都知道360从安全软件到智能手机，其实不管结果怎么样，但每次的结果都证明了周鸿祎和360的这种颠覆和搅局的能力，所以业界也有一个笑话：有人说360也许不能保证自己在某项业务上都挣到钱，但是他绝对有能力让别人挣不到钱。第三就是奇虎360周鸿祎的流量变现能力特别强，他是第一个实现国内用浏览器盈利的从业者。所以说我们看到这三强鼎立，未来的搜索格局会不会因为搅局者的出现而改变呢？

　　其实说到搜索我们就不得不说互联网入口的问题，关于互联网入口的概念实际上很宽泛，还没有一个明确的说法，但是毫无疑问，我们想搜索浏览器跟搜索的这样一个组合实际上已经明确的成为了互联网入口的一种模式，占据这个入口通常会有三个因素，这也是每家搜索公司必须具备的基因，也就是流量平台、用户黏性和这种习惯的引导。平台意味着什么？意味着流量和用户的规模，无论是百度的搜索还是360的安全卫士，还有我们常用的搜狗输入法，大家都知道这三个东西为三家企业带来了足够变现的流量和几亿规模的用户。说到用户的黏性和习惯引导，我们知道360安全卫士和搜狗的输入法已经在它们各自的垂直领域上目前变得无可替代，而且咱们用安全卫士和输入法的黏性非常稳固。而百度尽管说它对用户推送上的争议问题比较多，争论它的竞价排名，但是多年来确实百度借助自己的垄断地位让用户的这种使用习惯无法动摇，可能更多的人去搜索的时候首先想到的是百度。所以说对于这场搜索战短期内的格局，目前互联网业界已经有了共识，那就是三强并存，百度受到小幅影响，但统治力依旧；360会接管谷歌大部分的流量；而搜狗会稳步发，展受影响不大。

　　这场搜索大战注定会打的很精彩，但这并不是一场乱斗，而是要为整个产业和社会明晰几个维度的标准。第一个维度就是用户的体验，因为用户是互联网需求的金字塔的最顶端，这一点上我们虽然很明确但是无需担心，因为就算是业界争议很大的360，发展到现在，每家公司发展好了的关键因素也是因为其用户体验做得不错。第二就是如何让搜索服务的产品和质量得到进一步的提升，这一点随着竞争的加剧也会有一定地推动。但我想最容易忽略的是互联网公司之间的竞争边界的问题，比方说这次360推出的搜索，实际上受到了很大一部分的非议，360的旧将金山的CEO傅胜就说，360这次之所以有这么大的流量，实际上是通过云端修改了搜索的默认选择，等于说360偷了很多流量。此外，这次360搜索由于是采取抓取别的搜索引擎的方式，所以它很多的结果也来自很多像百度这样的其他引擎，所以百度它们也正在咨询一些法律顾问，看这个事怎么办。实际上互联网企业这么多年来出现的类似问题，都是由于竞争边界不明确。王小川谈到这次搜索之争的时候，他说，实际上很多问题现在是明摆着的事，但是法律是无法改变的，中国现行的法律是无法解决的。但我想正因为如此，才需要我们整个行业、整个社会去通过一种正向的力量来明晰这种竞争的边界。

　　说到竞争边界和这个问题，我们在一个星期前已经看到了社会上这方面的进步和改变，比如说京东挑起的这场电商战，前前后后的过程通过舆论和社会的炒作，大家都知道了。但是我们这次通过舆论和社会反馈给了我们的互联网企业，什么是你能做的，什么是你不能做的。搜索这场互联网入口的“包抄战”确实很有得看，但是老话讲，“内行看门道，外行看热闹”，有些时候随着我们产业的发展和我们整体用户素质的提高，为了产业的发展和用户的整体利益，我们不妨把这句话改一改，叫做“内行看门道，外行看公道”。（经济之声评论员王思远）